소주 처음처럼 사례를 알아보면서 찾았던 광고를 여기에 좀더 보완해 정리해 본다..
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두산 한기선사장의 경험을 토대로 알카리수가 왜 좋은지를 편지형식의 광고를 집행 함.. 한 사장이 직접 암 투병 사실과 알칼리 수 경험 등을 고객에게 편지를 보내는 형식으로 시작한 광고는 직접광고 형태로 소비자들에게 신뢰감을 즈는 계기가 되었다는 평가다.
알카리수가 소주맛을 살렸다는 초기 광고
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처음처럼 1대 모델 이영아
Young target을 겨냥한 이영아의 10대 소녀 같은 발랄한 이미지를 내세워 새롭고 신선한 소주의 탄생과 그 의미를 전달하고자 하였음
이영아는 섹시한 이미지와 순수한 매력을 어필이하는 이중적인 컨셉으로 화제가 되었다고 하며
기존 소주광고의 광고 공식은
첫째 청순미를 대표하는 미녀를 모델로 삼아 청순함과 신선한 이미지를 주면서
둘째 광고 모델이 소주 잔을 들고 술을 권하는 포즈로 ‘한 잔 하고 싶다’는 메시지를 전달하는 방식이엇는데
처음처럼은 그 동안의 공식을 깨고
‘인간은 태어날 때는 알칼리였다’라는 선언으로 처음처럼 탄생의 신비를 부각시켰다. 즉 처음처럼의 특징인 알칼리수의 웰빙 이미지를 살려 신비롭고 건강한 이미지를 전달하려는 것이 목적
색깔도 대조적이다. 하얀 옷차림의 모델 이영아와 푸른색(처음처럼)을 강조해 기존의 녹색(산소주)이나 붉은색(참이슬)과 확연하게 차별화했다.
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처음처럼 릴레이 첫번째 모델 허영만화백
영화 식객의 원작가인 허영만 화백이 처음처럼 광고 모델로 나왔다
만화를 예술의 장르로 변화시킨 허 화백의 이미지가
국내 소주 시장의 판도를 바꾼 ‘처음처럼’과 잘 맞아 떨어진다는 점에서 모델로 선정하게 됐다고 한다.
처음처럼이 소주의 새로운 길을 개척한다는 의지를 담은 광고
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처음처럼 릴레이 두 번째 모델 류승완 감독
류승완 감독은 끊임없는 실험 정신으로 한국 영화의 새로운 가능성을 열어가는 감독으로
모델 선정을 위한 소비자 선호도 조사에서 가장 높은 점수를 받아 모델로 선정 됐다고 한다.
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처음처럼 릴레이 세번째 모델 김윤아
‘세상을 바꾼 소주’라는 제품의 이미지와 걸맞는 모델을 골라오다 김윤아를 전격 낙점했다고 한다.
김윤아는 남성들의 ‘음용 욕구’를 자극하던 기존 광고 문법에서 벗어나 대중음악계의 전문가로 나섰다.
메시지가 강력한만큼 커뮤니케이션에 신뢰감을 실어줄 수 있는 가수 모델로 김윤아가 발탁된 것. 여성보컬로는 드물게 탄탄한 마니아팬을 확보하고 있을 뿐 아니라 록밴드를 이끄는 여성보컬이자, 싱어송라이터라는 점에서 ‘처음처럼’의 메시지와 잘 어울린다는 평가를 받고 있다. 아울러 유부녀를 소주 모델로 쓴 것도 이례적이다.
오리콤 이홍록 국장은 ‘허영만 화백, 류승완 감독을 이을 만한 국내 유일의 여성 전문가라는 판단으로 김윤아를 선정했다’고 밝혔다. 실제 김윤아는 모델 선정을 위해 두산주류가 실시한 소비자 선호도 조사에서 압도적인 차이로 여성 부문 1위를 차지했다.
– 스포츠칸 2006.12.15 에서 인용
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2대 처음처럼 모델 구혜선
‘부드러운 소주’라는 제품의 장점을 부각하기 위해
구혜선 특유의 부드럽고 신선한 이미지를 ‘처음처럼’과 연결 했다고 한다.
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3대 처음처럼 모델 이효리
‘흔들어라!! 부드러워진다!! 라는
처음처럼의 컨셉과 딱 맞는 모델이다.
흔들면 알카리수가 분해되어 더욱 부드러워진다는 점을 소구하는 광고
흔들면 알카리수가 쪼개졌다, 작아졌다 그래서 더 부드러워진다….
최근 제일기획의 자료를 보면 광고모델을 이효리로 교체하면서 “흔들면 부드러워진다”라는 메세지와 함께[이효리의 춤을 활용한 sexy code의 광고를 실시해
소비자들에게 화제성을 불러일으키며 수도권을 중심으로 매출이 꾸준하게 증가하여 ’08년 5월 기준 서울에서 시장 점유율이 20%를 넘어섰다고 평가하고 있음
(불황5계, 제일기획, 2008년 10월 6일)
그러나 위의 시장점유울 트렌드 자료를 보면 전국기준 미세한 시장 점유율 변화만 있어서 과연 효과가 크다고 판다하기는 무리가 아닌가 싶다.
