제네시스가 그린 우주로 보내는 사랑의 메세지(Message to space by GENESIS)

현대자동차는 2015년 4월 9일 ‘Message to space’라는 캠페인 영상을 공개했습니다.

이 영상은 미국 휴스턴에 살고 있는 스테파니가 국네우주정거장에서 근무하는 우주 비행사인 아버지를 그리는 메세지를 11대의 현대 제네시스로 그리고 이를 그녀의 아버지가 우주에서 카메라로 담고 사랑의 메세지를 교화하는 내용입니다.

2015년 11월 8일 현재 약 7백만의 조회수를 기록할정도로 많은 관심을 받았습니다.

그리고 이 광고 캠페인은 뉴욕페스티벌 필름 부문 동상, 칸 국제광고제 영상기법 부문 동상, 클리오 광고제 영상테크닉 부문 동상을 수상하는 등 광고제에서도 좋은 평가를 받았습니다.

또한 이 캠페인에서 제네시스 자동차가 만든 궤적은 2015년 기네스북에 ‘세계에서 제일 큰 타이어 자국(The largest tire track image)’으로 기록되었다고 합니다.

제 관점에서 이 광고 캠페인을 아래와 같이 브랜드 관점, Campaign 접근 방식, Campaign 운영 관점등으로 나누어 생각해 보았습니다.

현대, 제네시스의 공존 – 제네시스 한 브랜드에 집중했으면 ..

첫째, 브랜드 빌딩 관점에서 현대와 제네시스가 혼란럽게 노출되는데 한가지로 통일했으면 하는 생각이 들었습니다. Mass 광고를 통해서 소비자가 받아드리는 정보는 극히 제한적이므로 가능하면 simple한 메세지 한가지를 던지라고 합니다.

브랜드관점에서 현대와 제네시스를 같이 노출시키는 것은 현재의 브랜드정책이 그러하므로 제한적일수 있지만 제네시스로 통일해서 보여주어도 좋았을거라는 생각입니다.

차 자체는 제네시스를 노출하고 복장이나 다른 모든 것은 현대를 내세우고 있습니다. Corporate Brand 운영 법칙에 충실히 따르고 있습니다만…

▲ Campaign을 촬영하기 위한 베이스캠프, 현대를 노출하고 있습니다.
아곳은 미국 네바다 주의 사막 ‘델라마 드라이 레이크’라고 합니다.

▲ Campaign을 촬영하는 스탬들의 모습, 모두 현대 복장을 하고 있습니다.

▲ Message를 쓰기 위해 컨테이너에서 내리는 제네시스
자동차 자체는 모두 제네시스를 노출하고 있습니다.

▲ Message를 쓰기 위해 출발선에 선 11대의 제네시스

▲ Message를 쓰는 제네시스, 여러번 이런 장면을 노출하는데 브랜드락 명확하게 보이지는 않습니다.

▲ Message를 다쓴고 귀환하는 제네시스

▲ Message를 다 쓰고 정렬한 제네시스

감성과 과학과 첨단을 함꼐 보여주다 – 첨단의 제네시스 이미지를 담다

이 광고 Campaign은 스테파니라는 소녀가 우주비행사인 아버지에게 그리움의 메세지를 전하는 과정에 동원된 자동차의 강력한 이미지와 우주정거장이라는 첨단 장소를 동원해 뛰어난 기술과 첨단의 이미지를 동시에 전달한다는 점에서 괜찮은 접근을 하고 있다고 보여집니다.

이 광고 Campaign에서 보여지는 11대의 제네시스는 “‘Message to Space’라는 드라마에 동원된 하나의 도구처럼 자연스럽게 (사실 여러 장면에서 현대와 제네시스사 노출되므로 삐딱하게 해석하다보면 노골적인 광고로 읽힐수도 있습니다만) 제네시스를 노출하고 있습니다.

밤 하늘을 보면 아빠를 그리워하는 소녀

▲ 소녀의 인터뷰 – 아빠에게 보고싶고 사랑한다는 말을 전하고 싶어요

▲ 소녀가 쓰는 메세지

궤적을 그리는 11대의 제네시스 #1

궤적을 그리는 11대의 제네시스 #2

▲소녀의 아빠에게 전하는 메세지를 그리는 11대의 제네시스 #3

▲소녀의 아빠에게 전하는 메세지를 그리는 제네시스 #4

▲ 아빠와 교신을 기다리며 엄마와 소녀

▲ 기대에 차있는 소녀

▲ 우주정거장, 우주정거장에 근무하는 아빠에게 전하는 메세지이므로 당연히 우주정거장이 등장하겠지요.
첨단의 상징인 우주정거장과 소녀가 전하는 사랑의 메세지사이에 제네시스의 가술력이라 이미지를 전달하여한 것 아닐까요?

▲ 우주정거장의 아빠가 카메라로 담은 메세지

▲ 하늘에서 바라본 완성된 메세지 #1

▲ 교신이 성공하고나서 기뻐하는 소녀, 엄마 그리고 스탭들

Campaign site 운영으로 효과를 키우다

얼마나 효과가 있었는지 잘 모르겠지만 여기에서 눈에 띄는 것은 별도 Campaign site를 운영해 communication했다는 점입니다. 유투브에 Campaign 동영상을 게시하고 끝나는게 아니라 별도 site로 유도하고 여기서 생생한 VOC를 담아보려는 시도는 긍정적입니다.
즉 브랜드 웹사이트를 통해 우주비행사 아빠와 딸의 감동적 스토리, 제작 비하인드 스토리 등을 전해 보다 품부한 스토리를 만들어 전달하려고 했습니다.

다만 site를 살펴보니 상호 교감한 흔적은 보이지는 않아서 아쉬웠습니다.

게시일: 2015. 4. 9.
Stephanie from Houston misses her astronaut father working at the International Space Station.
Watch how her special message, written by 11 Hyundai Genesis, was delivered to her father in space.
This message was officially acknowledged as “The largest tire track image” by the Guinness World Records.

Visit our website to find out more about their story : http://www.amessagetospace.com

▲ 이 캠페인을 지원하는 웹사이트 : http://www.amessagetospace.com

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