20년 2분기 애플 실적, 신제품과 웨어러블이 최고 매출을 이끌다

Updated on 2020-08-09 by

코로나 팬데믹 영향으로 많은 기업들이 처참한 실적을 발표한 가운데 시장 기대를 뛰어넘는 매출과 손익을거둔 20년 2분기 애플 실적을 발표했습니다.

여기에서 이번 20년 2분기 애플 실적 핵심 내용을 7가지로 나누어 간략히 정리해 봤습니다.

  1. 애플 매출 성장률이 오랜만에 10%를 넘는 11%를 기록
  2. 아이폰 SE 효과로 아이폰 매출 성장세로 전환, 전년 비 1.7% 성장
    하지만 다른 제품군 판매증가로 아이폰 매출 비중은 45% 이하로축소
  3. 언택트 및 온라인 교육 활성화로 맥과 아이패드 판매 급증
    아이맥 매출: 70억 8천만 달러, 전년도 대비 21.63% 상승
    아이패드 매출: 65억 8천만 달러, 전년도 대비 31.04% 상승
  4. 서비스 비지니스의 지속 성장. 131억 달러 매출 및 전년 비 14.85% 성장
  5. 웨어러블 제품군 매출 64억 달러, 전년 비 16.7% 성장
  6. 유럽을 비롯한 전지역에서 골고루 성장
    북미 매출 270억 달러, 전년 비 7.8% 성장
    유럽 매출 142억 달러, 전년 비 18.9% 성장
    중국 매출 93억 달러, 전년 비 1.9% 성장
    일본 매출 50억 달러. 전년 비 21.7% 성장
    기타 아시아 매출 42억 달러, 전년 비 17% 성장
  7. 코로나에도 19% 순이익률 유지

1. 애플. 10%대 매출 성장률로 복귀

애플은 20년 2분기(애플 회계년도로는 20년 3분기) 실적 발표를 통해서 20년 2분기 매출 597억 달러, 전년 비 10.9% 성장했다고 밝혔습니다.

이러한 매출 성장은 2018년 3분기이래 최고 매출 성장률로서 코로나 팬데믹으로 글로벌 곳곳에서 애플 매장이 문을 닫은 가운데 이룬 성과로 놀라운 실적으로 받아 들여지고 있습니다.

아래 애플 분기별 매출 및 성장률 추이를 살펴보면 2018년 3분기까지 아이폰 판매가 활성화되면서 10% 후반대 성장률을 보였지만, 2018년 4분이후부터는 스마트폰 수요가 감소하면서 애플 판매도 역성장 내지는 성장이 정체되었습니다.

그러나 최근들어 아이폰을 대신해 서비스와 웨어러블 등 판매가 급증하면서 다시 매출 성장률도 10%를 넘기고 있습니다.

애플 분기별 매출 및 전년 비 성장율 추이( ~2020년 2분기) Quarterly Apple' quarterly Revenue & Growth rate, Graph by Happist
애플 분기별 매출 및 전년 비 성장율 추이( ~2020년 2분기) Quarterly Apple’ quarterly Revenue & Growth rate, Graph by Happist

2. 아이폰 SE 효과로 매출 회복, 그렇지만 비중 45%이하로 축소

위에서 잠깐 언급한대로 스마트폰 수요 감소에 따라 아이폰 판매 및 매출도 감소를 거듭해 왔습니다.

2018년 4분기 이후 아이폰 판매 및 매출도 확실한 감소세로 전환되었고, 2019년 4분기 일시적으로 반등했던 아이폰 매출은 20년 1분기에는 전년 비 -6.7% 감소했습니다.

그러나 2분기에는 코로나 팬데믹에도 불구하고 4월 출시한 400달러대 아이폰 SE 판매 호조에 힘입어 아이폰 매출은 전년 비 1.7% 성장하는데 성공했습니다.

애플 분기별 아이폰 매출 및 전년비 증가율(~2020년 2분기) Quarterly iPhone sales and Growth rate, Graph by Happist
애플 분기별 아이폰 매출 및 전년비 증가율(~2020년 2분기) Quarterly iPhone sales and Growth rate, Graph by Happist

아이폰 비중 44.3%로 축소

이렇게 아아폰 매출이 감소하면서 애플 전체 매출에서 아이폰 매출이 차지하는 비중도 지속으로 감소해 왔습니다.

아래 아이폰 매출 및 매출 비중 추이 그래프에서 보여주듯이 아이폰 매출 비중은 한 때 70%에 육박했으니 20년 2분기엔는 사상 처음으로 45%이하인 44.3%로 줄었습니다.

분기별 아이폰 매출 및 매출 비중(2013년 1분기~2020년 2분기) Quarterly iPhone sales and portion, Graph by Happist
분기별 아이폰 매출 및 매출 비중(2013년 1분기~2020년 2분기) Quarterly iPhone sales and portion, Graph by Happist
애플 분기별 순이익 및 순이익율 추이( ~2020년 2분기) Quarterly Apple's Net Profit & Profit Ratio, Graph by Happist
애플 분기별 순이익 및 순이익율 추이( ~2020년 2분기) Quarterly Apple’s Net Profit & Profit Ratio, Graph by Happist

3. 언택트 및 온라인 교육 활성화로 맥과 아이패드 판매 급증

애플 상품 포트폴리오 관점에서 살펴보면 아이폰을 제외한 나머지 전통 하드웨어 제품군들은 코로나 팬데믹 영향으로 언택트와 온라인 교육 등이 활성화 영향을 강하게 받았습니다.

이전에는 수요가 감소하면서 전년 비 매출 감소세를 보였던 맥과 아이패드등은 코로나 팬데믹 영향으로 판매가 크게 늘었습니다.

특히 맥킨토시 및 아이패드등 판매는 전년 비 2~30% 성장하는 놀라운 성과를 냈습니다.

  • 아이폰 264억 달러, 전년 비 1.7% 성장
  • 맥킨토시 71억 달러, 전년 비 21.6% 성장
  • 아이패드 66억 달러, 전년 비 31% 성장

4. 서비스 비지니스의 지속 성장

이렇듯 스마트폰 수요 감소에 따라 아이폰 매출 감소에도 불구하고 서비스 비지니 매출은 지속적으로 성장하면서 아이폰 매출 감소를 보완해주고 있습니다.

애플 서비스 비지니스는 코로나 팬데믹이 절정에 달한 2분기에도 132억 달러 매출을 올려 전년 비 15% 성장하면서 애플 비지니스 핵심으로 굳건히 자리잡고 있습니다.

애플 분기별 서비스 비지니스 매출 및 전년 비 성장율( ~2020년 2분기) Quarterly Apple' Service Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist
애플 분기별 서비스 비지니스 매출 및 전년 비 성장율( ~2020년 2분기) Quarterly Apple’ Service Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist

5. 웨어러블 성장세 지속

한편 그동안 애플 실적에서 기타로 처리되었던 웨어러블 제품군등은 아이팟등의 성공으로 판매가 크게 늘면서 애플의 중요한 비지니스 제품으로 자리잡고 있습니다.

20년 2분기 애플 웨어러블 제품군은 65억 달러 매출을 올리면서 전년 비 17% 성장해 애플 전체 매출 성장을 이끌었습니다.

다만 애플 웨어러블 제품군 판매 성장률은 2019년 3분기 이래 빠르게 성장률이 둔화되고 있다는 점은 조금 주의깊게 볼 필요가 있습니다.

애플 분기별  웨어러블 제품군 매출 및 전년 비 성장율( ~2020년 2분기) Quarterly Apple' Wearables, Home and Accessories' Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist
애플 분기별 웨어러블 제품군 매출 및 전년 비 성장율( ~2020년 2분기) Quarterly Apple’ Wearables, Home and Accessories’ Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist

6. 유럽을 비롯한 전지역에서 골고루 성장

애플 지역별 매출 성장률을 살펴보면 매출 감소 지역없이 전지역에서 매출이 증가했습니다. 특히 유럽 및 일본/기타 아시아 매출 성장세가 두두러졌습니다.

그리고 코로나 팬데믹으로 지난 1분기 -7.5% 역성장했던 중국도 이번에는 2% 성장으로 전환되면서 앞으로의 전망을 밝게 했습니다.

  • 북미 매출 270억 달러, 전년 비 7.8% 성장
  • 유럽 매출 142억 달러, 전년 비 18.9% 성장
  • 중국 매출 93억 달러, 전년 비 1.9% 성장
  • 일본 매출 50억 달러. 전년 비 21.7% 성장
  • 기타 아시아 매출 42억 달러, 전년 비 17% 성장
애플 분기별 지역별 매출 증가율 변화 추이( ~ 2020년 2분기), graph by Happist
애플 분기별 지역별 매출 증가율 변화 추이( ~ 2020년 2분기), graph by Happist

7. 코로나에도 19% 순이익률 유지

20년 2분기 애플 순이익은 113억 달러로 순이률을 18.9%로 유지하면서, 코로나 팬데믹에도 불구하고 매출과 손익이 악화되지 않으면서 고수익 프리미엄 전략을 유지하고 있습니다.

  • 영업이익 131억 달러, 영업이익률 21.9% 유지
  • 순이익 113억 달러, 순이익률 18.9%
애플 분기별 순이익 및 순이익율 추이( ~2020년 2분기) Quarterly Apple's Net Profit & Profit Ratio, Graph by Happist
애플 분기별 순이익 및 순이익율 추이( ~2020년 2분기) Quarterly Apple’s Net Profit & Profit Ratio, Graph by Happist

마치며

이번 20년 2분기 애플은 시장 예측을 넘는 높은 실적을 공개하면서 높은 주가 상승을 견인하고 있습니다.

더우기 이번 실적 발표 시 애플 주가를 1주를 4주로 분할하는 계획을 같이 발표했습니다. 이는 현재 400$ 정도인 애플 주가가 향후에는 100$ 정도로 낮아지는 효과가 있어 일반들에게 애플 주가 메리트를 높여 주가 상승의 요인을 작용할 것으로 시장에서는 판단하고 있습니다.

애플 주식 분할은 8월 31일부터 변경되었되어 매수할 수 있습니다.

20년 2분기 애플 실적 발표 자료

20년간 FGCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 싶습니다. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다.

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