Executive Summary

1. 팬데믹에서 영감을 받은 혁신 증가
   . 코로나 패데믹 영향으로 2021년에는 위생과 관련된 기술이나. 비대면 커뮤니케이션을 보다 요율적으로 할 수 있는 솔류션 등장
   . 예를들어 휴대용 UV 세정제, 첨단 마스크, 팬 구동식 웨어러블 공기청정기(LG 퓨리케어 참조), UV LED 마스크(UV 마스크 참조). 공기 품질 센서, 접촉 추적기 등등
2. 노트북 등 기존에 무시했던 기기들의 성능 강화
   . 재택 근무와 원격 교육에 의존하게 되면서 지난 몇년간 볼 수 없었던 이 제품 카테고리에 대한 수요
   . 2020년 애플이 M1칩을 적용한 맥을 출시하면서 시작되었는데, 2021년에는 다양한 기능을 갖는 디바이스들이 출현 할 것으로 예상
3. 집에서 즐기는 할리우드
   . 코로나 팬데믹으로 헐리우드 영화 배송 채널이 급속히 변하면서 스크리밍에서 영화를 즐길 수 있는 기회가 증가하고 빨라지고 있음
   . 헐리우드 영화 스튜디오들은 영화관 중심 배급에서 벗어나 스트리밍으로 빠르게 이동하고 있으며 이동 시기가 짧아지고 있음
   . 워너미디어는 2021년 모든 영화를 영화관과 동시에 스트리밍 서비스에서 공개하겠다고 발표
   . 기존 90일 영화관 상영 기간이 30일 이내로 짧아지고 있음
4. Reality: Assisted, Not Augmented 현실. 지원, 증강되지 않음
   . 애플, 구글, 마이크로소프나 페이스북이나 증간현실에 대한 연구를 개속하지만 현실화는 계속 미루어지고 있음
   . 2021년 스마트 글라스 출시는 페이스북이 가장 빠를 수 있으며, 실제 출시된다면 새로운 이정표가 될 듯
   . 이미 원격 화상회의 등이 증가하면서 보조 리얼리티 안경 활용이 증가하고 있고, 산업 현장에서는 효과를 보고 있름
5. More Remote Workouts… and Doctor Visits 더 많은 원격 운동 및 원격 진료
   . 코로나 팬데믹으로 피트니스 센터가 문을 닫고, 병원 방문이 쉽지 않으면서 발전하기 시작한 재택 건강 관리와 원견 의료 등이 활발하기 성장할 것
   .  건강 및 피트니스 앱 다운로드가 2020년 상반기에만 전 세계적으로 46% 증가하는 등 집에서 하는 건강 관리가 증가
   . 상 1차 진료 서비스 제공업체인 PlusCare는 올해 환자 가입이 460% 증가하는 등 원격 진료도 증가
6. E-commerce ≠ Amazon 아마존에 의존하지 않는 온라인쇼핑 증가
   . 팬데믹으로 10년 동안 이루어지던 소비자들의 온라인쇼핑 참여가 단 한 분기만에 이루어 짐
   . 아마존 뿐만이 아니라 모든 유통업체 그리고 기존 오프라인 중심 채널들도 온라핑쇼핑 강화 지속
   . 2021년에는온라인쇼핑을 장악했던 Amazon의 가치 제안 방식들이 도전을 받고 백가쟁명식 경쟁이 치열해질 것으로 전망
7. Death by Subscription 구독에 치어죽을 정도로 흔해진 구독 서비스
   . 이제 모든 비즈니스는 구독이 기본이 되었고, 점점 더 구독의 파워는 커지고 있음
   . 그러면서 이미 시장에서 자리를 잡은 구독 서비스 업체들은 계속해서 가격을 올리고 있음
8. Return of the Trust Fall 추락한 신뢰의 회복
   . 원격 근무는 장점도 많지만 직원간 신뢰 구축에는 문제가 있음
   . 확산되는 원격 근무와 더불이 직원간 신뢰 구축을 위한 다얗나 프로그램들이 등장할 것
9. EV, 아메리칸 스타일
   . 테슬라에 이어 디트로이트 자동차 업체와 다양한 스타트업에서 EV 픽업 등 출시 할 예정
   . 테슬라 모델 Y를 선두로 2021년에는 미국 시장에서 배터리 전기 및 플러그인 하이브리드 옵션의 절반 이상이 SUV가 될 것

Executive Summary

기존에 발표된 2021년 전망 보고서 수천종류 중에서 나름 긍정적으로 평가되는 200여개 이상의 보고를 분석했습니다.

그런한 분석 결과를 기반으로 금융 기관, 사고 리더, 언론 매체, 컨설팅 등의 전망을 포함하여 2021년 가장 인기있는 7 가지 예측을 선정했습니다.

1. 변곡점에 도달한 ESG, ESG reaches a tipping point
   . ESG는 Environmental, Social, and Corporate Governance의 약어
   . ESG는 짧은 시간 내에 투자 커뮤니티에서 주류를 이루며 완전히 새로운 사회로의 변화를 이끈는 주제로 성장
   . 나스닥은 ESG를 2021년 "가장 인기 있는 트렌드 중 하나"로 선정
2. 2021년 중국 강세 지속 China has a strong 2021
   . 2021년 세계 경제회복은 중국이 리딩할 것, SCOPE
   . 중국에서 경제 활동은 이미 광범위하게 정상화 되었음, UBS
   . 2021년 중국 경제 성장률을 10.2%로 예측, FitchSolution
3. SPAC에 대한 신랄한 전망 A souring outlook on SPACs
   . SPAC는 special purpose acquisition companies의 약어로 기업인수목적회사로 번역되는데 인수된 기업에 대한 투자, 사업확장 등으로 수익을 올리는 기업을 의미
   . 2020년에 820억 달러 자본을 모으면서 엄청난 해를 보냈지만 2021년에는 뚜렸하게 성과를 낼 곳이 적어 성과 저조 예상
4. 브랜드는 진정성 있고 가치 중심이어야 Brands must be authentic and values-driven
   . 가장 중심 소비자가 된 밀레니얼들은 브랜드들이 진정한 목소리를 가지고 있고 말과 행동이 일치하기를 기대
   . 이러한 추세는 인터넷과 소셜 미디어가 가능하게 만든 투명성에 의해 강화되고 있음
5. 사무실 생활에 대대적인 재고 작업이 진행 중
   . 팬데믹으로 재택 근무에 대한 유의미한 실험이 진행
   . 2021년이후 기업들른 사무실 근무 만능에서 벗어나 사무실과 재택 등을 최적화하면서 사무실 근무, 인력 최적화등 최적화할 것으로 예상
6. 개인과 고용주는 건강을 심각하게 고민하기 시작 Individuals and employers start taking wellness seriously
   . 팬데믹으로 개인 및 기업 공동체의 정신 건강이 심각하게 훼손
   . 이를 극복하기 위한 사내 프로그램을 도입하는 등 어느때보다 건강 또는 심리 건강 관리를 강화
7. 빅테크 기업에 대한 공격 지속, Big Tech backlash continues
   . 2021년에는 빅테크에 대한 공격이 지속 될 것으로 아래 세가지가 공통적으로 예상됨
   . 규제 당국은 빅테크 기업에 대해 공개적으로 경고하고 위협하지만, 구체적인 사항은 발생하지 않을 것
   .페이스북은 여러 개의 브랜드(Facebook, Instagram 및 WhatsApp)로 나뉩 것
   . 기업은 능동적으로 비즈니스 관행을 변경하고 신속하게 해결할 수 있는 방법을 모색.

Executive Suymmary

1. 정해진 노멀은 없다. There Is No Normal
   사전에 정해진 팬턴에 집착하지말고 탄력성을 가지고 가져야 함
   직원 위치, 공급망 구성 요소, 고객 요구 사항에 이르기까지 다양한 옵션을 조정해야
2. 클라우드는 왕이다. Cloud Is King
   IT 인프라의 구축 또는 업그레이드 시 클라우드 퍼스트 전략에 입각해야
3. 채널 회사들은 고객 변화에 맞추어야 한다. Channel Firms Respond to Customer Changes
   고객이 불확실한 시기를 헤쳐나가면서 채널 기업의 유연성에 대한 요구가 그 어느 때보다 강함
4. 채널 역학 균형 Channel Dynamics Become More Balanced
   예전에는 공급자 절대 우위 관계였지만 이제는 공급업체/파트너 관계는 클라우드 컴퓨팅을 주요 중매자로 내세우며 동등한 관계가 형성
5. 비즈니스 솔류션에서 새롭게 대두되는 기술이 점차 자리를 잡는다. Emerging Technologies Find Their Place Inside Business Solutions
   회사들은 클라우드 및 모바일 옵션을 기반으로 구축된 플랫폼 위에 솔루션을 구축하는 데 새롭게 등장하는 기술들을 적용
6. 제로 트러스트로 사이버 보안 주도권 확보 Zero Trust Shapes Cybersecurity Initiatives
   기존 사이버 보안 관행으 무시하고 제로 베이스에서 검토하는 새로운 패러다임 필요
7. 관리 서비스 제공업체들은 보다 깊은 사이버 보안을 구축해야 Managed Service Providers Build Deeper Cybersecurity Expertise
   더 많은 MSP가 거의 전적으로 보안을 중심으로 비즈니스를 재정의하고 고급 서비스를 추가
8. 기술 산업은 규제를 선호한다. Tech Industry Prepares for Regulation
   가장 큰 업계 거물부터 가장 작은 채널 회사까지 모든 사람들이 이러한 영향을 받음
9. 기술 전문가 비즈니스 스킬을 향상시키는 비즈니스 대화 Business Conversations Drive Business Skills for Tech Pros
   기술 전문가는 단지 엔지니어적 능력외에 커뮤니케이션 등 다양한 능력을 요구되고 , 이런한 것들이 회사 성장에 절대필요하기에 이런 인재 양성 필요
10. 다양성에 대한 공공 목표를 설정해야 한다. Companies Set Public Goals for Diversity
    기업이 공공성과 인증 가능한 결과물을 통해 인지도를 넘어 책임감으로 전환해야 할 때