제가 사용하는 호스팅은 PHP7을 사용하고 있습니다. PHP7하에서 Cache Plugin으로 W3 Total Cache를 적용 시 몇가지 문제가 있더군요.
정보 공유차원에서 간략히 정리해 공유합니다. 별다른 팁은 없는데 상황 이해 차원에서…
1. PHP 7과 W3 Total Cache 문제
제 사용 환경입니다.
PHP 7.03
Wordpress 4.6
PHP 7.03이 적용되어 있는 제 사이트에서 W3 Total Cache는 아래와 같은 문제가 있었습니다.
1.1. Automatic minify가 작동하지 않습니다.
W3 Total Cache를 설치하고나서부터 계속 자동 minify가 작동하지 않으니 manual로 바꿀거냐는 메세지를 출력해주었습니다. manual로 변경하면 더 이상 메세지는 나오지는 않습니다. manual로 minify는 방법을 공부하고 적용하기도 어려워 포기했구요.
실제로 테스트를 해보면 이는 작동하지 않고 있습니다. 그러다보니 성능 테스트해보면 score에서 불이익을 받긴 하더군요.
1.2. 파라메터 에러메세지 출력
어느 순간부터 사이트의 footer 아래에 아래와 같은 메세지를출력합니다. "Warning: Parameter 1 to W3_Plugin_TotalCache::ob_callback() expected to be a reference, value given in…."
주로 PHP 7에서 일부 플러그인과 충돌을 보이는 경우라는 답이 있었고 저의 경우 플러그인과 상관없이 지속적으로 나타났습니다.
memcache는 php 7을 지원하지 않는다고 합니다.
특히 PHP 7.09는 W3 Total Cache와 아직 호환이 안된다고 하네요. Please check if your php version is "PHP 7.0.9" .. if it is, w3total cache is incompatable with this version. In that case it is recommended to use some other caching service till they release a fixed version of W3TC.
에 메세지를 없애는 방안이 제시되어 있는데 저의 경우 데스크탑에서는 제대로 작동하지만 모바일에선 제대로 이미지 전송이 안되는 문제가 있어서 사용을 포기했습니다.
여기서 제안한 해결책은 "wp-content\plugins\w3-total-cache\lib\W3\Plugin\TotalCache.php"에서
function ob_callback(&$buffer) {
global $wpdb;
에서 '&"를 제거하는 것이라고 하네요. 왜 인지는 모르겠습니다.
function ob_callback($buffer) {
global $wpdb;
이 결과는 위에 적었듯이 데스크탑에서는 아무 문제가 없었지만 모바일에서는 이미지 출력이 않되는 문제가 있었습니다.
1.3. 대시보드에 모니터링 정보가 표시되지 않음
일반적으로 제대로 작동한다면 W3 Total Cache 대시 보드에 모니터링 상황이 표시되어야합니다.
그렇지만 일부가 작동하지 않으면서 전체 모니터링 상황이 모두 n/a값으로만 표시됩니다.
2. 마치며
위와 같은 문제가 있음에도 불구하고 지난 1개월여 W3 Total Cache를 사용해 왔습니다.
시중의 많은 Cache 플러그인중에서 W3 Total Cache과 WP Super Cache가 괜찮다고 보았는데 일부 기능이 작동하지 않음에도 불구하고 W3 Total Cache의 성능이 더 좋게 나왔기 때문에 계속 써왔습니다.
이무래도 W3 Total Cache가 PHP 성능을 최대한 더 끌어내고 중요한것은 Super Cache에 비해서 옵셥이 더 많기 때문으로 보여집니다.
PHP 7에서 W3 Total Cache가 계속 말썽을 피우므로 저의 경우 유로 플로그인인 WP Rocket을 구입해 적용해 보고 있습니다.
이 플로그인은 확실히 W3 Total Cache보다는 안정적이고 성능에서 더 나은 모습을 보여주고 있었습니다. 그런 의미에서 WP Rocket 적용에 만족하고 있습니다.
그럼에도 불구하고 속 시원하게 속도가 빨라지지 않았습니다. pingdom test나 GTmetrix 등에서 테스트를 해보면 좋아지기커녕 더 나빠지는 것 같아서 도대체 원인니 무엇일까 많이 고민하게 되었습니다.
호스팅사에 속도가 느린것 같다고 이야기를하면 느리지 않다고만 이야기하고 전체적으로 봐달라는 요청에는 대답없는 메아리이고…
보다 구체적으로 개선을 요청하고 싶은데 아는 것은 거의 없고 너무 답답하더군요..
더우기 이전 호스팅사를 사용할때와 지금과 속도 비교해보면 느낌상 지금이 더 느려진듯하다는 주변의 이야기도 있었는데 에이 설마하는 생각이 들었고, 요즘 핫한 SSD를 적용하고 뜨고있는 PHP 7을 적용한 호스팅은 얼마나더 좋은 성과를 낼까하는 호기심도 있어서 한번 객관적으로 비교를 해보자는 생각이 들았습니다.
솔직히 SSD나 PHP 7이 어마어마하다는 이야기를 많이 들어 비교 불가라는생각을 가지고 있었는데 이를 함 증명해보는 것도 의미가 있다고 생각했습니다.
1. 준비운동 – DB 최적화를 해보자
서로 비교를 하기위해 사이트를 복제하기전에 먼저 DB를 최적화했습니다. 깔끔한 상태에서 서로 비교해 보고 싶었기 때문입니다.
DB 최적화는 WP-Optimimmmzer라는 플러그인을 사용해서 기존에 쌓아 넣았던 잡다한 내용들을 전부 지웠습니다. 그랬더니 DB 용량이 42MB에서 22MB로 줄더군요. 속도에 어떤 영향을 줄지는 모르지만 DB 용량이 줄어드니 좋은 것이겠지요.
아무래도 가벼운것이 빨리 찾을 수 있으니 속도에도 도움을 주지 않을까 하는 생각을 해봅니다.(아마도 이정도 개선은 속도에 거의 영향을 못미칠 수 있을 겁니다만 심리적으로 위안을 줍니다.)
▽ WP-Optimimmmzer 실행 결과 Capture
2. 워드프레스 사이트를 똑같은 내용으로 비교 site로 이전하자
비교는 공정해야하므로 똑같은 테마와 이미지와 조건을 가지고 비교하는 게 좋으므로 현재 운영하는 사이트의 내용을 그대로 비교 사이트로 이전하기로 했습니다.
2.1. 비교 site 개설
현재 운영하는 site는 아이스호스팅의 happist.com 이고 비교하려는 site는 루아틱의 wp.happist.com 입니다. 이 wp.happist.com는 비교를 위해 만들었습니다.
제 상황을 간단히 말씀드리면 루아틱에서 호스팅을 이용하다가 아이비호스팅으로 이전했지만 아직 루아틱에는 비용 정산을 하지 않아서 계정(?)은 살아 있습니다. 그래서 그 빈공간에 설치해 비교해보고자 서브도메인 wp.happist.com을 만들고 연결했습니다.
이 연결 과정은 이미 네임서버가 아아비호스팅에 있기때문에 아이비호스팅에서 wp.happist.com이라는 서브 도메인을 만들고 여기에 루아틱의 ip 주소를 연결했습니다.
이 과정이 평이한 작업은 아니어서 좀 많은 삽질들이 있었습니다.
연결 방법을 몰라서 루아틱에 카톡으로 문의해 많은 도움을 받았습니다. 루아틱은 카톡도 가능하다보니 실시간으로 문의 및 답변을 받을 수 있어 좋았습니다.
처음하다보니 용어도 몰르겠고 이게 맞나 싶기도하고 자연 많은 삽질을 하게 되었습니다. 이를 해결하다보니 루아틱을 많이 괴롭혔습니다. 너무도 모르는 내용이 많아 기초적인것부터 질문을 했는데 이것 저것 친절하게 알려주시어 무사히 마칠 수 있었습니다. 이는 이 자리를 빌어 감사드립니다.
아이비호스팅에 서브도메인 생성과 ip 연결을 요청했는데 2000원을 내라고 하네요.. 2000원이 별것도 아닌데 서브도메인 연결에 돈을 받는 것은 처음봐서 당혹스러웠습니다. 루아틱에서는 자유롭게 많은 서브도메인을 C Panel에서 만들 수 있었습니다.
고민하다 아이비호스팅에서는 1개까지는 무료라는 사실을 확인하고 이를 토대로 기존에 아이비호스팅에서 임의로 만든 서브도메인을 없애고(이것은 제가 요청한게아니므로) 이걸로 대체해 달라고 강하게 요청했더니 서비스요원은 안된다고 돈을 내라고 메세지를 남겼는데 다행히 운영자분은 그냥 연결을 해주셨네요.. 이점에 대해서 운영자분께 감사드립니다.
2.2. 플러그인을 통한 이전 – All-in-One WP Migration Exporting
플러그인은 All-in-One WP Migration을 사용했습니다. 20만이상 활성 사용자가 있다고해서 나쁘진 않다고 판단했습니다.
기존 워드프레스 사이트인 happist.com에 'All-in-One WP Migration' 플러그인을 설치하고 활성화 시켰습니다.
Export를 선택
Export Site 설정에서 DB에서 happist.com을 wp.happist.com으로 변경하라고 옵션을 줌
Export는 파일로 보내라고 선택 (무료버젼에서는 파일만 가능, 유료에서는 FTP, DROPBOX, GOOGLE DRIVE, ONE DRIVE, BOX 가 가능)
이 Export는 현재 site를 통째로 백업하는 기능입니다. 저의 경우 용량이 381mb가 나오네요.
2.3. 플러그인을 통한 이전 – All-in-One WP Migration Importing
이번에는 신규 site인 wp.happist.com에서 똑같이 'All-in-One WP Migration' 플러그인을 설치하고 활성화 시킵니다.
그러면 'All-in-One WP Migration' 플러그인에서
Imort를 실행
Import할 파일 선택
이후는 알아서 작용합니다.
이전이 정상적으로 완료되면 일정 시간이 경과하면 이전한 사이트가 정상적으로 구현되어 표현됩니다.
아마도 DB와 미디어라이브러리가 정상적으로 씽크되기에는 몇시간 시간이 걸리는 것 같습니다.
저의 경우는 처음에는 미디오 라이브러리에 이미지가 전부 엑박으로 뜨더군요.. 그래서 이 방법은 실패한거고 Duplicator로 다시 작업을 해봐야 하나 고민하고 있었는데., 아니 어떻게 Duplcator를 사용하나 공부하고 있었는데 갑자기 미디어에 사진들이 쫙 보이는 겁니다. 어찌나 반갑던지…
3. 아이비호스팅과 루아틱호스팅을 본격 비교
이제는 두곳의 성능을 본격적으로 비교해 보도록 하겠습니다. 이게 무슨 의미가 있을지는 회의적일 수도 있지만..
솔직히 사이트 성능을 올리기 위해서 할수 있는 방법이 별로 없다고 생각하니 너무 답답해서
지적 호기심이라도 채워보자는 생각을 했고
이 자료를 아이비호스팅에 들이밀어 보면 뭐가 반응이 있지 않을가 싶기도해서
3.1. 아이비호스팅과 루아틱호스팅의 사양 비교
보다 공평한 조건이 되기 위해 비교 조건을 양사의 상품 사양 및 서버 사양을 제외하고는 모두 같게 조정했습니다. 위에서 적시한 것처럼 테마등 조건은 완전히 동일하게 했습니다.
워드프레스 4.6
Newpaper7 테마 사용
플러그인은 w3 total cache 등 총 8개 플러그인 설치
아래는 두 호스팅 사양을 간략히 비교한 것입니다. 성능으로만 따진다면 SSD나 PHP7을 사용하는 아이비가 훨씬 뛰어날 것으로 기대하고 (기대하고 싶습니다.)
3.2. GTmetrix에서 비교해 보기
아래는 속도테스트하는 여러 사이트중에서 GTmetrix에서 테스트해본 것입니다.
3번 테스트를 배보았는데 한국시간으로 8월 28일(일) 오후 9시 경, 8월 29일 정오, 8월 30일 자정에 테스트 한 결과입니다.
GTmetrix는 현지 시간이 찍히기 때문에 현지 시간을 적었습니다.
Load time이나 Score는 생각외로 루아틱이 더 좋은 성과를 보여주었습니다.
haapist.com이나 wp.happist.com 서버에 접속해서 데이타를 받는데 걸리는 시간이 루이틱이 짧아서 더 나은 성과를 내고 있다는 해석을 해봤습니다.
이를 어찌 개선해야하는지 고민이 되지만 두군데 차이가 여기서부터 분명히 나고 있었습니다.
이 결과가 나오니 솔직히 당혹스럽습니다. 더 성능이 좋은곳을 찾아 아이비로 왔는데 이렇게 큰 차이는 없지만 오히려 뒤지는 것으로 나와서…
서버 자체의 성능도 좋아야하지만 이를 어떻게 최적화시키는 것이냐에 따라 달라 질 수도 있는 것 같고 서버 CPU등을 check하지 않았는데 여기의 영향을 받을 수도 잇을 것 같습니다.
3.3. Pingdom test에서 비교해 보기
다음으로는 Pingdon test 결과입니다. Pingdom도 GTmetrix와 같이 사이트 속도 측정 시 많이 사용하는 곳입니다. 오히려 더 많이 사용한다는 이야기도 있을 정도이니..
여기서 결과는 다행히 아이비가 더 좋게 나왔습니다.
아이비가 일관되게 성과가 나타나는 것 같습니다. 반면 루아틱은 좀 기복이 심한 편이고 북미가 낮인 시간(조금 traffic이 있는 시간으로 해석해 보겠습니다.)에 약한 모습을 보여주네요.
그럼에도 불구하고 performace score 측면에서는 루아틱이 좋은 성과를 보여주고 있습니다. 서버 차원에서 케어해주는 요인들이 많지않나 해석해 봅니다.
4. 마치며
이상으로 간단히 비교 결과를 해보았는데 주위에서 이야기하는대로 전 호스팅이 더 빠르다는 것은완전히 증명되지는 않았습니다.
다만 루아틱이 GTmetrix에서는 더 빠르게 나와서 때에 따라서는 예전 호스팅이 더 빠르게 느낄 수 있을 것 같습니다.
많이 아쉬운것은 아이비가 월등히 좋은 사양인데 별로 우위를 보이지 않았다는 점입니다. SSD나 PHP7이라는 점을 너무 믿었던 탓일까요?
아이비가 서버 세팅을 더 효율적으로 할 시 개선이 될까요?
GTmetrix나 pingdom test 결과를 주의깊게 살펴보면
wp.happist.com나 happist.com 홈에 최초 접속해 데이타를 받는 시간이 아이비가 훨씬 길구요. 위에서 적었듯이 1.5~2배정도 깁니다. 이게 무엇을 의미하는 지를 파악해봐야 할것 같은데 서버 CPU등의 차이가 아닐까하는 생각을 해보고
w3 tatal cache를 같이 적용했지만 아이비는 minify가 제대로 작동하지 않고 php7과 충돌이 나는 듯 합니다. 여기서 시간 gap이 나는것 같고 그러다보니 아이비는 score 측면에서 손해를 보고 있는 듯 합니다. 이는 cache program을 교체해야하는 고민을 하게 하네요.
고민만 깊어갑니다.
ps. wp.happist.com은 8월까지만 운영하고 닫을 예정입니다.
아래 pingdom test 결과 중 일부 화면을 올립니다. 이게 가장 잘 나온 tset라서 스스로를 위로하자는 것이고 어찌되었던 아이비를 선택한 내 자신을 조금은 합리화하고자 pingdom만 올려봅니다.
성능이 어느 정도 평준화되고 있는 요즈음 카메라나 생활 방수 또는 보안등이 주요한 소구꺼리로 떠올랐습니다.
그 중에서도 카메라 성능을 자신의 unique한 특성 이미지로 포지셔닝하고자 많은 메이커들이 시도를 해왔습니다. lG는 가장 강력한 카메라성능으로 애플은 가장 자연스럽고 제대로 담을 수 있다는 점을 내세워 shot on iPhone 6라는 캠페인을 대대적으로 실시했습니다.
삼성도 캘럭시 S7을 출시하면서 카메라 소구에 많은 공을 들여왔습니다. 특히 새로운 카메라는 듀얼 픽셀 이미지센서를 적용해 빛이 부족한 환경에서 더욱 사진을 잘 찍을 수 있다고해서 대대적으로 홍보해 왔습니다. 이러한 소구 포인트를 SNS를 통해서 잘 홍보한 사례가 있어서 갤럭시S7의 SNS 마케팅 사례로 간략히 소개해 봅니다.
2. 삼성 갤럭시 S7의 인스타그램 활용
카메라와 사진에 관계된만큼 인스타그램을 활용하는 것은 너무도 자연스러운 현상일 것 같습니다.
이 사례도 철저하게 기획된 것이므로 너무 좋게 평가하거나 너무 혹평할 필요는 없습니다. 다만 제품 특징을 최적의 도구에 맞추어 홍보 효과를 극대화했다는 점에서 눈여겨 보는게 좋을 것 같습니다.
2.1. 최악의 인스타그룹 계정을 발견하다.
아이슬란드에서 어부로 일하고 있는 Runa Jonsson은 사진 찍기를 좋아해 아름다운 아이슬란드의 풍경을 담아 인스타그램에 올리곤 했습니다.
그러나 Runa Jonsson이 가진 핸드폰의 열악한 성능과 빛이 매우 부족한 아이슬란드의 환경(이곳에서 특히 겨울은 북쪽 지역이다 보니 빛이 더욱 부족하다고 합니다)은 그의 사진을 흔들리게하고 블러가 일게하고 블랙으로 점철되게 합니다. 그러다 보니 그의 인스타그램 계정은 불랙 스퀘어로 가득찬 형국이 되어 worst account 로 널리 알려지게 됩니다.
▽ 극악한 스마트폰 카메라 성능과 기후 환경으로 블랙으로 점철된 사진들 Runar Jonsson 인스타그램 사진중에서
2.2. 어둠에 강한 갤럭시 S7 카멜라로 최악의 인스타그램 계정을 구조하다
Runa Jonsson은 어떻게하면 더 나은 사진을 담을 수 있는지를 호소했는데요 이를 본 제일기획에서는 Runa Jonsson을 활용한 SNS 마케팅을 기획하게 됩니다.
앞에서 설명한 갤럭시 S7의 듀얼 픽셀 이미지 센서로 어둔 환경에서도 사진을 잘 담을 수있다는 Sales point를 활용해 Runa Jonsson의 인스타그램 계정을 Dark square 에서 bright square로 바꾸어 WOM이 일어나게 하자는 것이었죠.
그래서 Runa Jonsson씨에게 접촉해서 갤럭시 S7을 증정하고 Runa Jonsson이 갤럭시 S7으로 담은 아이슬란드의 아름다운 풍광을 담아 인스타그램에 올리게 했습니다.
그 결과 그의 인스타그램 계정을 밝고 아름다운 아이슬란드의 품광으로 가득채워지고 Runa Jonsson를 팔로워는 6000여명으로 증가했으며 그의 많은 팬들은 그가 아름다운 아이슬랜드의 풍광을 더 많이 담아주기를 요청하고 어떤 팬은 Runa Jonsson의 인스타그램 계정이 트랜딩 토픽이 될 수 있도록 #Runarforpresident 해시태그 캠페인을 벌이기도 했습니다.
삼성은 Runa Jonsson와의 인스타그램 캠페인을 통해서 매우 적은 투자(갤럭시 S7 증정)로 최악의 인스타그램 계정을 최고 멋진 사진들로 가득찬 최고의 인스타그램 계정으로 탈바굼시킴으로써 갤럭시 S7의 카메라 성능을 자연스럽게 홍보할 수 있었고 삼성 스마트폰에 대한 우수성을 널리 이야기할 수 있는 계길ㄹ 만들었습니다.
2.3. Runa Jonsson가 인스타그램에 올린 멋진 사진들
아래 Runa Jonsson가 아이슬란드의 아름다운 풍광을 담아 인스타그램에 올린 사진중에서 몇개를소개해 봅니다. 전문 DSLR 카메라가 아닌 스마트폰으로도 이렇게 멋진 사진을 담을 수 있다니.. 참으로 기술의 발전은 놀랍습니다. 스마트폰의 카메라 성능이 날로 발전하니 전문 DSLR 카메라 시장이 점차 축소될 수 밖에 없겠지요.. 물론 일부 진짜 전문적인 수요는 남아있겠지만 아마추어적인 사진애호가들은 많이 수요층이 얇아지지 않을까 합니다.
2.4. Runa Jonsson의 이야기를 담은 영상
아래는 삼성전자 네덜란드법인에 의해 배포된 영상입니다. Runa Jonsson의 자기 소개 및 사진 담기를 좋아하는 사진 담는 실력은 전혀 아니올씨다라는 이야기 그리고 갤럭시 S7과 만나는 이야기 사진을 담으로 다니는 이야기등등이 있습니다.
3. 시사점
이번 인스타그램 마케팅사례는 사진을 좋아하는 아마추어 어부와 스마트폰 카메라에 있어서 장족의 발전을 이루어 낸 삼성 갤럭시 S7의 기술력이 만나 만들어낸 사례로,
어둠에 강하다는 소구포인트를 어두운 환경 + 열악한 스마트폰 카메라 성능으로 인한 최악의 인스타 계정에 활용해 효과를 극대화 한 것입니다.
어둠에 강하다는 Sales point를 최적의 이스타그램이라는 유통 경로를 잘 활용했다는 점
인위적인 꾸밈보다는 자연스런 일상속에서의 갤럭시 S7의 성능을 드러내고 자발적인 홍보가 되도록 했다는 점
청소기 시장에 참여하고 있는 브랜드들은 한국에서는 삼성 LG를 비록한 대우아 함경희 등 여러 군소업체가 있고, 전세계적으로 눈을 돌려보면 글로벌로 비지니스를 진행하는 무수히 많은 브랜드들과 지역에서 맹주를 자처하는 무수히 믾은 브랜드들이 궁웅할거하고 있습니다.
DYSON, HOOVER, DIRT DEVIL, SHARK, BISSELL, EREKA, ELECROLUX, ORECK COMMERCIAL, PANASONIC등이 일반적으로 거론되는 인기있는 브랜드들입니다.
이런 여러 브랜드들의 광고중에서 인터넷에서 많이 이야기되는 몇가지 광고를 모아봤습니다.
아마 비지니스적으로 효과가 있는 광고등보다는 흥미나 관심을 가지는 광고들이 많이 회자되고 있는 점은 참고해야 할듯 합니다.
삼성 모션씽크 광고(2013년)
2013년에 온에어된 삼성 모션 싱크 광고입니다.
청소기가 매우 조용하게 작동하고 (애기가 어디서 청소하고 있는지를 모를 정도로) 쉽게 이동가능하다(보행기기 하지만 도저히 ㄸ라잡을 수 없는 속도로 청소를 할 수 있다??)는 점을 유머러스하게 이야기하고 있습니다.
LG 진공청소기 –
인터넷에서는 다이슨 광고라는 제목으로 올려져있는 광고인데요. 사실은 LG 진공청소기 광고입니다.
멋진 모델을 배경으로 사질 촬영이 한창인데요. 사진 촬영이 끝날 무렵 뒷편을 보여주는데 LG 진공청소기로 모델의 살을 빨아드려서 날씬한 몸매의 모델로 보여주고 있다는 코믹한 내용이죠.
청소기 흡입이 끝나자 모델은 다시 뚱뚱해지면서 뒤뚱거리면 걸어나갑니다. ㅎㅎ
다이슨의 과장광고?
다이슨은 자사 동물용 청소기인 DC59 Animal 청소기를 경쟁사와 테스트한 결과를 토대로 Gtech 제품보다 10배 더 강합 흡입력을 지녔다는 광고를 전국 언론, 유튜브채널 등에 광고를 게시했습니다. 이에 경쟁사인 Gtech가 강하게 반발하면서 광고표준위원회에 제소한 것이죠.
결국 이 광고는 비교광고 측정을 위한 규정을 충분히 지키지않았다는 이유로 과장광고라는 판정을 받습니다.
erformed its rival with over “10 times the suction”.
다이슨 – Dyson V6 Absolute has got you covered
이 광고도 유머, 다이슨 청소기의 성능과 다양한 기능에 대해새 뮤머러스하게 설명하는 광고입니다.
강아지(아 강아지라고 하기엔 너무 크죠. 하는 짓은 강아지와 같으니)가 온갈 말썽을 다 피우고나서 주인이 들어오자 긴장해 눈치를 보는데요. 주인은 들오자마자 파워풀한 다이슨 청소기를 난장판이 된 집을 금방 다양한 청소 기기를 사용해서 끝냅니다. 천사의 맘을 가진 집주인인듯…
오늘은 영국의 가전업체 다이슨이 미국 진공청소기 시장 진출 사례에 대해서 살펴보고, 그 함의에 대해서 생각해 보도록 하겠습니다.
다이슨의 미국 진출은 2003년에 이루어졌으니 참 오래된 사례입니다. 광장히 오래된 마케팅 사례지만 지금도 눈여겨 봐야 할 점들이 많이 있습니다.
시간이 흘러도 진리는 오랜 시간을 걸쳐 관통하는 법이기에…
1. 다이슨(Dyson)에 대해서
다이슨(Dyson)은 영국의 제임스 다이슨(James Dyson)이 세운 가전회사로 1991년 창립된 역사가 오랜된 회사죠. 2015년 현재 70여개국에 판매망을 갖고 있으며 7,000여명의 임직원과 함께 연간 1.84B 파운드의 매출과 448M 파운드의 이익을 올리고 있는 제임스 다이슨의 개인 회사(private company)입니다.
이렇게 큰 회사가 주식회사가 아닌 개인회사 형태를 유지하는 것은 젊은 시절 같이 사업하던 친구가 기술을 빼돌려 경쟁 회사에 팔아버리고, 다이슨 자신도 회사에서 쫒겨나는 수모를 격은 경험때문이라는 해석이 많습니다.
자기가 세운 회사에 쫒겨나 새로운 아이디어로 새롭게 제품을 혁신했다는 점에서 스티브 잡스와 많이 비교되고 있습니다.
다이슨(Dyson)이 판매하는 제품들은 최초의 백리스 진공청소기, 핸드 드라이어기, 날개없는 선풍기등을 기존의 상식을 뛰어넘는 혁신 제품들로 구성되어 있습니다.
2. 다이슨(Dyson) 진공청소기의 개발
여기에서는 다이슨(Dyson)이 진공청소기를 개발하게된 계기와 그 과정 그리고 회사를 설립하게 된 과정을 간단히 살펴보겠습니다.
2.1. 후버 진공청소기에 대한 불만에서 연구를 시작하다.
다이슨이 진공청소기에 대해서 관심을 가진 것은 아주 우연한 기회에서라고 합니다. 1979년 당시 다이슨의 집에서는 후버 진공청소기를 사용하고 있었는데 소리만 요란하고 제대로 먼지를 흡입하지 못하는 것을 보고 열폭하게 됩니다.
그리고 일반인처럼 서비스센터를 찾아가지 않고 직접 진공청소기를 분해해 문제점을 분석해 봅니다. 분석 결과 청소기의 흡입력이 떨어지는 근본 이유가 먼지로 너무 자주 막히는 먼지 봉투 구멍과 필터에 있다는 것을 알고 직접 이를 개선하겠다고 연구에 몰두하게 됩니다.
당시 미술 교사였던 부인의 월급에 의존해 생활하면서 다이슨은 수많은 시행착오를 격은 끝에 원심력을 사용한 ‘사이클론(Cyclone) 진공청소기’를 개발하기에 이릅니다. 이 과정에서 5,126개의 프로토타입을 만들어야 했고, 덕분에 빛더미에 올라타게 되었다는 일화는 많이 회자되고 있으며, 다이슨사도 이를 적극 홍보하고 있는 포인트입니다.
이 제품은 청소기 안으로 빨려든 공기와 먼지가 깔때기 모양의 실린더로 들어가면, 깔때기 표면에 있는 곡선을 따라 돌면서 점점 가속도가 붙고 이 때 빠른 속도 때문에 작은 먼지 알갱이는 상대적으로 더 큰 중력을 받게 되어 실린더 끝에 있는 먼지통 바닥에 모이는 원리를 활용한 것이죠..
이 제품은 기존 진공청소기의 특징인 먼지 봉투가 필요없기 때문에 막히거나 흡입력이 떨어지는 경우가 없어 기존 청소기에 비해 월등한 제품 경쟁력을 가지게 되었습니다.
2.2. 아무도 특허를 사지 않아 회사를 창립하다.
다이슨은 천생 디자이너라서 새로 개발한 진공청소기 특허를 기존업체에 팔고 디자이너로서 삶을 살고 싶어했습니다.
그러나 기존 업체(블랙&데커(Black & Decker), 일렉트로룩스(Electrolux) 등)들은 이 특허에 대해서 아주 부정적인 평가를 내리며 구매를 거절하죠.
기존 업체들은 청소기보다는 청소 봉투를 팔아 돈을 벌고 있었기에 청소 봉투가 필요없는 새로운 청소기는 그들 비지니스 모델을 근본적으로 위협하는 것이기에 부정적일 수 밖에 없었습니다.
‘먼지 봉투가 없는 진공청소기는 절대 팔수 없을 겁니다.’, ‘사람들은 먼지 봉투 사용하는데 익숙합니다.’, ‘우리는 먼지 봉투를 팔아 많은 이득을 얻고 있습니다.’[^]
1980년부터 특허 사용권을 팔기 위해 세계 여러곳과 접촉했지만 별 성과가 없었습니다. 다행히 일본 중소기업인 에이펙스(Apex)가 10퍼센트 로열티 조건으로 특허 사용권을 구매합니다. 이리해서 1986년 3월 사이클론 기술을 적용합 진공청소기 지포스(G-Force)가 만들어져 일본에 판매하게 됩니다. 지포스(G-Force)는 비싼 가격에도 불구하고 일본에서 선풍적인 인기를 끌었고 이 덕분에 다이슨은 추가로 연구를 진행할 여력을 얻게 됩니다.
1991년 제임스는 자기 이름을 딴 다이슨을 설립하고 다이슨 최초의 진공청소기 ‘다이슨 DCO1’를 발매합니다.
이 ‘다이슨 DC01’은 기존 제품에 비해 5배이상 비싼 가격임에도 불구하고 뛰어난 흡입력과 공기청정 기능, 디자인 등으로 인해 출시 2년만에 영국에서 가장 많이 팔리는 진공청소기로 등극합니다.
3. 미국 시장 진출을 도모하다.
일본에서 지포스(G-Force)로 성공하고 영국에서 ‘다이슨 DCO1’로 시장을 장악해 시장점유율 40%에 육박하는 대 성공을 거두었지만 미국 시장 진출에 대해서는 조심스러웠습니다.
What else is there to say? Britain is about to go 100 per cent Dyson; Japan has jumped on the bandwagon; Australia is on the way; and from France all Europe is about to open up to the all-conquering cyclonic army. Oh, well I suppose there is still America to clear up. But that is not our job, thank God. -다이슨의 자서전의 내용[^]
3.1. 2003년 3월 미국시장에 진출하다.
그러나 세계 최대시장에 대한 유혹을 떨쳐버릴 수 없어 2002년부터 미국시장 진출을 준비합니다.
Rhode Island School과 아트 및 디자인 프로그램을 진행하면서 미국 진출 제품으로 Dyson DC07을 준비합니다. 이 제품은 미국에서 니치 시장을 공략하기 위해 기획되었습니다.
2003년 3월 미국 진출 첫 유통으로 베스트바이(BestBuy)에서 Dyson DC07를 입점하면서 미국 시장을 본격적으로 공략하기 시작했습니다.
이 즈음 온에어(on-air)된 30초짜리 광고는 다이슨이 미국 시장을 공략하는데 절대적인 도움이 되었다고 합니다.
30초짜리 광고에서 다이슨은 미국사람들이 주로 사용하고 있는 후버나 유레카등의 청소기들이 왜 흡입력ㅇ 약한지를 잘 설명하고 있습니다. 이런 논리적인 이야기를 담은 설득 광고는 소비자 중 특히 기술에 관심이 있고, 기술이 일상의 생활속에서 어떻게 유용하게 사용되는지에 관심이 있는 소비자들의 마음을 움직였습니다.
광고처럼 다이슨은 정말 잘 작동했거든요.
아래는 뉴스위크지의 기사입니다.
The commercials stirred something in the types of shoppers who were interested in technology and how it could be used effectively in everyday life. Turns out, a Dyson vacuum engine really does work well—it sounds like sales speak, but the cyclonic engine uses centrifugal force to keep the suction constant and strong. The clear dustbin allows the user to see all the dirt the vacuum is getting up, and two different kinds of bristles make sure it can clean on a variety of floors, from shag carpeting to bare wood.[^]
이러한 분석은 남명우 성균관대교수가 지적한 사항과 일맥 상통합니다. 남명우교수는 DBR에 쓴 ＂진공청소기=아름답고 멋진 기계＂ 다이슨. 처음부터 ‘목적지향의 男心’ 저격라는 글에서 다이슨이 남성을 핵심타겟으로 설정했다고 지적하고 있습니다.
다이슨은 가전제품 가운데 특히 청소기, 세탁기, 냉장고 등 생활가전의 타깃 소비자가 여성이라는 고정관념을 깨고 남성 소비자들을 핵심 고객으로 공략했다. 다이슨의 남성 고객들은 평균 이상의 소득을 내는 계층이었고 최신 기술과 기계적인 미학에 관심이 높았다. 이들에게 청소란 그저 피곤한 일이라기보다 재미있는 활동이 될 수 있었다. 실제로 다이슨 청소기의 디자인은 자동차 엔진을 떠오르게 한다.
이른바 ‘남성적인 미(美)’가 있는 것이다. 이 청소기의 주요 부품은 외부로 노출돼 있다. 그래서 기계적인 움직임을 사용자가 쉽게 관찰할 수 있다. 제품명에도 자동차 엔진을 연상케 하는 ‘V6’ 등의 이름을 달아 철저히 남심(男心) 공략에 나섰다. 광고도 남다르다. 다른 광고주들이 흔히 추구하는 감성적 어필(emotional appeal)과는 거리가 멀다. 오히려 테크놀로지를 강조한다. 이러한 다이슨의 마케팅 전략 역시 남성 소비자들을 염두에 둔 것이다.[^]
3.2. 미국 시장 진출 성과
다이슨은 2003년 3월 미국 시장에 진출해 2년이 채 안되어 미국시장에서 시장점유율 2위를 차지합니다.
2004년 9월 다이슨은 금액 기준 시장점유율 14.7를 기록하고 당시 시장 리더였던 후버는 2003년 25퍼센트에서 19.6%로 급격하게 하락하게 되지요.
2005년에 다이슨은 20.7퍼센트의 시장점유율 차지함으로써 미국 시장 1위를 차자하게 됩니다. 역전을 시작한 정확한 시기는 2005년 2월로 알려지고 있습니다. 이는 다이슨이 미국에 진출한지 2년이 되는 시기지요.
이렇게 다이슨이 미국 청소기 시장에 진출한 지 2년 만에 100년 전통의 미국 후버(Hoover)를 이기고 1위 기업이 되자 영국 언론을 비롯한 영국 사회가 크게 고무됩니다.
당시 영국 언론은 영국 제품이 미국을 정복한 것은 1960년 비틀스 열풍 이후 40년 만에 처음이라며, 다이슨이 만든 진공청소기는 ‘비틀스 이후 가장 성공적인 영국 제품’이라고 대서특필되었다고 합니다.
아래는 2016년까지 주요 부브랜드별 시장점유율 추이를 보여주고 있는데요. 다이슨은 2005년 20%를 돌파한 후 최근까지 25%이상의 시장점유율로 미국 진공청소기 시장을 리드하고 있습니다.
▽ 미국 진공청소기 시장점유율 추이, 2004년~05년은 신문기사, 07년 ~ ‘16년은 TraQline 자료 기반 그래프 By Happist
3.3. 미국 시장 성공 요인 분석
그러면 이렇게 다이슨이 단기간내에 시장점유율 1위로 뛰어 오를 수 있었던 비결이 무엇일까요?
많은 요인이 있겠지만 혁신적인 제품, 클레버한 디자인, 이러한 제품과 디자인을 기반으로 차별화한 타겟에 맞는 IMC(Intergrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션)이라는 3가지로 정리할 수 있습니다.
3.3.1. 성공요인 1, 기존 질서를 무너뜨린 혁신적인 제품
뭐니 뭐니해도 첫번째 요인으로 꼽을 수 있는 것은 기존 시장 질서를 단방에 무너뜨릴 정도로 소비자들을 사로잡은 혁신적인 제품입니다.
청소기 시장에서 오랬동안 가장 큰 불만 요인이었지만 업계는 애써 외면해 왔던 흡입력 약화라는 문제점을 기존 방식의 탈피라는 정면승부를 던진 것이죠. 그 결과 기존 소비자 불만을 해결하고 새로운 사용 제안이 가능한 혁신적인 제품을 만들었기에 기존 시장 질서를 무너뜨리고 시장 리더가 될 수 있었던 것입니다.
즉 진공청소기에서 흡입력의 약화는 계속 존재해왔지만 업계는 이를 외면하고 오히려 애프터 마켓에서 청소봉투백을 판매로 이익을 극대화하는 비지니스 모델을 강화함으로써 소비자를 이중으로 힘들게해 왔는데(흡입력이 떨어지는 청소기에서 받는 고통, 비싼 종이봉투를 지속적으로 구입해야하는 고통이라는 이중의 고통) 다이슨은 기존보다 흡입력을 높이면서도 먼지 봉투도 별도롤 필요하지 않은 제품을 제안한 것입니다.
이러한 극한의 장점이 있다 보니 다이슨 청소기가 기존 제품보다 3~4배 이상 가격이 비쌌음에도 불구하고 엄청난 수요를 이끌어 낼 수 있었습니다.
▽ 다이슨 진공청소기의 핵심적인 특징이라할 수 있는 사이클론 기술의 연도별 발전 방향
다이슨 진공청소기의 특징은 강한 원심력을 이용해 깔때기 모양의 실린더에 먼지와 공기가 들어가면 깔때기 표면을 따라 빙빙 돌다가 중력때문에 먼지는 서서히 밑으로 가라앉고 공기는 밖으로 나가도록 되어 있습니다.
다이슨 진공청소기는 이 기술을 구현하는 구조가그대로 디자인으로 처리되어 독특한 디자인이 된 케이스라 할 수 있습니다.
이러한 제품에서 출발한 디자인이 또 중요한 성공 요인이 되고 있습니다.
3.3.2. 성공요인 2, 클레버한 디자인
두번째로 꼽을 수 있는 요인은 다이슨 진공청소기의 클레버한 디자인을 들 수 있습니다.
앞에서 잠시 설명했지만 다이슨 진공청소기만의 특징을 구현하는 구조가 그대로 디자인화되어 다이슨만의 특징을 잘 보여 주도록 디자인되었습니다.
또 어떻게 작동하는지, 어떤 상태인지를 볼 수 있도록 투명 사출물을 이용해 안을 볼 수 있도록 디자인되어 있어 호기심과 인심을 동시에 줄 수 있도록 디자인 되었습니다.
그리고 핸들등에 디자인 포인트를 주고 중요 부분에 강렬한 컬러를 입혀 눈길을 사로잡아 디자인 효과를 그대화하고 있습니다.
아래는 처음 출시된 Dyson DC97 이미지입니다. 이 제품의 준비를 Rhode Island School과 함께 아트 및 디자인 프로그램을 진행하면서 만들었기 때문에 디자인적으로도 완성도가 높고 지금 보아도 세련되어 보입니다.
▽ 미국 청소기 시장에 처음 출시된 다이슨 DC07
이러한 눈길을 사로잡는 디자인 그리고 집안 어디에 놓아도 잘어울이는 디자인은 당시 사회 분위기와 맞아 떨어지면서 시너지 효과를 불러 일으켰습니다.
당시 미국 경제는 활황을 이어가고 있는 시기로 사람들은 모기지론을 통해서 보다 더 크고 화려한 집으로 이사가는 사회적 분위기가 고조되고 있었습니다.
커다란 새집으로 이사 간 사람들은 넓은 집안을 장식할 꺼리를 찾았고, 다이슨 청소기는 집안 어디에 놓아도 잘 어울리므로 청소라는 실용성과 장식성이라는 부가적 가치가 잘 맞아 떨어져 판매가 증대되는 한 요인이 되었습니다.
진열해 놓고 자랑하고 싶어지는 멋진 디자인이 다이슨 진공청소기 성공의 한 요인이라고 할 수 있습니다.
3.3.3. 성공요인 3. 차별화된 타겟 설정 및 타겟에 맞는 IMC
위에서도 언급했지만 다이슨은 핵심 타겟으로 남성을 설정합니다.
이 남성에 맞추어 제품도 남성다운 강렬함이 느껴지돌고 디자인되었고 이는 흡입력이 대단하다는 성능적인 우위를 표현하는 좋은 방법이기도 했습니다. 다이슨의 디자인을 보고 있노라면 무언가 힘이 느껴지지 않나요?
일반 소비자들에게는 조금 어려울지 모르지만 다이슨의 사이클론방식을 잘 설명하고 이러한 작동 상태를 쉽게 볼 수 있는 디자인을 채택하면서 타겟의 심리를 잘 건들였다고 볼 수 있습니다.
브랜딩측면에서 네이밍을 V6, DC97 등 마치 자동차 모델명을 보는듯한 네이밍 체계를 부여하고 있습니다. 이는 자동차를 연상시키면서도 강력한 성능의 이미지를 연상시킴으로써 상대적으로 남성 고객의 마음을 파고 들었습니자.
디자인 측면에서도 다이슨 사이클론이라는 기술적 특징을 제대로 반영하는 디자인으로 강력한 이미지을 추구함으로써 마찬가지로 남성 고객의 취향을 제대로 저격했다고 할 수 있습니다.
광고 커뮤니케이션도 타겟인 남성에게 조금 논리적으로 기존 청소기의 문제를 적나라하게 보여줌으로써 평소 청소기를 쓰면서 느끼던 불만을 바로 건들이고 다이슨이 이를 해결했다는 강력한 메세지를 던짐으로써 소비자들을 동요시킬 수 있었습니다.
성능이 뛰어나면서도 아름다운 다이슨 청소기 머신이라는 메세지를 소비자들에게 어필하고 있습니다.
Dyson’s Beutiful Vacuum cleaning Machine!!!
▽ 경쟁사 청소기들은 막히지만 다이슨은 안막힌다는 비교 광고
4. 기억할만한 이야기들
다이슨에 대해서 스터디하는 과정에서 읽었던 멋진 문장들을 간략히 공유해 봅니다.
이것도 하나의 홍보라는 비아냥이 있기는 합니다만 다이슨은 지속적으로 전통적인 마케팅이 추구하는 브랜드 빌딩이나 마케팅 툴을 통한 판매 확대에 대해서는 부정적인 견해를 유지하고 있습니다.
아니 최고의 마케팅은 제품 그 자체라고 생각하고 있습니다.
“I Don’t Believe in Brands. People buy our product, not our company. You’re only as good as your last product.”
저는 마케팅이 필요 없다고 생각하는 사람입니다. 마케팅은 포장 또는 술책에 지나지 않다고 봐요. 브랜딩이란 말도 사실 좋아하지 않아요. 소비자가 물건을 사는 것은 필요한 기능을 얻기 위해서지 물건 한편에 쓰인 브랜드 이름 때문이 아니라고 생각합니다. 사람들은 다이슨의 물건을 원하는 게 아니라 제대로 작동하는 청소기가 필요한 것이에요. 쉽게 말해서 진공청소기는 먼지를 잘 빨아들이고 청소만 잘하면 됐지 어느 브랜드에서 만들었는지가 중요한 게 아닙니다.
요즘 소비자들이 얼마나 똑똑해졌는지 아시나요? 과거엔 입소문만으로 어느 제품이 좋다고 추천하는 정도였지만, 이제는 전문적으로 제품별 기능에 대해서 분석하기도 합니다. 여러 회사 진공청소기를 사용해본 뒤 객관적으로 비교하기도 하지요. 요즘 소비자들은 상당히 현명해졌습니다. 별반 다르지 않은 기능인데 마케팅으로 화려하게 포장했다고 살 리가 없습니다.
하지만 여전히 많은 회사는 마케팅에 많은 투자를 하지요. 이는 좋은 제품을 만들어 내기보다 마케팅이 쉽기 때문이라고 생각합니다. R&D에 대한 투자는 보통 장기적으로 지속해야 하기 때문에 초조해지기 쉬워요. 10년이고 15년이고 기다려야 할 때도 잦고 아예 기약이 없기도 합니다. 이 때문에 당장 올해 또는 내년 매출과 직결되기는 어렵지요.
히트 광고 하나만으로 당장 다음 날 매출이 늘어나는 마케팅은 필수적인 경영 전략으로 알려졌지만, 마케팅에 기반을 둬 성장한 회사는 결코 롱런할 수 없습니다. 고객들도 시간이 지나면 평범한 제품을 과대 포장한 것에 불과함을 알게 되기 때문이지요. 지속적인 판매는 결국 물건의 유용한 기능 덕분이고, 이 때문에 R&D만이 유일한 장기적인 성공 전략입니다.” -제임스 다이슨 인터뷰 내용[^]
다이슨 본사 벽에 붙어 있다는 문구, 제품이 최우선이란 철학이 담긴 멋진 문구
‘제품은 제대로 작동할 때 가장 아름답다. Something is truly beautiful if it works properly!
아래 또한 다이슨의 제품에 대한 철학이 잘 드러나는 이야기입니다.
주주회사로 전환하게 되면 재품이나 회사가 철학에 따라 운영되는 게 아니라 투자자나 주주들의 이익을 극대화하기 위해 제품이나 회사의 철학에서 벗어난 길을 가야하는 경우가 참으로 많은데 개인회사이므로 우리길을 뚜벅뚜벅 걸어가겠다는 다짐이도 합니다.
심지어 회사에서 적극적으로 실패를 권장합니다. 다이슨의 신제품은 모두 엄청난 실패를 거듭한 끝에 태어나것이기 때문이지요. 그리고 끊임없는 개선으로 완벽하게 만들어야 한다고 이야기 합니다.
Because we’re very independent, because I own the company, we don’t have to worry about investors or what anyone else might think… we do exactly what we think is right for us, and for the product we’re designing. – James Dyson
“We’re taught to do things the right way. But if you want to discover something that other people haven’t, you need to do things the wrong way. Initiate a failure by doing something that’s very silly, unthinkable, naughty, dangerous. Watching why that fails can take you on a completely different path. It’s exciting, actually. To me, solving problems is a bit like a drug. You’re on it, and you can’t get off.”
여름이면 한반도 어디에서나 흔희 볼수 있는 꽃이 이 배롱나무인데요. 예전에는 우리 선조들은 배롱나무가 부귀연화를 가져다 준다고 믿었기에 집집마다 이 나무를 많이 심었습니다.
오늘날 유명한 배롱나무는 고택에서 많이 볼 수 있지요. 대표적인게 담양 명옥헌 원림의 배롱나무입니다.
요즘에는 관상용으로도 많이 심기때문에 여름이면 흔히 볼 수 있는 꽃이 되었지요.
2. 백일홍이라고도 불리우는 배롱나무
배롱나무는 위키백과에서 아래와 같이 소개하고 있습니다.
배롱나무는 부처꽃과에 속하는 낙엽관목이다. 꽃이 한 번에 피고 지는 것이 아니고 여러 날에 걸쳐 번갈아 피고 져서 오랫동안 펴 있는 것처럼 보여 백일홍이라고 부른다. 백일홍의 소리가 변해서 배롱으로 되었다고 추정한다. 백일홍(Zinnia elegans)이라는 국화과의 한해살이풀도 있으니 주의해야 한다. 원산지는 중국 남부이고, 대한민국,일본, 오스트레일리아에도 분포한다. 줄기를 간지럽히면 간지러운듯 가지가 흔들어진다. 그래서 간지럼 나무라고도 한다.
여기에서도 배롱나무를 백일홍이라고도 부른다고 이야기하고 있네요.
2.1. 백일홍이라 불리던 배롱나무의 추억
제가 자라던 시골에서도 이 꽃을 백일홍이라고 불렀습니다.
어렸을 적 어머니께서 말씀해주신 바에 의하면 이 배롱나무는 원망의 꽃이기도 했고 희망의 꽃이기도 했다고 합니다.
원망은 시골에서 원낙 굶주리다보니 가을 햇곡식을 수확하는 시기를 손꼽아 기다리는데 그 때를 알 수 있는 것이 이 배롱나무 꽃이 전부 지는 시기라고 합니다. 즉 배롱나무 곷이 다 지면 그때는 수확의 계절이라 배불리 먹을 수 있는 데 이 꽃은 끈질지게 계속 피고 지서 시간이 더디가서 (꽃때문은 아니지만)굶주림을 면하기 어려우니 (꽃때문은 아니지만) 꽃을 바라보면 원망을 한것이요.
또 한편으로는 이 꽃이 지면 굶주림애서 벗어날 수 있다는 희망을 품고 하루 하루를 견디어 낼 수 있었다는 것입니다.
지금 생각해보면 참 슬픈 이야기입니다. 가난하던 시절의… 예전 포스팅에서도 이 이야기를 잠깐 에도 간략히 적었는데.. 생각할 수록 슬픔니다. 그 이야기를 해주시던 어머님의 얼굴이 선합니다.
2.2. 조선시대 선비들이 사랑했던 배롱나무
배롱나무는 조선시대 선비들이 사랑했다고 기록이 많은데 배롱나무 나무줄기가 벗겨지고 매끄러워 여인의 나신을 연상시킨다는 이유로 양반집 안채에는 심지 않았고, 청렴을 상징한다고 하여 선비들이 기거하는 앞마당에 많이 심었다고 합니다.
이 배롱나무에 대해 조선시대 선비들의 기록이 많은데요.
사육신 중 한 분이신 성삼문은 "지난 저녁 꽃 한송이 지고, 오늘 아침 꽃 한 송이 피어, 서로 일백 일을 바라보니, 너를 대하여 좋이 한잔 하리라" 는 시까지 남겼습니다.
성삼문의 시
昨夕一花衰(작석일화쇠) 어제 저녁 꽃 한 송이 지고 今朝一花開(금조일화개) 오늘 아침 꽃 한 송이 피어 相看一百日(상간일백일) 서로 일 백일을 바라보니 對爾好銜杯(대이호함배) 내 네가 좋아 한 잔 하리라
당시 성삼문은 당시 혼란스러운 나라를 걱정하는 마음을 이 시에 담았다고 전해집니다.. 이 시 및 내용은 선비들의 관상수..배롱나무에서 참조하였습니다.
2.3. 세속을 벗어던지는 배롱나무 – 절 마당을 차지하다.
배롱나무의 나무껍질은 옅은 갈색으로 매끄러우며 얇게 벗겨집니다. 이렇게 배롱나무가 껍질을 다 벗어 버리듯 스님이 세속을 벗어버리길 바라는 마음에서 배롱나무를 절 마당에 많이 심었다고 합니다.
아래는 고창 선운사에서 담아본 배롱나무입니다.
3. 배롱나무 아름답게 담아보기
배롱나무에 대해서는 찬사가 많이 있지만 이 곷의 튻ㅇ은 군집을 이우러 아름다움을 표현하므로 개개 꽃을 아름답게 담기는 쉽지는 않습니다.
그동안 담았던 배롱나무 꽃을 간략히 공유해 봅니다.
3.1. 유빈이 돌잔치가 열린 낙원가든의 배롱나무
유빈이 돌잔치가 열린 낙원가든 안쪽에는 건물을 좌우로 두고 배롱나무 흐드러지게 피었습니다.
식사를 하면서 밖의 배롱나무가 핀 풍경을 보는것은 참으로 고즈녁하고 운치 있고 아름다웠습니다. 글고 보기 쉽지는 않는 하얀 배롱나무도 볼수 있어서 좋았습니다.
3.2. 덕수궁에서 만난 배롱나무
비오는 날 문득 다녀왔던 덕수궁에서 만난 배롱나무.. 배롱나무를 주제삼아 담았던 사진들을 여기서 공유해본다,,,
비오는 날의 덕수궁은 수줍지만 예쁜 배롱나무와 더불어 참으로 운치있었다.
3.3. 강릉 선교장에서 만난 배롱나무 꽃
작년 이맘때 방눔햇던 강릉 선교장에서 담은 사진. 날이 흐려서인가 곷이 도드라지게 표현되지는 못했다.
3.4. 고창 선운사에서 만난 배롱나무 꽃
앞에서 잠깐 업급했지만 고창 선운사 앞마당에 심어진 배롱나무꽃 아름답게 담으려고 했는데 많이 아쉽다.
3.5. 감히 최고라 할 수 있는 담양 명옥헌 원림에서 만난 배롱나무 꽃
배롱나무가 유명한 곳이 많지만 다녀온 곳중에서 최고로 여겨지는 담양 명옥헌 원림의 배롱나무 언제 시간되면 꼭 한번 더 가고 싶은 곳입니다.
▲명옥헌을 바라보고 연못 주변의 배롱나무 꽃을 담아 보았습니다. 배롱나무 꽃과 연못과 연못에 비친 배롱나무 꽃과 연못에 떨어진 꽃잎이 아름답습니다.
많은 논란이 있지만 워드프레스는 무겁고 느리다는 데에 많은 사람들이 동의하고 있다. 물론 아니라고 주장하는 사람도 있다. 어디를 가나 완벽한 의견 일치라는 것은 없으니깐..
나도 XE에서 워드프레스로 이전하면서 워드프레스가 무겁다는 소리를 귀가 따갑도록 들어서 상당히 긴장을 하고 조금 더 빨리 할 수 있는 방법이 무엇인지를 더 고민하게 되었다. (워드프레스의 장단점을 떠나서 개인에게는 득이되었다고 봄)
워드프레스가 느린 이유에 대해서 대다수가 동의하는 것이 많은 플러그인 사용으로 인해서 이를 구동시키느라 느려진다는 것이다. 그렇기에 최적화하는 단계에서는 가능하는한 플러그인을 줄이라는 충고를 받고 있다. 주지의 사실이 아닌가??
따라서 여기에 연관글을 출력하는데 플로그인을 사용하지 않으려는 이유이다.
이미 많은 테마에서 연관글 출력을 별도 플로그인없이 출력할 수 있도록 기능을 내장하고 있다. 그런 경우는 내장 기능을 사용하면 된다. 또는 내장 기능이 마음에 들지않아 재디자인해서 사용하는 방법도 있을 수 있겠다.
블로그의 기능을 제3자에게 의존하지 않아도 된다. 이는 유명 플러그인이 개발자의 사정으로 인해 버려지진 경우가 너무 너무 많다. 그들의 사이트는 오래되고 해킹등의 위험이 있는 사이트로 남아 있는 경우가 있다.
(아주 일부이긴하지만) 사이트를 느리게하거나 악화시키거나 심지어는 악성 코드를 담은 플러그인을 사용하는 위험을 없앨 수 있다는 점이다. 물론 워드프레스 공식 사이트에서 다운받는 플러그인의 경우 이런 위험이 낮다고 볼 수 있다.
2. 플러그인없이 썸네일이 있는 연관글(related posts)을 출력하는 code 만들기.
연관글(related posts)은 대부분 포스팅한 글의 아래 부분에 위치하도록 디자인 된다. 대부분 그렇다는 것이고 설계자의 맘에 따라서는 위나 또는 사이드바에 위치할 수도 있다.
2.1. tag를 활용해서 연관글(related posts)을 가져오자.
연관글(related posts)을 얻기 위해서는 포스팅한 글에서 적용한 tag를 사용한다. 글을 작성하면서 해당되는 tag를 입력해 놓았다면 그 tag를 분석해 연관성이 있는 tag가 있는 글이 출력되도록 하는 것이다. (물론 tag가 아니라 카테고리등으로 불러오는 경우도 있다. 필자가 사용했던 ColorMag라는 테마는 tag로 가져올 것인지 아니면 category로 가져올것인지를 선택하도록 되어 있었다. 많은 테마들이 그정도 친절하지는 않고 일반적으로 tag로 가져온다)
2.2. 섬네일(thumbnails) 가져오기
워드프레스는 다 알다시피 특성이미지(feature image)를 가지고 자체적으로 썸네일 만들어 이를 활용하도록 하고 있다. (다른 CMS도 방식은 다르지만 썸네일을 만들어준다. 워드프레스는 그 사용법 등등이 좀 더 요란스럽다. 사용자를 귀찮게 한다.)
이 썸네일을 사용하려면 아래 코드를 적용하자. 썸네일의 크기(높이나 폭)을 설정할 수 있다. 아래 두번째 코드 썸네일의 크기는 사용하고 있는 테마에서 어떤 크기의 이미지를 사용하는지 확인이 필요하다, 테마 디자이너의 철학(?)에 따라 지향하는 바에 따라 다양한 이미지의 크기를 사용하고 있다.
특히 연관글(related posts)은 small size를 많이 사용하는데 디자인을 중시하는 제가 현재(2016년 8월) 적용하고 있는 EXTRA 테마에서는 440x264를 요구하고 있다. 예전에 적용한 ColorMag에서는 400x250을 사용했다.
점차 사이트를 화려하게 만들면서 썸네일을 크게 만드는 방향으로 움직이는 것 같다.
요는 테마에서 사용하는 썸네일 사이즈를 확인해보고 가능하면 그 중 하나를 선택하는 게 좋다. 그렇지 않으면 연관글(related posts)용으로 썸네일 이미지를 추가만들라고 옵션을 주어야 한다.
지난 포스팅에서도 언급했듯이 GUESS 광고 광고 히스토리를 살펴보면 GUESS 광고에 큰 영향을 준 모델로 클라우디 쉬퍼(Claudia Schiffer)를 가장 먼저 꼽고 그 후임인 애나 니콜 스미스(Anna Nicole Smith)를 꼽습니다. 그렇기에 뒤에서 소개하지만 GUESS가 브랜드 탄생 30주년을 맞아 Collection을 출시할 시 클라우디 쉬퍼(Claudia Schiffer)를 활용해 그 역사를 상기해보고 있습니다.
클라우디 쉬퍼(Claudia Schiffer)의 GUESS 광고는 인위적이지않은 자연스러움 자체를 섹시하게 느끼게 만들어 GUESS가 지향하려는 브랜드 방향과 잘 어울렸다는 평가를 받았습니다.
FASHIONISTA는 ‘GUESS WHO? A LOOK BACK AT THE TEN MOST FAMOUS GUESS GIRLS’라는 글에서 클라우디 쉬퍼(Claudia Schiffer)와 애나 니콜 스미스(Anna Nicole Smith)를 1. 2위에 올려놓았습니다.
이러한 영향력으로 인해 GUESS는 30주년을 맞아 대표적인 광고 모델로 크라우디 쉬퍼(Claudia Schiffer)를 뽑고 23년이 지나시점에서도 광고 작업을 하게 됩니다.
Claudia Schiffer
Claudia first modeled for Guess back in 1989 at age nineteen, and definitely set a high standard for other Guess girls who followed. With her bouncy blonde hair, enviably extensive lashes, and to-die-for sex faces, the German model epitomized the glam cool-girl aesthetic for which the company came to be known. Now twenty-three years later, we’re actually having trouble identifying which of her campaigns are old or new. Hot damn.
Anna Nicole Smith
In 1993, the controversial late tabloid queen was chosen to succeed Claudia Schiffer as the next Guess girl. Her gorgeous and sultry Guess ads paint a much different picture than the constant lawsuits, drug use, and weight fluctuation that plagued Anna Nicole’s tumultuous personal life. With her ample curves and larger than life personality, Anna Nicole Smith is still considered as the ultimate Guess girl.
2. GUESS 30주년에 다시 크라우디 쉬퍼(Claudia Schiffer)가 등장하다.
GUESS 30주년을 기념해 GUSS 사상 가장 많은 영향을 주었던 Claudia Schiffer를 기념하여 만들었다고 합니다.
2012년 ‘게스(GUESS)’는 브랜드 탄생 30돌을 기념하여 캡슐 컬렉션을 선보입니다. 이 제품 광고를 위해 과거 GUESS 광고 모델을 했던 슈퍼모델 클라우디아 쉬퍼와 작업을 합니다.
클라우디아 쉬퍼는 1989년부터 3년간 게스의 모델로 활동했는데 그후로부터 23년이 지나 41세의 나이에도 여전한 미모와 몸매로 섹시학 매혹 넘치는 매력을 발산하였습니다.
이 광고 Campaign은 GUESS의 CEO이자 크리에이티브 디렉터인 폴 마르시아노가 주도하고 독일 프랑크푸르트 출신의 사진전문 작가 엘렌 폰 운베르트가 촬영을 담당했습니다.
이탈리아 소렌토에서 진행된 광고 캠페인 작업은 흑백사진을 통해 마치 23년전으로 돌아간듯한 이미지를 보여줍니다.
GUESS는 이 광고를 기반으로 전 세계적으로 ‘30 Sexy year!’슬로건으로 Campaign을 벌입니다.
2.1. 30주년 기념 캠페인 인쇄 광고들
아래는 그 30주년 기념 캠페인 인쇄 광고 이미지의 일부입니다.
2.2. 30주년 기념 캠페인 옥외 광고들
‘30 Sexy year!’슬로건의 옥외광고(OOH)
뉴욕 타임스퀘어에 부착되었던 옥외광고(OOH)
[이미지 출처 – www.zimbio.com
[이미지 출처 – www.dailybillboardblog.com]
2.3. GUESS 30주년 클라우디 쉬퍼(Claudia Schiffer) 광고
게시일: 2012. 4. 5.
GUESS is pleased to celebrate 30 years of iconic ad campaigns with the debut of the 30th Anniversary advertising campaign video featuring former GUESS model, Claudia Schiffer.
The video was developed under the creative direction of Paul Marciano, CEO and Creative Director of GUESS? Inc., and directed and shot by photographer and longtime GUESS collaborator, Ellen von Unwerth. Paul and Ellen partnered in 1989 for Claudia’s first GUESS campaign and the three have reunited now for the print and video campaign to celebrate this special milestone for the brand
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