루이비통은 2007년부터 럭셔리업 계 최초로 "코어 밸류(Core Value)" 캠페인을 2012년까지 진행했습니다. 이는 인생이라는 여행 또는 인생의 어느 순간을 여행으로 해석하고 유명인을 여행이라는 화두로 풀어내 루이비통은 여행과 함게하는 브랜드로 자리 매김하고자 하였습니다.
2014년 부터 다시 '여행의 정취(Spirit of Travel)'라는 주제를 가지고 캠페인을 시작합니다. 기존 2007년부터 시작한 "코어 밸류(Core value) 캠페인이 인생의 여행이었다면 이 '여행의 정취(Spirit of Travel)'은 여행의 오리지널 의미미에 가가운 특이한 장소에 대한 여행 기록입니다. 등장 인물도 정통적인 의미릐 아름답고 늘씬한 모델들입니다. 그런 의미에서 눈은 즐겁지만 평범합니다.
2014년은 아프리카 여행을 주제로 진행했고 , 2015년 여름은 카리브해를 여행했으며 2015년 가을에는 미국 캘리포니아 팜 프랑스를 배경으로 합니다.
여기에서는 '여행의 정취(Spirit of Travel)'의 세번째 시리즈인 미국 캘리포니아 팜 프랑스에서 여배우 미쉘 윌리엄스, 알리시아 비칸데르와 함께 진행된 광고에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
이번 광고 캠페인은 전 세계 패션 매거진 11월호를 통해 공개되며, 고든 본 슈타이너가 제작한 동영상이 함께 발표될 예정이다. 동영상은 루이비통 온라인 플랫폼과 루이비통 패스 어플리케이션 및 구글플레이을 통해 만날 수 있다.
밥 앤 돌로레스 호프 에스테이트(Bob and Dolores Hope Estate)는 어떤 곳?
이번 루이비통 광고 캠페인의 장소가 되는 밥 앤 돌로레스 호프 에스테이트(Bob and Dolores Hope Estate)가 어디인지 잘간 살펴보자.
밥 앤 돌로레스 호프 에스테이트(The Bob and Dolores Hope Estate)는 캘리포니아 지역 팜 프랑스에 위치하고 있으며,
전설적인 모더니스트 건축가 존 로트너(John Lautner)가 유명 코미디언 밥(Bob Hope)과 가수였던 그의 아내 돌로레스 호프(Dolores Hope)를 위해 디자인한 건물이다.
팜스프링스 지역에서 가장 큰 사유지에 위차해 있으며 사우스리지(Southridge) 정상에 위치해 코첼라 밸리(Coachella Valley) 전 지역이 내려다보여 멋진 풍과을 자랑해 팜 프랑스 지역의 의 랜드마크로 유명하다.
이곳에서 루이비통 주관의 패션쇼가 열려서 널리 알려졌다. 우주선을 연상케하는 둥근 이미지 원들로 이루어진 건물이 미래 지향적인 이미지를 듬북 품어내고 있다.
2015년 '여행의 정취(Spirit of Travel) 무비 영상
고든 본 슈타이너가 제작한 '여행의 정취(Spirit of Travel) 2015 무비 영상동
촬영 장소는 캘리포니아 팜 프랑스의 밥 앤 돌로레스 호프 에스테이트(Bob and Dolores Hope Estate)
게시일: 2015. 10. 16.
A quest for freedom and adventure, introducing the new Spirit of Travel Campaign from Louis Vuitton starring Michelle Williams and Alicia Vikander. Discover the campaign on http://vuitton.lv/1LRpfci
OCTOBER 21, 2015
Louis Vuitton Spirit of Travel Ad Campaign featuring Michelle Williams and Alicia Vikander
Louis Vuitton’s “Spirit of Travel” Ad Campaign
Photographer: Patrick Demarchelier
Stylist: Marie-Amélie Sauvé
Hair: Paul Hanlon
Makeup: James Kaliardos
Campaign Stars : Michelle Williams and Alicia Vikander
Location : Palm Springs, California
2015년 '여행의 정취(Spirit of Travel) Print Ad Image
인쇄 광고는 캘리포니아 팜 프랑스를 배경으로 포토그래퍼 파트릭 드마쉘리에(Patrick Demarchelier)가 촬영했다.
팜 스프링스의 광활한 사막 위로 자유로운 모험의 여정을, 밥 앤 돌로레스 호프 에스테이트(Bob and Dolores Hope Estate)에서는 새로운 세계에 대한 경이로움을 표현하고 있다.
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