나이키 #미친 존재감 # Just Do It 캠페인 영상을 보며 몇가지 잡설

최근 나이키가 “미친 존재감 Just Do It”캠페인을 시작했네요. 이 캠페인을 런칭하면서 캠페인의 메세지를 담은 곡 ‘런 잇(RUN IT)’과 영상을 발표했는데요.

그냥 가볍게 이 광고를 보면서 느낀 생각 몇가지를 정리해 보았습니다. 논리적인 글을 아니니 감안해서

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1. 나이키가 설명하는 #미친 존재감 #Just Do It 캠페인

나이키는 보도 자료를 통해서 이 캠페인에 대해서 아래와 같이 설명하고 있습니다.

나이키 코리아는 15일, 자신을 규정하는 모든 한계와 관습을 극복하고 끊임없는 도전을 통해 놀라운 존재감을 드러내는 모든 이들을 응원하는 미친 존재감 JUST DO IT 캠페인을 공식 런칭했다. 이번 캠페인의 메시지를 담은 노래 “런 잇(RUN IT)”과 그 영상을 공개했다. 대하민국 축구 국가 대표 팀의 전 주장 박지성도 영상에 깜짝 등장해 ‘미친 존재감’을 드러낸다.
나이키는 이번 캠페인을 통해 전통적인 관습에 얽매이지 않고 자신의 목표를 성취하기 위해 본인 스스로의 길을 개척해 나아가는 모든 사람들을 존중하며 이를 기념한다. 특히 이번 미친 존재감 JUST DO IT 캠페인은 새로운 시작을 앞둔 모든 새내기들이 스포츠를 통해 에너지를 얻고, 자신의 미래를 스스로 개척할 수 있도록 독려한다.
본격적인 캠페인의 시작과 함께 공개된 ‘런 잇(RUN IT)’ 영상에는, 지칠 줄 모르는 도전 정신과 남다른 열정으로 최고의 위치에 오른 쇼트트랙 선수 심석희, 국내 최초 혼혈 모델 한현민, 한국 힙합씬의 독보적인 여성 래퍼 제시, 아이스하키 국가 대표팀, 탈북 복서 세계 챔피언 최현미 등이 출연해 그들의 미친 존재감을 드러낸다.

2.1. 리얼리즘이 생각나는 광고

위 유튜브 영상에서 소개하는 미친 존재감 캠페인을 소개한 ‘런 잇(RUN IT)’과 영상은 잘 만들었는지는 잘 모르겠습니다.
다만 미친 존재감을 만들어버린 사람들을 감각적으로 보여주면서도 있는 현실 그대로를 표현하려고 했다는 느낌을 받았습니다.

영상의 장면들도 우리가 주변에서 흔히 볼 수 있는 풍경들입니다. 나온 사람들도 조각같은 외모를 가진 비현실적인 인형들이 아니라 주변에서 흔히 볼 수 있는 그런 사람들 그렇지만 한 우물을 파서 어떤 경지에 오른 사람들

미친 존재감이 이야기하고 싶은 것은 브라운관 너머에는 존재하는 범접할 수 없는 영웅을 이야기하는 것이 아니라 우리 주변의 사람들의 이야기라는 것을 끊임없이 강조하는 듯 싶었습나다.
이제 사람들은 환상같은 것에 속지 않기 때문에 실제를 보여주고 그 속에서 나이키가 전하는 메세지를 전달하는 게 아닐까요?

제목에 리얼리즘이라고 쓴 것처럼 말입니다.

예전에 포스팅한 적이 있는데요. 요즘 밀레니얼들은 열망이나 이상을 이야기하는 것을 별로 좋아하지 않는다고 합니다. 그래서 최근 광고 트렌드는 현실 그대로를 보여주는 리얼리즘이 대세라고 하죠.