[차트로 읽는 트렌드] 중국 디바이스별 미디어 사용 시간 추이

중국 미디어 사용 시간은 중국 경제가 성장하고, 도시화율이 높아지고, 스마트폰 보급이 증가하면서 급격하게 증가하고 있으며 디바이스별 변화도 급격하게 일어나고 있습니다.

여기서는 미디어 이용과 어느 정도 연관 관계가 있는 중국 경제 성장률, 중국 도시화율, 스마트폰 보급률 추이를 살펴보고, 이어 미디어 사용 시간을 비롯한 이용 행태를 살펴보도록 하겠습니다.

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1. 중국 경제 성장율, 6% 후반대 성장 지속

2005년부터 2017년까지 중국 경제성장률과 한국 경제성장률을 그래프로 비교해 보았습니다.

중국 경제성장율은 2007년 14.2%로 최고치를 찍은 후 점차 하락해 최근에는 6% 후반대를 유지하고 있습니다.
가장 최근 데이타인 2018년 1분기 중국 경제 성장률도 6.8% 성장을 기록해 시장 기대에 부합하는 높은 성장세를 계속 유지하고 있습니다.

▽ 중국과 한국 경제성장율 추이(1995년 ~ 2017년),
자료 – 한국 통계청 및 중국통계국 기반 그래프 by Happpist

중국이 워낙 넓은 국가이고, 아직 개발이 한참 일어나고 있기 때문에 중국 도시화율은 상대적으로 낮습니다.
(참고로 한국 도시화율은 2013년 기준으로 91.04%라고 하네요. )

그러나 최근 중국의 지속적 경제 성장과 최근 디지탈화 등의 영향으로 도시화 속도는 더 빨라지고 있습니다.

2017년 도시화율을 58.05%로 예측했지만, 실제 도시화율은 58.52%로 높아졌습니다.
이는 디지탈 중심 성장으로 예상보다 빠르게 도시화가 진척되고 있음을 보여주었습니다.

아래는 1880년부터 2020년까지 중국 도시화율을 그래프로 그려본 것입니다.
2018년~2020년 데이타는 2017년에 예상한 수준으로 2017년이 그러했듯이 실제로는 더 높아질 가능성이 커졌습니다.

▽ 중국 도시화율 예측,
자료 – 2017년까지는 중국통계국, 2018년~2020년은 닐슨 자료 인용

중국 미디어 사용 현황에 대해서 이마케터에서 예측자료를 공개했습니다.
몇가지 지료를 소개하면 아래와 같습니다.

중국인의 일일 미디어 사용 시간 : 6시간 23분 (2017년에 비해서 11분 증가)
미디어 사용 시간의 47.1%(또는 3시간)는 인터넷 사용
이는 2016년 2시간 41분에서 무려 19분이 증가한 수준
인터넷 미디어 사용 시간은 2018년에 50%에 육박할 것으로 예측
모바일은 인터넷 사용의 핵심 요소인데, 2018년 인터넷 사용의 70%이상이 모바일로 이루어질 것으로 예상
- 모바일 70.5%, 데스크탑 20.8% 그리고 기타 장치(인터넷 연결 TV 등) 8.7%로 예상
- 전체적으로 모바일 비중이 급속히 증가하며, 데스크탑은 계속 하락 예상
- 흥미롭게도 기타 디바이스는 조금씩 증가 예상
2018년 TV 사용 시간은 평창 동계올림픽 및 월드컵에도 불구하고 디지탈 미디어 성장으로 3분 감소할 것으로 예상
- 2018년 중국의 TV 이용율(TV penetration)은 93.5%로 추정
- 반면 인터넷 이용률은 64%로 추정