파이낸셜 타임즈에 디지탈 광고 시장 동향 및 디지탈 광고 시장 전망 기사를 소개한 글이 있어 이를 인용해 봤습니다.
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디지탈 광고 시장 동향
구글 & 메타, 미국 디지털 광고시장 점유율 50% 이하로 하락
- 미국 디지탈 광고 규모는 3,00억 달러가 넘는다
- 구글과 메타는 2014년이래 이 디지탈 광고 시장 점유율 50%이상을 차지하면서 디지탈 광고 시장을 지배해 왔다.
- 그런데 2022년 구굴과 메타의 점유율은 48.4%로 처음으로 50%이하로 떨어졌다.
. 2017년 54.7%에서 하락해
. 2022년 48.4%
. 2024년에는 43.9%까지 하락할 것으로 전망 - 이렇게 구글과 메타 점유율을 떨어뜨린 이유는 경쟁자들의 맹렬한 부상 때문이다.
. 아마존, MS, 애플, 틱톡이 맹렬하게 시장을 잠식하고 있다.
![](https://happist.com/wp-content/uploads/2022/12/%EC%97%B0%EB%8F%84%EB%B3%84-%EB%94%94%EC%A7%80%ED%83%88-%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EC%A0%90%EC%9C%A0%EC%9C%A8-%EC%B6%94%EC%9D%B4.jpg)
디지탈 광고 경쟁의 선두는 아마존
- 아마존은 2015년 처음으로 디지탈 광고 시장에 진입
- 첫해년도 디지탈 광고 매출은 10억달러에도 미치지 못했으나, 2022년 380억 달러로 수직 상승
. 2015 전에는 디지털광고팀 자체가 없었다고. - 그런데 아마존은 곧 자신들이 보유한 이커머스 데이터가 구글이나 메타가 보유한 데이터보다 광고 활용도가 높은 양질의 데이터라는 걸 깨닫고 광고시장에 뛰어들게 된다.
- 구글은 검색, 메타는 SNS 기반이기 때문에, 이커머스 자체를 갖고 있는 아마존이 데이터 활용에 더 유리하다. 그래서 아마존은 향후 자체 플랫폼 너머로 광고 마케팅을 강화할 생각.
![아마존 웹사이트 광고, 아마존 광고, Advertising on Amazon, Image from searchenginejournal](https://happist.com/wp-content/uploads/2021/01/%EC%95%84%EB%A7%88%EC%A1%B4-%EC%9B%B9%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8-%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EC%95%84%EB%A7%88%EC%A1%B4-%EA%B4%91%EA%B3%A0-Advertising-on-Amazon-Image-from-searchenginejournal.jpg)
무시할 수 없는 애플
- 애플은 2018년 처음으로 디지탈 광고시장에 뛰어들었음
- 첫해 애플 디지탈 광고 매출은 22억 달러에 불과했으나 2022년 70억 달러로 상승
- 시장에서는 2026년 애플 디지탈 광고 매출은 300억 달러 이상을 치솟을 것으로 전망
애플의 강점은 프라이버시 정책
- 아마존이 커머스에 바로 적용할 수 있는 데이터를 보유했다는 특장점이 있다면,
- 애플의 강점은 바로 무시무시한 프라이버시 정책이다.
. 올 2022년 애플은 제3자 앱의 유저 데이터 트래킹을 금지하는 프라이버시 정책을 시작한 이후로 경쟁 빅테크, 그 중 특히 메타가 엄청난 타격을 받았는데 지난 15개월 동안 주가가 2/3 수준으로 폭락했다. - 그렇지 않아도 가두리 양식장인 애플 생태계에서 프라이버시 방패를 무기로 더더욱 자기들만 꿀 빼먹는 완벽한 데이터 독점을 구축할 수 있음.
- 이 데이터 안에서 어떻게 새롭게 밸류를 추출할 수 있느냐에 따라 향후 애플의 폭발적인 디지털 광고 팽창이 달려있다.
![애플 iOS 15 개인정보보호 정책, Imager from TechCrunch](https://happist.com/wp-content/uploads/2021/06/%EC%95%A0%ED%94%8C-iOS-15-%EA%B0%9C%EC%9D%B8%EC%A0%95%EB%B3%B4%EB%B3%B4%ED%98%B8-%EC%A0%95%EC%B1%85-Imager-from-TechCrunch-1024x745.jpg)
애플 타격을 상대적으로 덜 받는 구글
구글도 애플의 프라이버시 정책에 타격을 받았지만 그렇게 임팩트가 크지 않다. 왜냐하면 다음 세가지 요인 덕분
- 구글은 유저가 1) 가장 최초로 접속해서 데이터를 남기는 원천 플랫폼이고,
- 2) 검색 데이터를 통해서 유저의 “직접적인 의도”를 추출할 수 있기 때문이다.
- 이 또한, 아마존의 이커머스 맞춤 데이터, 애플의 플랫폼 내의 완벽한 데이터 독점과 더불어 구글만이 보유한 특장점이다.
2023년 디지탈 광고시장 전망
내년 2023에는 구글과 메타는 각각 3%, 5% 성장이 예상되는 반면, 이들을 뒤쫓는 도전자들은 2자릿수 성장이 예고된다고 시장은 전망하고 있다.
- 아마존 +19%,
- 애플 +26%,
- Spotify는 +30%,
- 틱톡 +36%,
- 월마트는 +42%. .
아마존의 성장세가 한동안 지속된다면, 디지털광고 천하는 구글, 메타, 아마존의 천하3분지계로 변화할 것으로 시장은 보고 있다
![2023년 미국 광고회사별 성장률 전망, Chart by emarketer](https://happist.com/wp-content/uploads/2023/01/2023%EB%85%84-%EB%AF%B8%EA%B5%AD-%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%9A%8C%EC%82%AC%EB%B3%84-%EC%84%B1%EC%9E%A5%EB%A5%A0-%EC%A0%84%EB%A7%9D-Chart-by-emarketer-1024x838.png)
경기침체가 예상되는 가운데 대부분 디지탈 광고 기업들이 높은 성장세를 구현하고 메인인 구글과 메타도 성장세를 지속하는 것은 경기침체의 영향이 제작이라고 해석하는 듯
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