[트렌드 차트] 20년 미국 이커머스 점유율 전망 by eMarketer

Updated on 2020-06-10 by

코로나 팬데믹 영향을 받아 미국 유통업체별 이커머스 점유율은 어떻게 변할까요? 유통 전문 조사업체인 이마케터가 최근 2023년까지 미국 리테일 판매 전망과 이에 기반한 이커머스 판매 및 성장 전망 그리고 업체별 점유율 전망 자료를 공개했길래 여기서는 점유율 전망 부분을 간단히 정리해 봤습니다.

미국 리테일 및 이커머스 전망에 대해서는 이전에 공유했던 미국 이커머스 판매 및 비중 전망( ~ 23년)글을 참조하시기 바랍니다.

업체별 이커머스 점유율 전망

2020년 5월 기준으로 이마케터는 2020년 업체별 이커머스 점유율 전망을 발표했습니다.

  • 아마존은 여전히 압도적으로 높은 38%를 차지할 것
  • 월마트 이커머스 점유율이 5.8%로 뛰어오르며 2위 차지
  • 이베이는 상대적으로 이커머스 성장이 더뎌 점유율 4.5% 예상
  • 애플 이커머스 점유율은 3.5%
2020년 미국 업체별 이커머스 점유율 전망, Data & Graph by eMarketer
2020년 미국 업체별 이커머스 점유율 전망, Data & Graph by eMarketer

이러한 이마케터의 전망은 기존 전망치 또는 2019년 점유율에 비해서 상당히 의미있는 변화를 보일 것으로 전망되고 있습니다.

  • 아마존 점유율 전망치 38%는 이마케터가 올 초 전망치에 비해서도 낮고 심지는 2019년 점유율보다 낮은 수준입니다.
  • 물론 이마케터가 계속적으로 전망치를 수정해서 과거 수정한 데이타 또는 지금 발표 자료 신뢰도가 떨어지기는 하지만 아마존 점유율이 정체 상태에 있다는 것은 확실합니다.
  • 2020년 초 월스트리트저널이 이마케터 전망치라고 보도한 자료에는 38.6%를 전망했었습니다.
    월스트리트저널에 실린 아마존 이커머스 점유율 추이, Graph by WSJ
  • 월마트는 이번 코로나 팬데믹 동안 클릭 앤 콜랙트 전략이 제대로 먹히면서 크게 성장했고, 이에 따라 이베이를 제치고 2위로 올라설 것으로 전망했습니다.
    이전 자료등에서 월마트는 2019년에 5.3% 점유율로 알려졌었습니다.
  • 이베이는 이번 코로나 팬데믹 동안 성과가 부진하고 향후에도 이커머스 성장이 3% 정도에 그칠 것이라는 전망이 있어 올해는 4.5% 점유율로 3위로 밀렸습니다.
  • 애플 점유율도 2018년 3.8%, 2019년 3.7% 그리고 2020년에는 3.5%로 지속 점유율이 하락하고 있습니다. 아직은 4위 자리를 유지
  • 타겟은 1.2% 정도로 점유율이 낮았으나 1.5%로 늘면서 7위 업체로 부상할 것이 전망
    타겟은 월마트와 마찬가지로 오프라인 매장을 잘 활용하는 옴니채널 전략이 크게 성공한 유통업체

아래는 이마케터가 기존에 발표했던 자료들을 종합해 정리해본 업체별 점유율 추이를 정리해본 표입니다. 참고로만 보시길..

미국 이커머스 점유율(2018년 ~ 2019년), data by eMarketer, Graph by Happist
미국 이커머스 점유율(2018년 ~ 2019년), data by eMarketer, Graph by Happist

이는 미국 시장을 기준으로 이커머스 시장이 어느 정도 빠르게 성장할 수 있는지를 확인하고 전략 수립에 참조할만할 것으로 보입니다.

참고

20년간 FGCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 싶습니다. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다.

0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments