[옥스포드대 연구 결과]글로벌 뉴스 소비 트렌드 – 페이스북 뉴스 비율의 지속적 증가

영국 Oxford University’s Reuters Institute에서 뉴스에 대한 소비자들의 태도를 연구해 지난 6월 공개를 했습니다. 이에 대한 정보를 모르고 있었는데 오늘 페북에 BI intelligence가 이 연구를 기반으로 페이스북에서 뉴스를 보는 비중이 매우 커진다는 내용이 공유되었기에 Oxford University’s Reuters Institute의 연구 결과를 찾아 보았습니다.

이 연구는 socia media만 다룬것은 아니고 on off line 매체 전부를 다루면서 뉴스에 대한 수요가 어떻게 변화되고 있는지를 2012년부터 시계열로 보여주고 있습니다. 112페이에 달하는 상대히 방대한 자료로 한번 살펴볼 가치가 충분한 자료로 아래에서는 간단히 중요 내용을 정리해 공유해보고자 합니다.

Oxford University’s Reuters Institute에서는 연구내용을 PDF 파일로 공유하고 있고, 중요내용은 동양상 및 PPT버젼으로 만들어 공유하고 있습니다. 자세한 내용은 http://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/publication/digital-news-report-2015를 참조하시기 바랍니다.

주요 시사점 (Key Findings)

1. 모바일로 빠르게 이동하고 있다 (move to mobile quicking – smartphone ever more central)
2. 쇼셜 플랫폼의 파워가 증대하고 있다.(Growing power of social platforms(and messaging apps))
3. 비디오와 새로운 비디오 포맷이 드디어 이륙했다.(Video and new visual formats finally taking off)
4. 새로운 디지탈 기반의 회사들이 전통적인 미디어에 대한 파괴가 증가하고 있다.(increased distruption for traditional media from new wave of digital-born companies and aggregators)
5. 모바일과 쇼셜때문에 온라인 뉴스로 돈을 벌기는 점점 어려워지고 있다. (Making money from online news getting harder because of mobile and social)

More detail findings

위 동영상에서 소개된 주요 내용을 capture해서 공유해봅니다.

스마트폰으로 뉴스를 접하는 비중이 46%로 지속적으로 증가하고 있습니다.

스마트폰으로 뉴스를 접하는 비율과 관련, 주요국별 트렌드를 보면 일본과 영국 그리고 미국에서의 증가가 두두러집니다.

이중 25%는 스마트폰이 주요 뉴스를 접하는 원천이라고 답하고 있고 특히 35세 이하에서는 41%에 달합니다.

태블릿의 성장은 더딥니다. 45세이상에 주요 사용되고 있고 24%만 뉴스를 접하는 원천으로 사용하고 있습니다.

소비자의 70%가 뉴스앱을 다운받지만 그 중 33%만이 뉴스앱을 사용합니다.

뉴스 알람의 사용은 배로 증가하고 있습니다.
프랑스에서는 13%가 매주 뉴스 알람을 받고있으며 영국에서는 10%가 받고 있습니다.

메인 뉴스원으로서 페이스북 등 쇼셜미디어는 증가하고 있으며
프린트물은 점차 감소하고 있습니다.

그러나 전통적 미디어는 아직 죽지 않았습니다.
74%가 인쇄된 시문이나 온라인 신문을 읽습니다.
89%는 TV, Radio, On line 뉴스 방송을 듣습니다.

평균 41%는 매주 뉴스를 보기위해 페이스북을 이용합니다.

페이스북에서 탑 뉴스사이트를 언급하기는 전년 비 42% 증가했습니다.

WHAPSAPP을 이용해 뉴스에 접근하는 것은
브라질에서는 34%
스페인에서는 27%이나
미국에서는 1%에 불과합니다.

평균 21%는 온라인 뉴스 비디오에 접속합니다.
40%는 텍스트를 더 선호합니다.
29%는 광고 제거 프로그램을 사용합니다.

뉴를 가지고 돈을 버는 것은 어렵습니다.
영국에서 6%만이 온라인 뉴스에 돈늘 지불한 의향을 가지고 있으며
필란드에서는 14%가 온라인뉴스에 돈을 지불한 의사가 있다고 조사되었습니다.

광고로 수익을 내는 모델은 점점 어려움에 처하고 있습니다.
미국에서는 일반적으로 47%가 광고 방지 프로그램을 사용하고 있습니다.
영국에서는 39%가 광고 방지 프로그램을 사용하고 있습니다.

애플뉴스, 페이스북 인스탄트, 스냅챗 디스커버등 새로운 플랫폼이 대두되고 있습니다.

페이스북으로 뉴스를 보는 비율이 매해 증가하고 있습니다. 덴마크에서는 44%에 달합니다. 미국도 40%에 달하고 있습니다.

간략 요약을 마치며

앞으로 뉴스 분야에서조차 페이스북이 이렇게 영향력을 눂여간다면
페이스북에 벗어나 사업을 하거나 모슨 일을 도모하기는 어려워질 것 같네요.

인터넷 마케팅을 위해서 페이스북에 대한 연구가 절실히 필요해진 시점같습니다. 두렵기만 하네요..