참이슬 광고 campaign 사례 - 최근 (2012년 ~ 2015년)

최근 들어 소주 시장 시장 상황을 잠깐 살펴보면

맞수라 할 수 있는 있는 두산(롯데)는 처음처럼 출시 이후 꾸준히 시장점유율을 늘려왔다. 14년 결산을 하면서 롯데는 이례적으로 자신들이 17%의 점유율을 차지했다고 공표할 정도로 자신에 차있다.

또한 이 시기눈 순한소주의 대세화가 이루어져왔고 이 부분을 확실히 대응한 무학이 경남이라는 울타리를 넘어 부산을 점령하고 수도권을 비롯한 전국으로 그 세력을 넓혀 명실상부한 3위가 되어 진로와 롯데를 위협하고 있었다.

무학의 좋은데이에 대항해서 진로는 J, 롯데주류는 처음처럼쿨로 대응했지만 좋은 성과를 이루지 못한것으로 보여진다.

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최근 소주 시장 현황 – 롯데와 무학의 강력한 도전 직면

이러한 상황속에서 참이슬은 여전히 시장지배적인 점유율을 유지하고 있지만 조금씩 조금씩 점유율이 낮아지고 있고 그만큼 위기감도 높아지는 시기이다.

브랜드 정책의 수정 – 참이슬로 돌아가라

2012년 진로는 참이슬에 대한 브랜드 정책을 변경한다. 1998년 참진이슬로로 출발한 후 2006년 도수를 낮춘 소주는 참이슬프레쉬, 25로 소주 본연의 도수를 유지한 제품에는 참이슬오리지널로 분류해 이원화 시켰던 것이다.
다시 6년후인 2012년, 참이슬프레쉬에서 참이슬로 변경하고, 참이슬 오리지널은 소주 본연의 맛을 계승하는 정통 소주라는 의미를 강조하고자 브랜드명을 참이슬 클래식으로 바꾸었다.

2012년 참이슬 신제품은

참이슬 특유의 깨끗한 맛을 더 강화했다. 핀란드산 결정 과당과 서아프리카 열대 과일에서 추출한 토마틴 등 식물성 천연 첨가물을 사용했고 대나무 활성 숯 정제 공법을 적용해 맛이 깨끗하고 잔맛이 없앴다.
도수를 19.5도에서 19도로 낮추어 순 한맛을 더욱 강화했다. 참이슬의 도수를 낮춘 것은 당시 무학의 '좋은데이' 등 저도 소주가 인기를 끌고 있기 때문에 이에 대한 대응 차원이었다.
그리고 제품을 리뉴얼하면서 상표 디자인를 자연에서 온 이슬 속에 투영된 깨끗한 하늘의 모습을 표현하는 방향으로 변경하였다.

또한 참이슬 오리지널은 소주 본연의 맛을 계승하는 정통 소주라는 의미를 강조하고자 브랜드명을 참이슬 클래식으로 바꾸고, 전 세계 50여개국에 수출되는 대한민국 대표 소주의 정통성을 표현하고자 영문이 삽입했다.

최근 광고 전략

이런한 시장 상황과 브랜드 전책의 변화에 따라 2012년부터 집행되는 광고는 2006년부터 2011년까지 유지했던 섹시컨셉에서 벗어나 참이슬 본연의 특성, 깨끗함과 이슬을 강조하고 브랜드 리더답게 소주의 사용 편익을 이야기 한다.

** 2012년부터 2015년까지의 광고 모델들은 문채원, 공효진, 아이유로 이어진다.

1998년 이영애(10월 출시)
1999년 이영애
2000년 황수정
2001년 박주미
2002년 김정은
2003년 최지연
2004년 김태희
2005년 성유리
2006년 남상미
2007년 김아중
2008년 김민정
2009년 하지원
2010년 이민정
2011년 이민정
2012년 문채원(싸이)
2013년 문채원&유아인 커플1, 김영광&이유비 커플2
2014년 공효진
2015년 아이유

2012년 ~2013년 문채원

2013년 문채원&유아인 커플1, 김영광&이유비 커플2

문채원

문채원&유아인

참이슬 CM 30초버젼 – 배우 문채원 (MoonChaeWon)
이슬이 주세요

2013년 싸이이 참이슬

2014년 공효진의 참이슬

참이슬 신규 광고 '술값계산(30s)' 편
모델 공효진, 이수혁, 2014년 1월 방영

솔직하게 깨끗하게 우리는 참이슬이다!

그런데 이광고는 여성 비하광고라고 noise가 있었다.
전반적으로 광고 멘트들이 잘 이해가 안된다는 이야기가 조금 있다…
.

참이슬 신규 광고 '영혼없는 위로(30s)' 편
모델 공효진, 이수혁, 2014년 1월 방영

솔직하게 깨끗하게 우리는 참이슬이다!

2015년 아이유의 참이슬

아이유를 참이슬 모델로 박탁한 이유에 대해 아래와 같이 분석되고 있다.

첫째, 그동안 방송과 SNS 등을 통해 ‘소주를 즐겨 마신다’며 자신의 음주취향을 밝혀 소주와 연관성이 높다는 점
둘째, 청아한 목소리로 세대를 아우르며 사랑을 받아온 아이유의 이미지가 대중적인 사랑을 받아온 참이슬의 깨끗하고 순수한 이미지와 어울린다는 범
셋째, 탄탄한 음악실력으로 다양한 장르의 가수들과 컬래버레이션을 펼치며, 2~30대뿐만 아니라 중, 장년층에게까지 폭넓게 사랑 받고 있는 국민가수와 국민소주는 이미지가 잘 어우린다는 점