[트렌드 차트] 20년 미국 이커머스 점유율 전망 by eMarketer

코로나 팬데믹 영향을 받아 미국 유통업체별 이커머스 점유율은 어떻게 변할까요? 유통 전문 조사업체인 이마케터가 최근 2023년까지 미국 리테일 판매 전망과 이에 기반한 이커머스 판매 및 성장 전망 그리고 업체별 점유율 전망 자료를 공개했길래 여기서는 점유율 전망 부분을 간단히 정리해 봤습니다.

미국 리테일 및 이커머스 전망에 대해서는 이전에 공유했던 미국 이커머스 판매 및 비중 전망( ~ 23년)글을 참조하시기 바랍니다.

업체별 이커머스 점유율 전망

2020년 5월 기준으로 이마케터는 2020년 업체별 이커머스 점유율 전망을 발표했습니다.

• 아마존은 여전히 압도적으로 높은 38%를 차지할 것
• 월마트 이커머스 점유율이 5.8%로 뛰어오르며 2위 차지
• 이베이는 상대적으로 이커머스 성장이 더뎌 점유율 4.5% 예상
• 애플 이커머스 점유율은 3.5%

이러한 이마케터의 전망은 기존 전망치 또는 2019년 점유율에 비해서 상당히 의미있는 변화를 보일 것으로 전망되고 있습니다.

• 아마존 점유율 전망치 38%는 이마케터가 올 초 전망치에 비해서도 낮고 심지는 2019년 점유율보다 낮은 수준입니다.
• 물론 이마케터가 계속적으로 전망치를 수정해서 과거 수정한 데이타 또는 지금 발표 자료 신뢰도가 떨어지기는 하지만 아마존 점유율이 정체 상태에 있다는 것은 확실합니다.
• 2020년 초 월스트리트저널이 이마케터 전망치라고 보도한 자료에는 38.6%를 전망했었습니다.
  
• 월마트는 이번 코로나 팬데믹 동안 클릭 앤 콜랙트 전략이 제대로 먹히면서 크게 성장했고, 이에 따라 이베이를 제치고 2위로 올라설 것으로 전망했습니다.
  이전 자료등에서 월마트는 2019년에 5.3% 점유율로 알려졌었습니다.
• 이베이는 이번 코로나 팬데믹 동안 성과가 부진하고 향후에도 이커머스 성장이 3% 정도에 그칠 것이라는 전망이 있어 올해는 4.5% 점유율로 3위로 밀렸습니다.
• 애플 점유율도 2018년 3.8%, 2019년 3.7% 그리고 2020년에는 3.5%로 지속 점유율이 하락하고 있습니다. 아직은 4위 자리를 유지
• 타겟은 1.2% 정도로 점유율이 낮았으나 1.5%로 늘면서 7위 업체로 부상할 것이 전망
  타겟은 월마트와 마찬가지로 오프라인 매장을 잘 활용하는 옴니채널 전략이 크게 성공한 유통업체

아래는 이마케터가 기존에 발표했던 자료들을 종합해 정리해본 업체별 점유율 추이를 정리해본 표입니다. 참고로만 보시길..

이는 미국 시장을 기준으로 이커머스 시장이 어느 정도 빠르게 성장할 수 있는지를 확인하고 전략 수립에 참조할만할 것으로 보입니다.

참고