3분기 애플 실적 분석, 4분기 연속 매출 감소 – 제품 부진 속 서비스가 살린 애플 실적

2023년 3분기(회계연도 2023년 4분기) 애플 실적을 간단히 정리해 보았습니다. 3분기 애플 실적 분석을 보면 전반적으로 애플 제품 실적은 부진한 가운데 애플 서비스 매출이 어느 정고 부진을 상쇄했지만 충분하지는 못해 매출은 0.7% 감소해 4분기 연속 감소를 기록했습니다.

애플 실적 요약

• 주당 순이익 : 1.46달러, 월가 예상치 1.39달러 상회
• 매출 : 895억 달러로 전년비 0.7% 감소, 월가 예상치 893억 달러 상회
  • 애플 매출 감소는 4분기 연속 지속됨
  • 제품 매출은 5% 감소했지만 서비스 매출 16% 증가해 분투햇지만 제품 매출 감소를 상쇄하지는 못함
  • 제품 매출 672억 달러(5.3% 감소)
    서비스 매출 223억 달러(16.3% 증가)
  • 제품중에서 아이폰 2.7% 증가했지만,맥 34% 감소 및 아이패드 16.5% 감소했고, 웨어러블 3.4% 감소하는 등 대부분 제품 매출 감소
  • 서비스 매출 223억 달러로 16.3% 증가해 제품 매출 감소를 어느 정도 방어 함

다음 분기 애플 실적 예측

시총 1위의 위엄인지는 모르지만 애플은 다음 분기 실적 가이던스를 제시하지 않습니다.

하지만 몇가지 힌트는 있습니다.

• 아이폰 15 판매는 9월 분기동안 마감일 8일전에 발매되었기 때문에 이번 분기 실적에 반영은 극히 미미합니다.
• 우려가 높았던 중국 판매는 2.5% 감소에 그쳤지만,
  만 판매 감소에 대한 우려는 여전합니다.
  하지만 팀쿡은 중국 환율 하락으로 어려움에 처햇다고 인정하지만 9월 분기 아이폰 판매량은 신기록을 세웟다고 주장했습니다. 중국에서 아이폰은 최고로 많이 팔렸지만 환율 효과로 매출 감소처럼 보인다는 것입니다.
• 핵심 성장 동력으로 자리잡은 서비스는 구독료를 3달러식 인상했기때문에 다음 분기 서비스 매출은 더욱 강고할 것으로 예상됩니다.
• 내년 초 비전프로 출시를 재확인했습니다.

애플 주가 상승요인은 적은데 마이크로소트는 모멘텀이 많아 보인다.

전반적으로 당분간 애플 실적이나 주가 상승을 견인할 요인은 잘 보이지 않습니다. 이에 반해 생성 AI로 무장한 마이크로소프트는 확싱한 모멘텀이 잇는 것처럼 보입니다.

그렇기 때문에 조만간 마이크로소프트가 애플을 제치고 시총 1위 기업이 될 수도 있다는 주장이 망상처럼 보이지는 않습니다.