20년 1분기 애플 실적, 서비스와 웨어러블이 이끈 예상 외 성과

Updated on 2020-05-02 by

애플은 20년 1분기 매출 583억 달러 및 순이익 112억 달러에 달하는 애플 1분기 실적을 발표했습니다. 이는 전년 동기 비 5%이상 매출 감소를 예상한 시장 예상을 뛰어 넘는 실적입니다.

에플 주당 순이익(EPS)는 전년 비 4% 증가한 2.55 달러로 전년 비 -10.5% 감소를 예측한 월가 예상을 보기 좋게 빗나가게 만들었습니다.

20년 1분기 애플은 아이폰을 비롯한 맥, 아이패드 등 대부분 하드웨어 매출이 크게 줄었으나, 사상 최고 서비스 매출로 16.6% 성장하고 웨어러블 제품군 매출23% 성장함에 따라 전체 매출은 0.5% 증가로 마무리 지었습니다.

이러한 20년 1분기 애플 실적에 대해 상당 지역이 폐쇠된 상황에서 선방했으며, 웨어러블이나 서비스 등 차세대 그림을 제대로 보여주었다는 평가입니다.

코로나 팬데믹으로 폐쇄된 애플 스토러 앞을 지나는 남며, Perth WA, Australia, Photo by harry cunningham
코로나 팬데믹으로 폐쇄된 애플 스토러 앞을 지나는 남며, Perth WA, Australia, Photo by harry cunningham

역성장을 면한 1분기 매출

20년 1분기 애플 매출은 583억 달러로 전년 동기 580억 달러에 비해 0.5% 증가했습니다.

이는 코로나 팬데믹으로 세계 대부분 지역이 셧다운되고 덩달아 애플 스토어도 폐쇄되면서 상당부분을 오프라인 매장 중심 판매에 의존하는 애플은 판매 부진을 피할 수 없었습니다.

따라 아이폰을 비롯한 하드웨어 제품군의 판매 감소가 심했습니다. 그러나 서비스와 웨어러블 제품군의 매출은 상승했습니다.

  • 아이폰 매출 290억 달러로 -6.7% 감소
  • 맥 매출 54억 달러로 -2.9% 감소
  • 아이패드 매출 44억 달러로 -10.3% 감소
  • 서비스 매출 133억 달러로 16.6% 증가
  • 웨어러블 제품군 매출 63억 달러로 22.5% 증가
분기별 애플 매출 및 전년 비 성장율 추이( ~2020년 1분기) Quarterly Apple' quarterly Revenue & Growth rate, Graph by Happist
분기별 애플 매출 및 전년 비 성장율 추이( ~2020년 1분기) Quarterly Apple’ quarterly Revenue & Growth rate, Graph by Happist

지역별로 살펴보면 코로나 팬데믹 초기 피해가 심했던 중국에서 -7.5% 판매 감소해 가장 피해가 컸고, 일찍부터 봉쇄 정책을 실시한 일본도 -5.5% 감소했으며, 북미지역도 -0.5% 감소했습니다.

다만 3월이후 봉쇄 조치가 취해진 유럽은 9.5% 증가했고, 중국과 일본을 제외한 나머지 아시아 지역도 7.5% 판매가 증가해 대조를 보였습니다.

아래 북미, 유럽 그리고 중국 3개 지연의 분기별 매출 증가율 그래프입니다.

애플 분기별 지역별 매출 증가율 변화 추이( ~ 2020년 1분기), graph by Happist
애플 분기별 지역별 매출 증가율 변화 추이( ~ 2020년 1분기), Graph by Happist

순손익 112억 달러, -2.7% 감소

20년 1분기 애플 순이익은 112억 달러로 전년 동기 116억 달러 비 -2.7% 감소했습니다. 따라 순이익율도 19.9%에서 19.3%로 소폭 줄었습니다.

애플 순이익율은 19%에서 24% 정도인데 최근 이번 분기에는 최소 수준으로 내려온 듯 합니다.

애플 분기별 순이익 및 순이익율 추이( ~2020년 1분기) Quarterly Apple's Net Profit & Profit Ratio, Graph by Happist.
애플 분기별 순이익 및 순이익율 추이( ~2020년 1분기) Quarterly Apple’s Net Profit & Profit Ratio, Graph by Happist.

사상 최대 서비스 매출 133억 달러, 16.6% 증가

서비스 매출은 133억 달러로 전년 동기 비 16.6% 증가했고, 전 분기에 비해서도 5% 증가했습니다.

애플 CEO 팀 쿡은 사상 최대 서비스 매출이라고 이번 애플 성과를 자랑했는데요.

애플 앱스토어, 애플뮤직, 클라우드 등이 매츨 증가를 견인했는데 특히 앱스토어는 구독 모델 확산에 따라 두자릿수 성장했다고 밝혔습니다.

애플TV, 아케이드, 뉴스 등 콘텐츠 확대와 더불어 사용자도 증가하고 있습니다. 애플은 정액제 서비스 가입자가 5억1500만명에 달한다고 밝혔습니다.

애플 분기별 서비스 비지니스 매출 및 전년 비 성장율( ~2020년 1분기) Quarterly Apple' Service Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist.
애플 분기별 서비스 비지니스 매출 및 전년 비 성장율( ~2020년 1분기) Quarterly Apple’ Service Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist.

가장 빠르게 성장하는 웨어러블, 매출 63억 달러로 22.5% 성장

애플 제품군중에서 가장 빠르게 성장하는 제품군이 바로 웨어러블 제품군입니다.

예전에는 기타 제품군으로 구분했었으나 스마트워치, 에어팟 등이 좋은 반응을 얻으면서 Wearables, Home and Accessories 제품군으로 분류, 표기하고 있습니다.

분기별 애플 웨어러블 제품군 매출 및 전년 비 성장율( ~2020년 1분기) Quarterly Apple' Wearables, Home and Accessories' Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist
분기별 애플 웨어러블 제품군 매출 및 전년 비 성장율( ~2020년 1분기) Quarterly Apple’ Wearables, Home and Accessories’ Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist

낮아지는 아이폰 비중, 매출 290억 달러 -6.7% 감소

아이폰 매출은 290억 달러로 전년 동기 비 -6.7% 감소했고, 전 분기와 비교해서는 무려 -48.2% 감소했습니다.

스마트폰 시장 수요 감소와 더불어 그동안 프리미엄 정책이 한계를 보이면서 2018년 4분기 이래 매출 감소세를 벗어나지 못하고 있습니다. 일시적으로 반등했던 2019년 4분기를 제외하고..

애플 분기별 아이폰 매출 및 전년비 증가율(~2020년 1분기) Quarterly iPhone sales and Growth rate, Graph by Happist.
애플 분기별 아이폰 매출 및 전년비 증가율(~2020년 1분기) Quarterly iPhone sales and Growth rate, Graph by Happist.

이에 따라 애플도 프리미엄 중심에서 벗어나 SE 모델 출시를 서두르고 있지만 코로나 팬데믹으로 지연되고 있습니다.

아이폰 모델별 판매를 보면 상대적으로 중저가모델(예, 아이폰11) 판매가 상대적 고가모델(예, 아이폰11pro/11pro max) 판매량을 앞서고 있다고 합니다.

애플은 내부적으로 2020년 매출에서 중저가모델 비중을 67%, 고가모델 비중을 33%로 계획하고 있는 것으로 알려집니다.

아이폰 판매 및 매출 감소로 애플 매출내에서 아이폰 매출이 차지하는 비중이 점점 줄어들면서 50% 이하로 줄어들었습니다. 아이폰 비중 감소 대신 서비스 매출 들이 그 자리를 차지하고 있습니다.

애플 20년 1분기 제품군별 매출 비중, Apple-Reports-Q2-2020-Results-11.2B-Earning-in-Revenue
애플 분기별 아이폰 매출 및 매출 비중(~2020년 1분기) Quarterly iPhone sales and portion, Graph by Happist.
애플 분기별 아이폰 매출 및 매출 비중(~2020년 1분기) Quarterly iPhone sales and portion, Graph by Happist.

참고

애플 에어팟 매출은 어느 정도일까?

보이스 플랫폼으로 거듭나고 있는 애플 에어팟

애플 서비스 비지니스는 애플의 미래가 될 수 있을까? 애플 서비스 비지니스 매출 추이와 전망

기대이상의 20년 1분기 아마존 실적과 코로나 대응 40억불 투자 계획 발표

20년 1분기 구글 실적, 코로나가 광고 중심 구글에 일격을 가하다.

20년 1분기 마이크로소프트 실적을 이끈 , 놀라운 클라우드 실적

코로나 팬데믹에도 선방한 20년 1분기 테슬라 실적 분석

[트렌드 차트] 애플 워치가 변화시킨 스위스 시계산업(2013년 ~ 2019)

20년간 FGCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 싶습니다. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다.

0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments