얼마 전 브라질에서 런칭한 조니워커(Johnnie Walker) 광고가 인상 깊어 소개해 봅니다.
1. 조니워커(Johnnie Walker)의 밀레니얼 타겟 광고 – railroad
Railload라고 제목이 붙어 있는 이 광고는 아래와 같은 몇가지 특징을 보여 줍니다.
첫째는 조니워커(Johnnie Walker)가 2000년부터 집행해온 “Keep Walking” 이라는 캠페인 플랫폼에 밀레니얼들을 타겟으로 전환한 광고라는 것입니다. 그동안 조니워커(Johnnie Walker) 가 영위해온 산업군 특성상 조금은 나이 든 층이 주요 타겟이었다면 이번에는 새롭게 부각하는 밀레니얼을 타겟으로 잡은 것 입니다.
둘째는 외부자로서는 특징이라고 흔쾌히 인정할 수는 없겠지만 조니워커(Johnnie Walker)로선 처음은 여자를 광고의 주역으로 삼았습니다. 위스키 특성 상 젊은 여성을 주요 타겟이 되기에는 뭔가 부족하긴 합니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 사상 처음으로 여성이 광고의 주역이 되었다고 합니다.
셋째는 주류업체 광고지만 광고에서 술은 전혀 나오지 않습니다. 이미지 광고라서 그렇까요?
넷째는 광고 등장인물들이 화장을 하지않은 생얼로 나옵니다. 요즘 광고의 트렌드가 진정성을 보여주기 위해서 보다 현실성 있는 장면과 이미지를 보여준다고 하는데요. 여기서도 타겟층과 현실감있는 교감을 하기위해 꾸미지 않는 현실 그대로를 드러내지 않았나 싶습니다.
이 광고는 어디론가로 향하는 기차를 타고 가는 젊은이들로 시작합니다. 그들의 표정은 다들 굳어 있습니다. 기차가 계속 달려가는 도중 그 기차에 타고 있던 한 젊은 여성이 하는 은유의 감옥에 갖혀있는 상상을 보게 됩니다. 그녀는 과감하게 그녀의 기차칸을 이탈시키고 거기서 빠져나옵니다.
The next step is inside you
이 광고는 이야기합니다.
밀레니얼들이여 너 자신의 길을 가라!!!
2. 조니워커(Johnnie Walker) 광고 영상
Industry : Whiskey Media : Film Agency : Crispin Porter & Bogusky Sao Paulo Direction : Ian Ruschel Chief Creative Officers : André Kassu, Marcos Medeiros Creative Direction : Marcelo Rizério Creative Team : Luiz Paccillo, Mihail Aleksandrov, Nicholas Bergantin, Pedro Galdi Production Company : Iconoclast DoP : Pierre de Kerchove Post Production : Prodigo Films, Nash, Invisible Works Audio Studio: Satélite Áudio Countr y:Brazil Released : August 2017
3. 조니워커(Johnnie Walker) 광고 스틸컷
광고에 나오는 순서대로 중요한 장면들을 스틸컷으로 캡춰해 보았습니다.
4. 조니워커(Johnnie Walker)의 Keep Walking Campaign
광고의 끝에 로고와 같이 나오는 “Keep Walking”은 조니워커(Johnnie Walker)가 쇠락의 길을 걷고 있는 2000년부텃 시작된 브랜드 캠페인입니다.
그 당시 조니워커(Johnnie Walker)는 글로벌로 무려 27개에 달하는 서로 다른 메세지를 내는 광고 캠페인을 하고 있었다고 합니다. 이러한 난맥상을 해결과 조니워커(Johnnie Walker)가 봉착한 브랜드 위기를 극복하고자 조니워커 브랜드의 핵심 철학인 ‘킵 워킹(Keep Walking)’으로 정의하고 이를 매개로 모든 커뮤니케이션을 전개합니다.
이 캠페인 덕분에 조니워커(Johnnie Walker)는 쇠락을 멈추고 다시 회생할 수 있는 기회를 잡았고 그 이후부터는 꾸준한 성장가도를 달리게 됩니다.
인스타그램 디벨러퍼 사이트로 이동해다면 사이크의 맨위 오른쪽에 있는 “Manage Clients” 버튼을 클릭해 이동합니다.
그러면 Manage Clients List가 뜨는데요. 물론 한번도 등록하지 않는 사람들에게는 아무런 List도 뜨지 않습니다. 저는 test용으로 Manage Clients를 하나 등록해 놓았더니 그 등록했던 게 List로 보여진 것입니다.
1.4. Register a New Client
자, 새롭게 New Client를 등록하기 위해서는 당연히 오른쪽 위에 있는 Register a New Client 버튼을 클릭합니다.. 그러면 New Client 등록을 위한 제반 정보를 입력할 수 있는 폼이 나옵니다. 이 입력 폼에 필요 제반 정보를 입력 후 등록버튼 클릭합니다.
일반 상식에 준해서 입력하면 되는데요. 여기서 신경써야할 부분이 Valid redirect URLs 부분입니다. 이 부분은 반드시 다른 주소를 쓰지말고 “http://localhost“ (without quotes)를 쓰라고 합니다.
보안때문이라고 하는데요. 아래 문구를 참조하시기 바랍니다.
The reason you should use localhost is for security. In computer networking localhost is the web address of the computer you are using. So when Instagram redirects to your redirect_uri, all of your sensitive information is passed from Instagram’s servers directly to your computer. See wikipedia.org/wiki/Localhost for more details.
오늘은 이메일마케팅을 위한 뉴스레터 구독자를 모집 방법 중 웹 사이트 곳곳에 뉴스레터 가입폼을 설치, 구독자를 모집하는 방법에 대해 알아 보도록 하겠습니다.
도대체 뉴스레터 가입폼이 무엇일까요?
아래는 마케팅관련 블러그로 유명한 HubSpot 사이트인데요. 오른쪽 하단부 주홍색 네모와 같이 이메일과 슬랙 등 관련 정보를 입력하고 구독을 신청할 수 있는 일종의 웹 양식이라고 할 수 있습니다.
지난 번 이러한 이메일마케팅 서비스는 메일침프(MailChimp)를 이용하겠다고 밝혔기 때문에 이번 주제인 워드프레스에서 뉴스레터 가입폼을 설치도 메일침프(MailChimp)를 활용해서 진행하겠습니다.
1. 뉴스레터 가입폼 적용하는 두가지 방법
워드프레스를 기반으로 한 블로그 사이트에 뉴스레터 가입폼 만들고 적용하는 방법은 2가지가 있습니다.
1.1. MailChimp for WordPress 플러그인 활용
뉴스레터 가입폼 적용을 하는 첫번째 방법이자 가장 널리 사용되는 방법이 워드프레스에서 전가의 보도처럼 써먹는 플러그인을 설치하는 방법이죠.
메일침프를 지원하는 플러그인은 많이 있지만 MailChimp for WordPress이 가장 널리 사용되는 것 같습니다. 2017년 8월 15일 현재 90만명이상이 설치했다고 나오네요.
1.2. 메일침프(MailChimp)코드를 테마에 붙이기
플러그말고도 뉴스레터 가입폼 적용 방법이 있습니다. 그것은 메일침프(MailChimp)에서 가입폼을 만들고 그 코드를 복사(copy) 한 후 워드프레스 테마 위젯 등에 직접 붙이는(paste) 방법입니다.
이는 별도 플러그인을 적용하지 않고도 뉴스레터 가입폼 적용 방법이므로 방법이 조금 더 번거로울 뿐 효율성은 더 좋을 수 있습니다.
이에서 소개한 MailChimp for WordPress 플러그인 활용하는 방안과 메일침프(MailChimp)코드를 테마에 직접 붙이는 방법 두가지 모두 소개해 보고자 합니다.
2. MailChimp for WordPress 플러그인 활용
그러면 여기서부터는 MailChimp for WordPress 플러그인을 적용해서 뉴스레터 가입폼 적용하는 방법을 알아 보도록 하겠습니다.
2.1. 플러그인 설치
MailChimp for WordPress 플러그인 설치법은 통상적인 플러그인 설치 방법과 같습니다. 당연하게도..
▽ 플러그인 추가하기 위헤 MailChimp for WordPress 검색
2.2. API Key 입력을 통한 연동
플러그인이 설치되고 활성화 한 후 세부 세팅에 들어가는데요. 그 중 가장 먼저 API Key 입력을 통한 연동을 시도합니다.
메일침프(MailChimp)의 모든 작업은 메일침프(MailChimp) 사의 서버에서 이루어집니다. 그렇기 때문에 구독자 List를 보거나 메일을 보내거나 모두 워드프레스강에서가 아니라 메일침프(MailChimp) 사이트에서 진행됩니다.
그런 상황이기에 워드프레스내에서 메일침프(MailChimp) 관련 내용을 확인하고 제어하기 위해서는 워드프레스와 메일침프(MailChimp)를 연결해주는 그 무엇이 필요하고 이를 해주는 것이 바로 API죠.
이 API key는 메일침프(MailChimp) 사이트의 Account – Extras – API Key에서 학인할 수 있습니다.
여기에서 API Key를 복사합니다.
▽ 메일침프 사이트에 로그인 한 후 API Key를 복사해 온다,
다음 워드프레스 플러그인에서 복사해온 API Key를 붙여넣습니다. 제대로 API Key가 작동한다면 상태(status)가 녹색의 Connected로 바뀝니다. 또한 현재 몇명이 가입되어 있는지를 아래부분 Your MailChimp Account에서 확인할 수 있습니다.
▽ 메일침프 사이트에 로그인 한 후 API Key를 복사해 온다,
2.3. 뉴스레터 가입폼 확정
다음으로 해야할 것은 Forms화면으로 들어가 뉴스레터 가입폼을 디자인하는 것입니다.
여기서 보여주는 필드등은 여기서 조절할 수 없고 MailChimp Account에 들어가서야만 변경할 수 있습니다.
다음으로 구독 신청 단계에서 벌어지는 각종 메세지에 정리할 필요가 있습니다. 기본적으로 안내 메세지는 영어이므로 가능하면 친절한 한글로 변경이 도움이 될 것입니다.
기본적인 세부 세팅에 들어갑니다. 더불 옵트인을 할것인지? 구독 성공 후 어느 페이지로 이동할지 등등 소소한 것까지 정리를 하는 게 좋습니다.
다음에는 뉴스레터 가입폼의 디자인 스타일을 정하는 것입니다. 가장 먼저 제시되는 것이 테마 디자인 스타일에 맞추는 것이고 이게 싫다면 메일침프 플러그인에서 제공하는 스타일을 적용하는 것이죠.
아무래도 테마 디자인과 잘 어울리려면 적용테마의 스타일을 따르도록 했습니다.
여기까지 정리 및 세팅 후 변경사항을 저장합니다.
2.4. 위젯 반영
여기까지 MailChimp for WordPress 플러그인을 설치하고 여러가지 세팅을 완료했다면 80%이상 끝난 것입니다.
마지막 단계로 위젯등을 적용해 사이트 곳곳에서 뉴스레터 구독 신청을 받도록 합니다.
▽ Newspaper8 테마에서 위젯 세팅, 사이드바 위젯에 뉴스레터 가입폼 추가
2.5. 최종 결과
위처럼 위젯에 반영까지 끝나면 모든 작업은 끝났습니다. 브라우저에서 정상적으로 뉴스레터 구독 신청폼이 보이는 지 확인하면 됩니다.
▽ 사이드바에 노출된 뉴스레터 가입폼, 정상적으로 작동되고 있음
3. 플러그인없이 직접 코드 적용
이번에는 플러그인 없이 직접 코드를 적용하는 방법입니다. MailChimp for WordPress 플러그인 활용하는 방법이 복잡하다보니 직접코드를 적용하는 이 방안이 더 간편해 보일 지경입니다.
3.1. 메일침프에서 뉴스레터 가입폼 만들기
먼저 해야하는 일은 뉴스레터 가입폼을 만드는 것입니다.
메일침프(Mailchimp) 사이트 Signup Forms로 이동하면 general Forms, Embedded forms, Subscriber pop-up, Form integrations의 4가지 형태를 선택할 수 있는 화면이 나옵니다.
Embedded forms 선택
사이드바 위젯이나 글의 맨 끝 등에 적용하는 뉴스레터 구독 신청폼을 만들어야하므로 두번째에 있는 Embedded forms을 선택합니다.
팝업 뉴스레터 가입폼 디자인 세팅
Embedded forms의 디자인중 가장 무난한 Classic을 선택합니다. 나머지는 특수 영역 디자인 중심이라…
Classic을 선택한 후 가입폼의 타이틀, 폼의 폭, 리캡차 적요 여부 등등을 선택합니다.
최종 가입폼의 코드를 복사
가입폼 디자인이 최종 완성되면 가입폼의 코드를 복사합니다. 그리고 워드프레스 테마로 이동해 코드를 필요한 영역에 붙여 넣습니다.
3.2. 워드프레스 테마에 코드 적용
위에서 복사해온 코드는 워드프레스 테마의 적적한 위치에 부터넣어 작동할 수 있도록 합니다.
만약 사이드 위젯에 적용한다면 하면 아래 그림처럼 위젯 관리화면에서 사용자정의 HTML에 복사해온 코드를 붙여 놓습니다.
다음엔 타이틀을 적습니다. 타이틀은 방문자들에게 구독을 권유하는 문장으로 만듭니다. 그리고 저장
3.3. 최종 결과
위처럼 위젯에 반영까지 끝나면 모든 작업은 끝났습니다. 브라우저에서 정상적으로 뉴스레터 구독 신청폼이 보이는 지 확인하면 됩니다.
▽ 사이드바에 노출된 뉴스레터 가입폼, 정상적으로 작동되고 있음
4. 마치며
이상으로 간단히 워드프레스에 메일침프를 활용해 뉴스레터 구독 신청폼을 적용하는 방법을 정리해 보았습니다. 잎서 이야기했듯이 플러그인은 보다 많은 기능을 가지고 있지만 API key로 연동되다보니 가끔 dicconnected되는 경우도 발생하기도 합니다. 조금 불안정하다는 뜻..
결국 플러그인을 적용하지 않고고 기본적인 기능 구현이 가능하면 굳이 플러그인을 적용할 필요가 없을 듯 합니다.
이메일마케팅 이야기들
이번에 이메일마케팅을 관련 방법론, 사례등을 시리즈로 소개하고 있습니다. 다른 더 흥미로운 이야기는 아래 링크를 참조해 주세요.
이번에는 개인 블로거 도는 처음 시작하는 스타트업이 이메일마케팅을 시작할 시 활용할 수 있는 이메일마케팅 서비스에는 무엇이 있는지 살펴보고 이중에서 가장 적절한 서비스가 무엇인지를 아라보도록 하겠습니다.
1. 이메일마케팅의 조건
블로그에서 뉴스레터 등 이메일마케팅을 하려면 몇가지 준비가 필요합니다.
첫번째는 이메일마케팅 대상에 대한 정보, 즉 이메일 list가 필요합니다. 이는 어떻게 이메일 List를 모을 수 있을까하는 문제에 봉착합니다.
두번째는 대상자들에게 메일 을 보낼 수 있는 메일 시스템이 필요합니다. 여기에 메일 내용을 풍부하게 해줄 수 있는 템플릿도 필요하겠죠.
셋째는 보낸 메일이 제대로 갔는지, 목표 고객이 열었는지 또 다른 F/B은 없는지등을 분석해서 더 나은 효과를 낼 수 있도록 개선하는 것이 필요합니다.
2. 이메일마케팅 서비스 탐색
솔직히 개인 블로그를 운영하면서 위와 같은 사항을 전부 준비를 하는 것은 매우 어렵습니다. 아니 불가능하겠죠. 그렇기 때문에 이런 것에 도움을 받을 수 있는 솔류션을 찾아야 합니다.
지금이야 이메일마케팅 붐이 조금 약화되어서 그렇지 이메일마케팅에 대한 기본적인 수요가 있기 때문에 기업 시장에서는 다양한 솔류션들이 존재합니다. 여기에서는 비용을 고려해 적절한 솔류션을 찾으면 되겠지요. 그렇지만 개인 블로거 입장에서는 많은 돈이 들어가는 이런 솔류션을 사용할 수는 없습니다.
그래서 어느 정도 무료로 사용할 수 있는 솔류션을 찾습니다. 개인이 무료로 사용가능한 솔류션 중 가장 조건도 좋고 시스템이 잘 갖추어진 곳으로 메일침프(MailChimp)가 있습니다.
AWeber도 이메일마케팅 서비스로 널리 알려진 회사입니다. AWeber는 사용성에서 좋은 평가르 받고 있는 서비스입니다. 좀더 구체적으로 메일 자동화를 아주 쉬운 방식으로 지원하고 메일에 대한 자동 응답기능 그리고 700개가 넘는 다양한 템플릿등이 장점으로 거론되고 있습니다.
아래 글은 비록 영어지만 메일침프(MailChimp)와 AWeber를 비교한 글이라서 링크 걸어 봅니다.
아쉽게도 AWeber에서도 30일 무료 사용외에는 지속적으로 제공하는 무료 플랜은 없네요.
3. 결론 – 개인 또는 스트트업이 사용하기 좋은 이메일마케팅 서비스, 메일침프(MailChimp)
위에서 한국에서 강저을 보이고 있는 스티비(Stibee), 미국에서 각광을 받고 있는 메일침프(MailChimp), 겟리스펀스etResponse), AWeber의 4개 업체를 살펴보았습니다. 다들 훌륭한 기능을 가지고 이메일마케팅을 잘 도와줄 멋진 서비스들이지만 개인 또는 스타트업 입장에서는 사업이 어느정도 안정화되어 본격적인 수익을 창출하기전이라면 비용을 최소화할 수 있는 프리플랜으로부터 시각할 수 밖에 없을 것입니다
그런 관점에서 일침프(MailChimp)는 가장 나은 조건을 제시하고 있는 셈입니다.
앞서서 설명했지만 메일침프(MailChimp)는 세계 1위 이메일마케팅 서비스 회사로 MailChimp에는 무료로 이메일 2,000개까지 관리 가능하고, 월간 12,000건까지 무료로 사용할 수 있습니다.
메일 관리 프로세스 및 시스템도 잘 갖추어져 있다고 합니다.
이메일마케팅 서비스 업체로 메일침프(MailChimp)를 선택했습니다.
잎으로 몇번의 시리즈에 걸쳐 메일침프(Mailchimp)를 활용한 이메일마케팅 방법에 대해서 하나씩 하나씩 소개할 예정입니다.
위 메일침프에서 가져온 코드에 든 정보(baseUrl, uuid, lid )를 기반으로 아래 스크립트를 완성해 줍니다.
아래 스크립트 중 baseUrl, uuid, lid 3가지 정보만 업데이트해주고 나머지는 그대로 사용합니다.
<script>
// Fill in your MailChimp popup settings below.
// These can be found in the original popup script from MailChimp.
var mailchimpConfig = {
baseUrl: 'mc.us15.list-manage.com',
uuid: 'bd2faec6f6317ee4ea750cb74',
lid: '903f360618'
};
// No edits below this line are required
var chimpPopupLoader = document.createElement("script");
chimpPopupLoader.src = '//s3.amazonaws.com/downloads.mailchimp.com/js/signup-forms/popup/embed.js';
chimpPopupLoader.setAttribute('data-dojo-config', 'usePlainJson: true, isDebug: false');
var chimpPopup = document.createElement("script");
chimpPopup.appendChild(document.createTextNode('require(["mojo/signup-forms/Loader"], function (L) { L.start({"baseUrl": "' + mailchimpConfig.baseUrl + '", "uuid": "' + mailchimpConfig.uuid + '", "lid": "' + mailchimpConfig.lid + '"})});'));
jQuery(function ($) {
document.body.appendChild(chimpPopupLoader);
$(window).load(function () {
document.body.appendChild(chimpPopup);
});
});
</script>
2.2. Custom html에 스크립트 적용
테마의 적절한 곳에 완성된 스크립트를 적용합니다. 제가 사용하는 newspaper theme는 custom html 코드를 넣는 곳이 있는데요. 저는 이곳에 넣었습니다. 테마 설며에 의하면 페이지의 끝 부분에 위치한다고 합니다.
아주 오랜만에 홈페이지 운영 이력을 잠깐 정리해보고 왜 이메일마케팅을 다시 시도해 보려는지 이야기해보고자 합니다.
1.1. worldbest.pe.kr
아주 예전 국가에서 홈페이지를 장려하기 위해 1996년 6월 개인 홈페이지를 장려하기 위해 pe.kr 등록을 시작했고 저도 하나 만들어볼까하고 worldbest.pe.kr이란 도메인을 만들었습니다. 지금 생각해보면 멋만 잔득 든 아무 도움이 안되는 도메인명이었습니다. 아무튼 이 도메인을 가지고 2009년까지 홈페이지를 운영했습니다.
홈페이지의 성격은 마케팅 관련 정보를 제공하는 사이트였는데요. 그 시절은 이메일을 적극 활용하던 시절이라서 메일링리스트를 운영하는게 하난의 유행이었습니다. 몇년 메일링리스트를 운영하니 회원수가 몇천 단위로 늘어났고 나름 괘찮은 반응도 얻었습니다.
홈페이지 방문자수에 따라 홈페이지 팝업과 이메일을 통해서 도서 증정과 같은 이벤트도 했었습니다.
그러다가 메일링리스가 너무 커지고 스팸 처리 문제 등등으로 메일링리스트는 접었고 홈페이지 운영도 소흥히 하게 되었죠.
1.2. happist.com – XE
그러다가 2009년 다시 새롬게 시작해보자고 happist.com을 등록했습니다. 회사 생활을 하면서 너무 내 개인 발전이 없다는 늦은 반성을 하면서 마케팅 공부를 사이트에서 정리해보자 했죠.
다시 시작하면서 새로 떠오르는 XE라는 CMS를 적용했는데요. 이 컨텐츠 플랫폼은 회원 관리가 쉽지 않았습니다.
스팸이 극성을 부렸고 아무리 막아도 하루 몇천명씩 스팸 회언이 가입되었습니다. 댓글에는 정말 야한 사이트로 유도하는 스팸 댓글이 넘쳐났습니다. 아능 사람들이 종종 사이트가 이상하다고 연락을 주기도 했습니다.
이와 관련 다양한 애드온 등을 적용해도 무작위로 회원 등록하고 스팸 댓글을 다는 것을 원천적으로 막기란 불가능했습니다.
그래서 회원 가입, 댓글, 핑백 등을 전부 막아버리고 말았습니다. 기본적인 커뮤니케이션을 포기하기로 한 것이지요. 그렇게 까지해도 스팸성 회원 가입이 이루어지더군요. 아무튼 신기했습니다.
▽ XE 시절 적용했던 Happist.com 메인, 할인해서 4만원짜리 레이아웃으로 만족스럽게 사용하고 있었다.
워드프레스로 이전하고나서 스팸에 강한 Disqus와 같은 댓글시스템으로 안정화되고 사이트 운영도 어느 정도 글쓰는데에 집중할 여유가 생겼습니다.
XE를 적용하던 시절 무엇인지 모를 불만족에 이런 저런 시도를 계속했던 것 같습니다.
워드프레스로 오면서 만족하는 것은 아니지만 욕심에는 끝이 없으므로 어느 정도 마음을 접어야 한다는 것을 알았고, 디자인나 기능과 같은 것에서 벗어나 컨텐츠라는 본질에 더 충실해야 한다는 점을 알았기에 디자인이나 기능 구현에의 관심 대신 더 나은 컨텐츠에 충실하기로 한것입니다.
2. 이메일마케팅을 다시 시작하는 이유
워드프레스로 사이트를 운영하면서 어느 정도 사이트가 안정화되면서 새로운 목표를 세웠습니다.
그 목표는 다름아닌 happist.com이라는 브랜드를 공고하는 것입니다. happist.com만이 줄 수 있는 독특한 컨셉과 Benefit을 개발 발전시키는 것이죠.
이를 위해서는 몇가지 할일이 생깁니다. 그냥 열심히 글을 쓴다고 답이 나오는 것은 아니라서요..
첫째는 happist.com이라는 브랜드를 공고히 하기위해서는 사이트 성격을 보다 명확히 하는 것이 필요하다는 생각입니다. 현재 happist.com은 마케팅 케이스스터디, 광고, IoT, 워드프레스팁, 여행정보, 사진 등 다양한 정보를 올리고 있는데요. 이렇게 너무 다양한 정보 특히 개인 정보와 공적인 정보가 섞여있는 상태는 브랜드 빌딩에 많은 한계를 노출한다는 생각입니다.
따라서 이 happist.com은 보다 IoT를 기반으로하는 마케팅 사례 전문 정보 사이트로 성격을 강화할 운영할 예정입니다.
둘째는 커뮤니케이션 강화죠. 인터넷이 네이버, 구글, 페이스북 중심으로 움직이고 있고 쇼셜네트웍이 더 강조되는 시점에 ㅏ사리트 자체로만으로는 아주 제한적인 역활을 할 수 밖에 없습니다. 따라서 페이스북과 연계 그리고 아직도 유효한 이메일마케팅 등등 상호 교감할 수 있는 커뮤니케이션을 강화해야 합니다.
이런 맥락에서 예전에 접었던 이메일마케팅을 다시 한번 시도해 보려는 것입니다. 이런 과정을 통해서 얻게 되는 경험이 앞으로 비지니스(언떤 비지니스를 할지 모르지만, 그리고 마케터라는 직업 상 경험을 가져야 한다는 점도 중요하겠지요.) 를 하는데 도움이 되리라 생각합니다.
3. 어떻게 이메일마케팅을 전개할 것인가?
이메일마케팅이라고하니 뭐 거창한 것처럼 보이지만 현재 단계는 사이트에서 제공하는 정보 공유하는 메일링을 중심으로 운영하면서 부가가치를 올릴 수 있는 방안을 찾아 보려고 합니다.
다행히 최근에는 이메일마케팅을 전문적으로 도와주는 사이트들이 많이 있어서 보다 안전하게, 편하게 시작할 수 있다는 생각입니다.
많은 업체가 있지만 2000명까지는 무료로 활용할 수 있는 메일침프(Mailchimp)가 좋은 대안으로 판단되어 메일침프(Mailchimp)를 활용해 시작하려고 합니다.
잎으로 몇번의 시리즈에 걸쳐 메일침프(Mailchimp)를 활용한 이메일마케팅 방법에 대해서 소개할 예정입니다. 더 나아가 메일침프(Mailchimp)사의 경영 사례도 연구할 예정입니다.
귀차니즘에 스마트폰과 PC 연결을 그냥 USB 케이블로 연결해 사용했더니 점점 복사해야하는 용량도 커지면서 시간도 많이 걸리고 USB 접촉 부분의 불량이 오면서 에러가 나면서 인내심을 잃고 말았습니다.
그래서 예전에 사용했던 스마트폰과 PC를 와이파이로 연결하는 방법을 적용했습니다. 그 과정을 간단하게 공유해 봅니다.
한번 5~10분정도 시간을 들여 세팅해 놓으면 편하게 사용할 수 있습니다.
기본 사상은 스마트폰을 FTP서버로 세팅해 놓고 PC에서 스마트폰에 접속해서 필요한 작업들을 할 수 있도록 하는 방법인데요.
와이파이로 접속하므로 기존 USB케이블을 연결하는 MTP로 연결시 느린 속도보다는 훨씬 빠른 속도로 무선 전송 등 작업이 가능합니다.
반대로 PC를 서버로 세팅하고 스마트폰에서 접속하는 것도 가능합니다. 그렇지만 일반적으로 PC에 훨씬 중요한 정보가 많이 들어 있기에 추천할 수 없는 방법입니다.
1. 스마트폰에서 FTP 서버 앱 설치
먼저 구글 플레이 스토어에서 FTP server로 검색해 적당한 앱을 선택합니다.
저는 오랬동안 파일 탐색기 기능을 겸해서 사용했던 지퍼7이란앱을 사용합니다. 이 앱은 무료로 사용하는 대신 광고가 있습니다. 광고를 원하지 않으면 광고가 없는 유료앱을 사용하면 좋을 것 같습니다. 개인저긍로는 다만 이런 기능에 광고 없는 유료앱에 투자할 필요를 느끼지 않아서 그냥 무료 앱 사용을 선택했습니다.
▽ FTP Server 역활과 파일탐색기 기능도 할 수 있는 지퍼7
2. 스마트폰, FTP 서버 구축 및 설정
지퍼7을 설치하고나서 설정으로 들어갑니다. 메인 화면 메뉴중에서 FTP 클라이언트 & 서버를 클릭합니다. 그러면 FTP 클라이언트와 FTP 서버 중 하나를 선택할 수 있습니다.
당연히 스마트폰에 FTP 서버를 설치해야하므로 FTP 서버를 선택합니다.
FTP 서버를 선택하면 아래와 같은 화면이 나오면서 설정 등을 할 수 있습니다,
2.1. FTP 서버 설정
우선 FTP 서버 설정을 합니다. 여기에는 FTP 서버 사용자 및 비밀번호 서버 포트 번호 그리고 스마트폰에 접속할 시 루트 폴더를 어디로 할지 등등을 설정합니다.
아이디는 평소에 사용하는 ID를 사용하면 됩니다.
비밀번호는 아쉽게도 특수문자 사용이 안됩니다. 숫자와 문자를 사용해서 최대한 보안성을 높이시면 됩니다.
서버 포트는 자신이 쉽게 기억할 수 있고 은밀한 4자리 숫자로 변경하시기 바랍니다.
루트 폴더는 FTP에서 접속 시 기본으로 보여주고 싶은 폴더를 선택합니다. 보안을 위해서는 가능하면 하위 폴더를 선택하는게 좋습니다.
다양한 폴더 접속을 원한다면 서브 폴더 접근 가능에 체크 하세요.(Default)
2.2. FTP 서버 가동
FTP 서버 세팅이 끝났으면 FTP 서버 시작을 눌러서 서버가 작동할 수 있도록 합니다.
그러면 아래와 같은 화면이 나옵니다. 반대로 FTP 서버 가동을 멈추려면 종료 버튼을 누르면 됩니다.
3. PC에서 스마트폰에 FTP로 접속하기
스마트폰에서 설정이 끝났다면 바로 PC에서 FTP로 접속 준비를 합니다.
이도매우 간단한 작업인데요. 30초정도 걸리는 작업이긴 합니다.
먼저 FTP 프로그램을 엽니다. 저는 파일질라를 사용하므로 파일질라를 이용하겠습니다.
편하게 사용하기 위해서는 사이트 관리자에 등록하는 게 좋겠죠. 사이트 관리자를 열어서 새로운 FTP서버를 등록합니다. 여기는 스마트폰 FTP 서버 설정에서 사용했던 정보를 등록하면 됩니다.
호스트 IP , 설정 포트 입력
프로토콜은 FTP 선택
로그온 유형은 당근 보안을 위해서 미밀번호 묻기로
사용자 ID
▽ 파일질라에서 스마트폰 FTP 연결 설정하기
이후부터는 FTP로 연결해 자유롭게 스마트폰과 연결해 파일 복사 이동 등의 작업을 자유롭게 할 수 있습니다.
한때 광고 시간은 15초가 대세인 적이 있었습니다. 사람들이 TV 광고를 질리지 자연스럽게 봐줄 수 있는 시간, 광고 효과가 높아 가장 경제적인 시간이 바로 15초라는 것이죠.
지금도 15초 광고가 많은 비중을 차지하나 20초, 30초 60초 등 시간은 다양해졌습니다.
그런데 최근 6초 광고가 각광을 받는 이유는 무엇일까요?
1.1. 타겟의 변화 – 밀레니얼과 Z 세대
우선 첫번째로 생각해야 할것은 광고의 주요 타겟이 변화했다는 것입니다. 그것은 스마트폰 학산 그리고 새로운 소비 주도층으로 밀레니얼들이 뜨면서 이 밀레니얼을 타겟으로 하는 광고는 새로운 접근을 해야 했습니다.
2014년 이래 밀레니얼 세대가 가장 높은 인구 비중을 가지는 세대가 되었으며 경제력도 점차 베이브 부머 세대를 쫒아가고 있습니다. 평균 구매력으로 능가하고 있다는 조사 결과ㄷ 있을 정도..
그러데 이런 밀레니얼들은 더 이상 긴 광고나 긴 컨텐츠에 관심이 없고 긴 광고를 인내하지 않습니다. AP가 2012년에 조사한자료에 따르면 당시 18~45세 성인의 집중력 지속 시간은 8초에 불과하다고 합니다. 금붕어의 평균 집중력 지속 시간 9초에도 못 미친다는 것이죠.
이러면서 짧은 시간내에 효과적으로 메세지를 전달할 필요가 증가했고 대세 동영상 소셜네트워킹 서비스 바인(Vine)에서 동영상의 시간을 6초로 제한하면서 6초 컨텐츠가 널리 퍼지게 됩니다.
1.2. 광고 기피에의 대응
예전 TV에서 소비자가 광고를 거부는 방법에는 제한이 많았습니다.
광고를 보기 싫으면 소비자는 채널을 돌리거나(그러면 거기서도 광고를 하고 있을 가능성이 높죠) TV를 끄거나 매번 매우 적극적인 대응을 할 수 밖에 없었습니다. 광고에 대해서 아주 적대적이지 않은 이상 그렇게 적극적 대응이 쉽지는 않고 엄청 귀찮잖아요. 그렇기에 광고 기피가 그리 심하다고는 볼 수 없었습니다.
지금은 인터넷 광고가 주류를 이루면서 소비자의 대응 방안이 강력해졌습니다. 애드 블럭과 같은 것이 대표적이죠.
아레 그래프는 emarketer에서 추정한 디바이스별 애드블럭 앱 설치 비중인데요. 2017년 현재 데스크탑에서는 24.9%가 설치되었고 스마트폰 12%에도 설치되어있다고 추정하고 있습니다.
트렌드를 보면 그 비중은 계속 증가하고 있습니다. 2018년데스크탑에서는 30%가 넘을 것이라고 emarketer는 예상하고 있습니다.
▽ 미국 애드블럭 설치 비중 자료원 – emarketer.com
어떻게해서라도 광고를 소비자에게 보여주어야하는 광고주와 원하지 않는 광고는 절대 보고 싶지않다는 소비자간 숨박꼭질이 치열한 것이죠.
더우기 앞으로 크롬과 같은 브로우져는 애드 블럭 기능을 기본으로 장착한다고 합니다. 이는 광고가 주 비지니스모델로 하는 측에서는 많은 고민을 남겨주는 부분이죠. 그리고 광고주들도 확실히 광고 효과를 볼 수 있는 플랫폼 확보가 필요한 것이구요.
2. 6초 광고의 대세화
주지하다시피 모바일이 컨텐츠의 중심이되고 밀레니얼 세대가 주역이 되면서 컨텐츠와 광고에서도 많은 변화가 나타났습니다.
먼저 세로 컨텐츠에 대한 니즈가 증가했습니다. 스마트폰에 최적화되기 위해서 스냅챗은과 같은 쇼셜에서는 세로 컨텐츨기본으로 요구하고 있습니다. 최근 뜨고 있는 스냅챗은 플랫폼 특성에 맞추어 10초 세로형 비디오 를 요구하고 있습니다. 세로라는 스마트폰에 최적화된 형태 그리고 10초라는 시간 제한을 들고 나온 것이죠.
▽ 로레알(L’Oreal) Pure Clay Mask를의 스냅챗(Snapchat)용 세로 광고
최근 구글은 유튜브에서 진행되고 있는 범퍼 광고에 대해 연구 한 결과, 10명 중 9명이 광고를 기억했으며 61 %는 브랜드 인지도를 높였다고 합니다. 식단 제공 서비스 업체인 Green Chef에서는 최근 DIY를 염두에 둔 비디오 광고 플랫폼 인 Steelhouse에서 광고 네트워크에서 짧은 형식의 비디오를 통해 긍정적 인 테스트 결과를 얻었다고 밝혀지는 등 6초 광고 효과에 대한 긍정적인 피드백이 나오고 있습니다.
3. 6초 광고 몇가지 사례들
3. 마치며
광고의 역 기능에도 불구하고 광고는 현대 자본주의 사회에서 기업과 소비자를 연결해주는 매우 중요한 기능을 수행하고 있습니다. 기업의 활동을 촉진하는 가장 큰 기능 중의 하나로.
이러한 광고는 다양한 사회 변화에 따라 끊임없이 변화를 모색당하고 있는데요. 이 새롭게 등장하는 6초 광고 포맷이 휘발성으로 컨텐츠를 소비하고자하는 밀레니얼 타켓에게 큰 무리 하지않고 안착할 수 솔류션으로 제안되었습니다.
이 6초 광고의 성공은 6초라고하는 짧다면 짧고 적당하다고하면 적당한 시간에 밀레니얼 세대의 시선을 잡고 브랜드 회상을 심을 수 있는 창의적인 컨텐츠가 나오느냐에 달려 있는 것 같습니다.
우리가 묵었던 호텔은 빈펄 호이안에 대한 이야기 입니다. 여앻기에서 숙소를 소개하는 것은 당연 필요한 것 같기도하고 지나치게 홍보로 흐흘 수도 있을 것 같아 저어되기는 합니다. 그렇지만 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An)이 생긴지 얼마되지 않아 여행을 준비하는 사람에게 조금 도움을 줄 수 있겠다 싶어서 추가해 봅니다.
1. 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An)에 대해서
빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An)는 최근(2017년 여름)에 개장한 5성급(리조트에 별등급을 붙이는게 맞는지 모르겠으나 가이드께서 계속 강조해서 그대로 사용합니다.) 리조트입니다.
위치는 호이안 끄어다이 비치쪽에 위치해 있구요. 그동안 널리 아려진 선라이즈 프리미엄 리조트 호이안, 골든샌드 리조트, 팜가든 리조트 등 5성급 프리미엄 리조트들이 모여 있는 쪽에 있습니다.
다낭 시내와 호이안을 전부 표시할 수 있는 지도로 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An)을 표시해보면 아래와 같습니다. 구글맵에서 점검해 보니 호이안(Hoi An) 구시가지까지는 6.8km정도 떨어진 위치로 나옵니다.
▽ 다낭 ~ 호이안 ~ 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 지도
1.1. 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트 로비
베트남 다낭에 도착해 하루 여행을 마치고 호텔(리조트)로 체크인하기 들어와 처음 담아 본 로비입니다.
로비에 들어오면 생각보다 넓은 공간에 고급스러워보이는 카페트와 앤틱 가구 및 테이블 그리고 푹신 푹신해서 그냥 드러눕고 싶은 쇼파가 눈에 들어옵니다.
이 리조트는 리셉션 로비가 아주 넓습니다. 끝에서 끝까지 한참을 가야할 정도.. 리셉션 데스크는 2개가 있는데 한쪽만 운영하고 있었습니다.
▽ 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트 로비 모습,
▽ 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트 로비 모습 – 두번째 사진, 이미지는 Vinpearl.com에서 가져왔다.
1.2. 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트 수영장
은결이가 가장 좋아하는 곳이 바로 수영장이므로 수영장이 어찌 구성되느냐는 매우 중요합니다. 그래서 로비를 보자마자 바로 수영장을 둘러 볼 정도였으니깐요.
▽ 첫날 리조트에 도착하자마자 담아 본 수영장 풍경.
빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An)의 수영장은 위에서 보이는 것처럼 메인풀 딱 하나만 있습니다. 그리고 여기서도 깊이가 일정한 성인용 기준으로 어린이용 풀은 없습니다.
빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트 수영장의 이런 저런 풍경을 담아 보았습니다.
▽ 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 아침 수영장 전경, 아침 5시 잠에서 깨어났는데 마침 아침 해가 떠오르고 있었다. 급히 카메라를 들고 나가 아침 풍경을 담아 보았다..
▽ 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 오후 수영장 전경
▽ 수영장 근처의 플루메리아(러브하와이) 꽃나무가 이어져 있었다,. 수영장에 떨어진 꽃잎을 담아 보았다..
1.3. 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트 룸
빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An)의 룸은 ‘디럭스룸(Deluxe Room)’ 밖에 없습니다. 여기에 침대의 종류를 바꿀 수는 있습니다. 아들 잠버릇 때문에 트윈룸으로 변경했는데 룸 사이즈는 변동이 없는 듯
룸의 크기는 결코 크다고 할 수 없네요. 새로 지어서 침구류, TV, 가구, 전등등은 무단한 수준으로 보였습니다.
▽ 빈펄 호이안 룸
▽ 빈펄 호이안 룸, 욕실에서 바라 본 풍경
▽ 룸에서 바라 본 수영장 및 바다 풍경, 운 좋게도 좋은 위치의 방이 배정되어 수영장과 바다를 모두 볼수 있는 곳이라 전망이 아주 좋았다.
1.4. 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트 식당(Restaurant)
빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 식당은 (우리가 방문한 시기에는) 한 군데만 운영하고 있었습니다. 수영장 끝부문 1층에 위치한 곳인데요.
이 식당은 전형적인 뷔폐식당인데요. 메뉴는 (당연하겠지만) 매일 조금씩 조금씩 변화를 주고 있었습니다. 다만 메뉴가 아주 다양하느냐에 대해서는 조금 부정적이구요. 지금까지 호텔 뷔폐를 다니면서 당연히 기대했던 것들 중 없는데 조금 있어서 조금 당혹스럽기도 했습니다. 예를 들어 저는 연어가 얼마나 맛있느냐로 그곳 호텔 뷔폐 맛을 평가했었는데 3일동안 한번도 연어를 구경하지 못해서..
다만 위치는 바닷가가 바로 보이는 곳이라 전망은 멋졌습니다.
▽ 바다가 보이는 빈펄 호이안 식당
▽ 빈펄 호이안 식당 내부 풍경
▽ 빈펄 호이안 식탁 세팅 모습, 여기가지 가서도 저렴한 식사는 어쩔 수 없다.
2. 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트 풍경
빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트에 머물면서 담아 보았던 이런 저런 픙경 사진입니다.
2.1. 리조트의 일출
그 다음 날 이상하게 5시에 잠에서 깨어났습니다. 문득 밖을 보니 동이 트고 있었습니다. 아주 장엄하지는 않지만 오랜만에 보는 일출이라 급히 카메라를 챙겨들고 베란다로 나가 몇장을 담고 더 나은 픙광을 얻기 위해 옥상과 수영장으로 향했습니다.
▽ 베란다에서 담아본 호이안의 일출
▽ 3층 옥상에서 담아 본 일출, 수영장, 리조트, 바다 그리고 붉은 구름
▽ 수영장의 반영
2.2. 리조트의 오후 풍경
리조트의 오후에 룸에서 담아 본 전경…
2.3. 리조트 앞바다
리조트 앞 바다 풍경을 담아 보았습니다. 비치가 없어서 아쉽지만 구름이 멋진 날이었습니다.
2.4. 식당이 보이는 풍경
식당이 보이도록 리조트를 옆에서 담아 본 풍경 이리 담고 보니 갑자기 평범해 지는 듯..
3. 마치며
빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트는 2017년 4월 29일 오픈했다고 합니다. 우리는 오픈한지 몇달 지나지 않은 아주 신삥의 리조트를 이용한 셈입니다.
오픈한지 얼마되지 않기 때문에 경관등은 조금 어설픈 부분은 있었니다. 나무들은 전무 머팀목을 대고 있어서 사진에서는 거슬렸으며 생각이로 나무를 비롯한 조경이 부족하다는 느낌입니다.
그리고 전체적인 느낌은 5성급다운 럭셔리함보다는 무난하다는 느낌이 들었습니다.
서비스 시설은 규모의 경제를 구현할 정도의 규모가 되지 못해 단촐하다고나 해야 할까요? 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트의 타겟 고객층은 가족 중심보다는 부부나 연인과 같은 다촐한 가족에 맞추어진 느낌입니다. 한국에서 일반적으로 휴양을 가서 리조트에서 종일 먹고 쉽면서 아무 생각없이 있다 올 수 있는 곳은 아니라는 생각이 들더군요..
그리고 이는 패키지 여행 시 3박을 전부 여기에서 숙박을 했는데요. 다낭을 여행한다는 관점에서는 추천할 수 없는 선택이었습니다. 즉
빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An)을 베이스로 다낭과 호이안을 여행하다보니 다낭가지 나가는 시간이 많이 걸려 여행 시간 배분에 문제가 생기더군요.
가이드도 계속 지적했지만 빈펄 호이안(Vinpearl Hoi An) 리조트에서 다낭 시내까지 나가는데 50분이상 소요됩니다. (거리는 크게 멀지 않지만 60km이상 과속하지 않으려면 이 정도 시간이 걸립니다.) 그러다보니 계속 왔다 갔다해야하면서 시간 로스가 많이 발생했었습니다.
결국 다낭 여행시는 다낭에서 묵고 호이안 여행 시는 호이안 근처 호텔로 이동하는 게 가장 좋다는 결론입니다.
베트남 다낭 여행의 다른 이야기들
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