마치 SF 영화같은 조니워커(Johnnie Walker)의 밀레니얼 타겟 광고 – Railroad

얼마 전 브라질에서 런칭한 조니워커(Johnnie Walker) 광고가 인상 깊어 소개해 봅니다.

1. 조니워커(Johnnie Walker)의 밀레니얼 타겟 광고 – railroad

Railload라고 제목이 붙어 있는 이 광고는 아래와 같은 몇가지 특징을 보여 줍니다.

첫째는 조니워커(Johnnie Walker)가 2000년부터 집행해온 “Keep Walking” 이라는 캠페인 플랫폼에 밀레니얼들을 타겟으로 전환한 광고라는 것입니다. 그동안 조니워커(Johnnie Walker) 가 영위해온 산업군 특성상 조금은 나이 든 층이 주요 타겟이었다면 이번에는 새롭게 부각하는 밀레니얼을 타겟으로 잡은 것 입니다.

둘째는 외부자로서는 특징이라고 흔쾌히 인정할 수는 없겠지만 조니워커(Johnnie Walker)로선 처음은 여자를 광고의 주역으로 삼았습니다. 위스키 특성 상 젊은 여성을 주요 타겟이 되기에는 뭔가 부족하긴 합니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 사상 처음으로 여성이 광고의 주역이 되었다고 합니다.

셋째는 주류업체 광고지만 광고에서 술은 전혀 나오지 않습니다. 이미지 광고라서 그렇까요?

넷째는 광고 등장인물들이 화장을 하지않은 생얼로 나옵니다. 요즘 광고의 트렌드가 진정성을 보여주기 위해서 보다 현실성 있는 장면과 이미지를 보여준다고 하는데요. 여기서도 타겟층과 현실감있는 교감을 하기위해 꾸미지 않는 현실 그대로를 드러내지 않았나 싶습니다.

이 광고는 어디론가로 향하는 기차를 타고 가는 젊은이들로 시작합니다. 그들의 표정은 다들 굳어 있습니다. 기차가 계속 달려가는 도중 그 기차에 타고 있던 한 젊은 여성이 하는 은유의 감옥에 갖혀있는 상상을 보게 됩니다. 그녀는 과감하게 그녀의 기차칸을 이탈시키고 거기서 빠져나옵니다.

The next step is inside you

이 광고는 이야기합니다.

밀레니얼들이여 너 자신의 길을 가라!!!

2. 조니워커(Johnnie Walker) 광고 영상

Industry : Whiskey
Media : Film
Agency : Crispin Porter & Bogusky Sao Paulo
Direction : Ian Ruschel
Chief Creative Officers : André Kassu, Marcos Medeiros
Creative Direction : Marcelo Rizério
Creative Team : Luiz Paccillo, Mihail Aleksandrov, Nicholas Bergantin, Pedro Galdi
Production Company : Iconoclast
DoP : Pierre de Kerchove
Post Production : Prodigo Films, Nash, Invisible Works
Audio Studio: Satélite Áudio
Countr y:Brazil
Released : August 2017

3. 조니워커(Johnnie Walker) 광고 스틸컷

광고에 나오는 순서대로 중요한 장면들을 스틸컷으로 캡춰해 보았습니다.

4. 조니워커(Johnnie Walker)의 Keep Walking Campaign

광고의 끝에 로고와 같이 나오는 “Keep Walking”은 조니워커(Johnnie Walker)가 쇠락의 길을 걷고 있는 2000년부텃 시작된 브랜드 캠페인입니다.

그 당시 조니워커(Johnnie Walker)는 글로벌로 무려 27개에 달하는 서로 다른 메세지를 내는 광고 캠페인을 하고 있었다고 합니다.
이러한 난맥상을 해결과 조니워커(Johnnie Walker)가 봉착한 브랜드 위기를 극복하고자 조니워커 브랜드의 핵심 철학인 ‘킵 워킹(Keep Walking)’으로 정의하고 이를 매개로 모든 커뮤니케이션을 전개합니다.

이 캠페인 덕분에 조니워커(Johnnie Walker)는 쇠락을 멈추고 다시 회생할 수 있는 기회를 잡았고 그 이후부터는 꾸준한 성장가도를 달리게 됩니다.

▽ 조니워커 Keep Walking 캠페인 결과