삼성 갤럭시 S7 인스타그램 홍보 사례 – 최악의 인스타그램에서 아름다운 풍광이 가득한 인스타그램으로

1. 스마트폰의 경쟁 포인트로서 카메라

스마트폰의 주된 경쟁 요소가 무엇일까요?

성능이 어느 정도 평준화되고 있는 요즈음 카메라나 생활 방수 또는 보안등이 주요한 소구꺼리로 떠올랐습니다.

그 중에서도 카메라 성능을 자신의 unique한 특성 이미지로 포지셔닝하고자 많은 메이커들이 시도를 해왔습니다. lG는 가장 강력한 카메라성능으로 애플은 가장 자연스럽고 제대로 담을 수 있다는 점을 내세워 shot on iPhone 6라는 캠페인을 대대적으로 실시했습니다.

애플의 캠페인에 대해서는 애플 아이폰6의 '아이폰 6로 담다, Shot on iPhone 6' 캠페인 참조

삼성도 캘럭시 S7을 출시하면서 카메라 소구에 많은 공을 들여왔습니다.
특히 새로운 카메라는 듀얼 픽셀 이미지센서를 적용해 빛이 부족한 환경에서 더욱 사진을 잘 찍을 수 있다고해서 대대적으로 홍보해 왔습니다. 이러한 소구 포인트를 SNS를 통해서 잘 홍보한 사례가 있어서 갤럭시S7의 SNS 마케팅 사례로 간략히 소개해 봅니다.

2. 삼성 갤럭시 S7의 인스타그램 활용

카메라와 사진에 관계된만큼 인스타그램을 활용하는 것은 너무도 자연스러운 현상일 것 같습니다.

이 사례도 철저하게 기획된 것이므로 너무 좋게 평가하거나 너무 혹평할 필요는 없습니다. 다만 제품 특징을 최적의 도구에 맞추어 홍보 효과를 극대화했다는 점에서 눈여겨 보는게 좋을 것 같습니다.

2.1. 최악의 인스타그룹 계정을 발견하다.

아이슬란드에서 어부로 일하고 있는 Runa Jonsson은 사진 찍기를 좋아해 아름다운 아이슬란드의 풍경을 담아 인스타그램에 올리곤 했습니다.

그러나 Runa Jonsson이 가진 핸드폰의 열악한 성능과 빛이 매우 부족한 아이슬란드의 환경(이곳에서 특히 겨울은 북쪽 지역이다 보니 빛이 더욱 부족하다고 합니다)은 그의 사진을 흔들리게하고 블러가 일게하고 블랙으로 점철되게 합니다. 그러다 보니 그의 인스타그램 계정은 불랙 스퀘어로 가득찬 형국이 되어 worst account 로 널리 알려지게 됩니다.

그의 인스타그램 계정은 아래를 틀릭해 접속해 볼 수 있습니다.
Rúnar Jónsson’s Instagram

▽ 극악한 스마트폰 카메라 성능과 기후 환경으로 블랙으로 점철된 사진들
Runar Jonsson 인스타그램 사진중에서

2.2. 어둠에 강한 갤럭시 S7 카멜라로 최악의 인스타그램 계정을 구조하다

Runa Jonsson은 어떻게하면 더 나은 사진을 담을 수 있는지를 호소했는데요 이를 본 제일기획에서는 Runa Jonsson을 활용한 SNS 마케팅을 기획하게 됩니다.

앞에서 설명한 갤럭시 S7의 듀얼 픽셀 이미지 센서로 어둔 환경에서도 사진을 잘 담을 수있다는 Sales point를 활용해 Runa Jonsson의 인스타그램 계정을 Dark square 에서 bright square로 바꾸어 WOM이 일어나게 하자는 것이었죠.

그래서 Runa Jonsson씨에게 접촉해서 갤럭시 S7을 증정하고 Runa Jonsson이 갤럭시 S7으로 담은 아이슬란드의 아름다운 풍광을 담아 인스타그램에 올리게 했습니다.

그 결과 그의 인스타그램 계정을 밝고 아름다운 아이슬란드의 품광으로 가득채워지고 Runa Jonsson를 팔로워는 6000여명으로 증가했으며 그의 많은 팬들은 그가 아름다운 아이슬랜드의 풍광을 더 많이 담아주기를 요청하고 어떤 팬은 Runa Jonsson의 인스타그램 계정이 트랜딩 토픽이 될 수 있도록 #Runarforpresident 해시태그 캠페인을 벌이기도 했습니다.

삼성은 Runa Jonsson와의 인스타그램 캠페인을 통해서 매우 적은 투자(갤럭시 S7 증정)로 최악의 인스타그램 계정을 최고 멋진 사진들로 가득찬 최고의 인스타그램 계정으로 탈바굼시킴으로써 갤럭시 S7의 카메라 성능을 자연스럽게 홍보할 수 있었고 삼성 스마트폰에 대한 우수성을 널리 이야기할 수 있는 계길ㄹ 만들었습니다.

2.3. Runa Jonsson가 인스타그램에 올린 멋진 사진들

아래 Runa Jonsson가 아이슬란드의 아름다운 풍광을 담아 인스타그램에 올린 사진중에서 몇개를소개해 봅니다.
전문 DSLR 카메라가 아닌 스마트폰으로도 이렇게 멋진 사진을 담을 수 있다니.. 참으로 기술의 발전은 놀랍습니다.
스마트폰의 카메라 성능이 날로 발전하니 전문 DSLR 카메라 시장이 점차 축소될 수 밖에 없겠지요.. 물론 일부 진짜 전문적인 수요는 남아있겠지만 아마추어적인 사진애호가들은 많이 수요층이 얇아지지 않을까 합니다.

2.4. Runa Jonsson의 이야기를 담은 영상

아래는 삼성전자 네덜란드법인에 의해 배포된 영상입니다.
Runa Jonsson의 자기 소개 및 사진 담기를 좋아하는 사진 담는 실력은 전혀 아니올씨다라는 이야기 그리고 갤럭시 S7과 만나는 이야기 사진을 담으로 다니는 이야기등등이 있습니다.

3. 시사점

이번 인스타그램 마케팅사례는 사진을 좋아하는 아마추어 어부와 스마트폰 카메라에 있어서 장족의 발전을 이루어 낸 삼성 갤럭시 S7의 기술력이 만나 만들어낸 사례로,

어둠에 강하다는 소구포인트를 어두운 환경 + 열악한 스마트폰 카메라 성능으로 인한 최악의 인스타 계정에 활용해 효과를 극대화 한 것입니다.

• 어둠에 강하다는 Sales point를 최적의 이스타그램이라는 유통 경로를 잘 활용했다는 점

• 인위적인 꾸밈보다는 자연스런 일상속에서의 갤럭시 S7의 성능을 드러내고 자발적인 홍보가 되도록 했다는 점

등등이 주목할만한 포인트가 아닐까 합니다.