콜라보사례 – 아우디 R8(Audi R8)와 에어비앤비(Airbnb) 에미상(Emmy Awards) 시즌 콜라보 광고 – “Desolation”

Updated on 2017-09-15 by

ADWEEK에서 소개한 아우디자동차(Audi와 에어비앤비(Airbnb)와 특별한 콜라보 마케팅에 대해서 살펴봅니다.

ADWEEK 기사는
Audi and Airbnb Offer Up a Crazy House in Death Valley, and a Great Ad to Go With It 라는 글을 참조하시면 됩니다.

1. 아우디와 에어비앤비 광고 – Audi R8 and Airbnb Commercial – “Desolation”

아우디는 오랬동안 에미상(Emmy Awards)을 후원해왔고 2016년에도 에미상(Emmy Awards)을 후원했습니다.

올해 에미상(Emmy Awards) 시상식이 열리기 직전인 2016년 9월 14일(미국 시간) 후 아우디 유튜브와 페이스북 그리고 에어비앤비 페이스북에 아우디와 에어비앤비 콜라보 광고를 온에어합니다.

“Desolation”이란 타이틀이 붙은 이 광고는 네바다주 Death Valley에 있는 한 레지던스에 머물고 있는 가족이 커피를 사오기기위해 Audio R8로 사막을 질주하면서 커피숍을 방문하는 이야기로 광고 끝무렵에 Welcome Home. Book this house. Drive the 205 mph Audi R8. 메세지를 내보내며 에어비앤비로 브킹하라고 합니다.

1.1. 유튜브 아우디와 에어비앤비 광고 동영상

▽ 9월 14일 온에어한 아우디와 에어비앤비의 콜라보 광고,
2016년 11월 6일 현재 유튜브 조회수는 388만을 기록중이다.

YouTube video

For those who live to drive, Audi invites you to experience the high-performance life at the home of the 205-mph Audi R8 Sport Coupe. Out here, even the morning coffee run becomes a little more thrilling. Watch the film, then live it at http://audi.us/Airbnb.

Advertiser: Volkswagen Group
Brand name: Audi
Product: Audi R8
Agency: Venables Bell & Partners
Country: United States​

1.2. 아우디 페이스북

▽ 아우디 패이스북에 게재된 아우디와 에어비앤비의 콜라보 광고,
2016년 11월 6일 12.6백만만명이 조회한 것으로 나온다.
상당히 좋은 성과로 보여진다.

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1.3. 에어비앤비 페이스북

▽ 에어비앤비 패이스북에 게재된 아우디와 에어비앤비의 콜라보 광고,
2016년 11월 6일 102만이 조회를 기록 중이다.

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2. 광고에 나오는 에어비앤비 레지던스 숙박 이벤트

에어비앤비는 아우디와 콜라보 차원에서 아우디 R68 광고에 나오는 사막에 있는 레지던스에서 숙박 패키지를 제공하는 마케팅 프로모션을 동시에 진행했습니다.

이 레지던스는 네바다주 Death Valley에 위치한 Rondolino Residence 라는 레지던스인데요.

부킹은 2016년 9월 18일부터 24일까지 진행되었는데 바로 예약이 완료되었다고 합니다

이 숙박 패키지에는 근처 라스베가스 맥카라 공항에서부터 교통편, 숙박 기간 동안 개인 셰프가 제공하는 모든 식사 그리고 아우디 자동차 R8 V10 Plus가 제공해 직접 운전 드라이빙해 볼 수 있는 기회를 제공한다고 하네요.. 한마디로 최고의 VIP 대접을 해주는 것인데 조금 바싸긴하지만 그 이상의 경험이 될 것 같습니다.
.

http://audi.us/Airbnb 부킹하기

▽ 2016년 11월 6일 현재에도 1박에 718,423원에 제공하고 있다는 에어비앤비 프로모션 사이트

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▽ 아래 이미지들은 에어비앤비가 제공하는 사막에 있는 레지던스 모습,

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3. 간략한 감상

자동차와 숙박은 어무나 깊은 연관이 있으므로 두 업종간 콜라보는 새삼스러운 것은 아니나

극한의 드라이빙을 추구하는 자동차가 망망대해같은 드 넓은 사막에서 드라이빙을 마음껏 즐길 수 있도록 사막에 있는 레지던스(에어비앤비)와 콜라보를 진행하는 것은 상픔의 컨셉과 프로모션의 컨셉이 아주 잘 어울리는 접근이 아닌가 싶습니다.

에미상(Emmy Awards) 시즌 관심이 집중된 사이에 장동차광고를 살찍 끼워넣어 최적의 타임밍을 노렸고 드라이빙 자동차와 사막에서의 숙박이라는 다소 특이한 경험을 제공하면서 많은 노이즈를 일으킴으로써 나름 성과가 있는 프로모션으로 기록되지 않을까 합니다.

당장 유튜브나 페이브북 조회수가 엄청나다는 점으로도 그것을 확인 할 수 있습니다..

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오랬동안 FMCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 있습니다.. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다. 혹 연락이 필요하시면 ihappist@gmail.com으로 연락해 주세요

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