예상보다 좋았던 4분기 메이시스 실적, 턴어라드 가능성이 점점 높아지다

메이시스는 ’21년 4분기 매출과 이익이 월가 애널리스트들의 추정치를 능가하는 4분기 메이시스 실적을 발표했습니다. 그리고 전략적 검토를 통해서 턴어라운드 계획을 가속화하기로 했다고 밝혔습니다.

메이시스는 최근 온라인쇼핑 운영을 매장에서 분리하라는 요구를 받고 있습니다. 활동가이자 투자자인 Jana Partners는 메이시스 지분을 인수한 후 디지탈 사업 분사를 촉구했었죠..

이번 4분기 메이시스 실적 발표 시 메이시스는 전략적 검토하에 디지탈 사업을 유지한다고 밝혔습니다. CNBC보도에 따르면 이 화사는 컨설팅 회사 AlixPartners와 협력하여 비즈니스를 위한 최선의 유통 경로를 검토했다고 합니다.

Executive Summary

이번 4분기 메이시스 실적을 월가 예측치와 비교해 봤습니다.

• 21년 4분기 메이시스 순이익은 전년 동기 1.6억 달러(주당 50센트)보다 증가한 7.42얻 달러(주당 2.44달러)를 기록했습니다. 일회성 항목을 제외하고 이 소매업체는 주당 2.45달러의 수익을 올렸으며 이는 월가 애널리스트들이 예측한 2달러를 상회한 것입니다.
• 4분기 메이시스 매출은 전년동기 67.8억 달러보다 증가한 86.7억 달러를 기록해 월가 애널리스트들이 예측한 84.7억 달러를 넘어섰습니다.
• Macy’s, Bloomingdale 및 Bluemercury 브랜드의 매출은 전년 대비 27.3%, 37.8%, 30.9% 증가했습니다. 라이선스 매장의 비교가능한 동일매장 매출은 전년 대비 각각 26.5%, 37.6%, 30.9% 증가했습니다.
• 메이시스 소유 매장의 비교가능한 동일매장 매출은 전년비 27.3% 증가해 최근 몇분기간 높은 증가율을 유지했습니다. 라이센스 매장은 26.5% 증가했습니다.
• 4분기동안 메이시스 신규 고객은 720만명이 증가했는데 이는 2년전인 2019년 4분기에 비해서 11% 증가했습니다.
  이동안 Star Rewards 프로그램 회원은 판매의 66%를 차지했으며이는 2019년 4분기와비료갷도 8%포인트 증가한 것입니다.
• 라이선스 매장의 동일 매장 매출은 전년 대비 27.8% 증가했습니다. Refinitiv가 집계한 월가 애널리스트들의 동일 매장 매출 성장률을 24.25%인에 이를 상회한 것이며, 이를 2년 기준으로 6.1% 증가한 것입니다.
• 메이시스 온라인쇼핑 매출은 전년 대비 12%, 2년 전 기준으로 36% 증가했습니다. 
  메이시스 온라인쇼핑 매출은 전체 순매출의 39%를 차지했습니다.
• 4분기 매출총이익 31.6억 달러, 매출총이익률 36.4%로 전년비 38.4% 증가했습니다.
  이는 매출비용 84.5억 달러로 전년비 22.4%증가해 매출즈가율보다는 낮은 수준으로 보였기 때문으로 풀이됩니다.
• 영업이익 10.2억 달러, 영업이익률 11.7%로 전년비 27.5% 감소했습니다.
  영업비용은 24.3억 달러로 전년비 18.8% 증가하는 등
• 순이익 7.42억 달러, 순이익률 8.56%로 전년비 363% 증가
• 주당순이익은 2.44달러로 전년동기 0.5달러 비 388% 증가

2022년 및 다음 분기 전망

메이시스(Macy’s) 회계연도 2022년 대한 낙관적인 전망을 제시했습니다.

• 2022년 매출을 244.6억 달러에서 247억 달러 사이로 예상했으며,
  이는 2021년에 비해 최대 1% 증가할 것으로 예상했습니다.
• 또한 조정 주당 순이익이 $4.13에서 $4.52 사이가 될 것으로 보고 있습니다. 
  이는 월가 애널리스들이 예상한 $4.04를 상회한 것입니다.

메이시스는 보도자료를 통해 앞으로 몇 달 동안 긍정적인 모멘텀과 강력한 소비자 수요를 기대한다고 말했습니다. 그러나 인플레이션, 공급망 압력, 노동력 부족과 같은 거시적 도전은 계속될 것이라고 말했다. 연간 전망은 이를 고려한 것이라고 밝혔습니다.

메이시스 전략, 터어라운드 전략

앞서 언급한 메이시스 턴어라운드 전략의 핵심은 지난 10년동안 노스트럼과 경쟁업체나 타겟과 같은 고급9?) 할인점때문에 메이시스와 같은 백화점 체인을 떠난 고객들을 다시 확보하는 것입니다.

소비자 집갑 점유율을 놏이기 위해서 더 많은 자체 브랜드를 출시하고, 로열티 프로그램을 개선하고, 웹사이트를 개편하고 보다 현대적인 외관을 갖춘 더 작은 오프라인 몰 매장을 여는데 투자합니다.

4분기 실적 발표회에서 메이시스는 이 몯는 이니셔티브를 가속화할 것이라고 밝혔습니다.

• 메이시스는 2022년에 10개의 소규모 매장을 열 예정입니다.
• 옴니채널 강화
  매장과 웹사이트 모두에서 쇼핑하는 사람들이 더 충성도가 높고 지출이 많습니다. 메이시스는 이 사람들이 매장이나 온라인에서 쇼핑하는 사람들보다 3~3.5배 더 자주 쇼핑하며, 2.5~3.5배 더 많은 돈을 지출합니다
• 브랜드 재배치
  메이시스는 유통에서 백화점 체인을 차별화하기 위해 브랜드를 재배치할 계획이라고 밝혔습니다. 
  메이시스 브랜드는 소비자에게 개인화된 스타일 추천과 전문적인 패션 조언을 제공하는 것으로 유명해지는 것을 목표로 합니다.

메이시스 실적관련 주요 지표 트렌드

분기별 메이시스 매출 추이

분기별 메이시스 매출총이익 추이

분기별 메이시스 영업이익 추이

분기별 메이시스 순이익 추이

분기별 메이시스 이커머스 증가율 추이

분기별 메이시스 동일매장매출증가율 추이

21년 4분기 메이시스 실적 보고서