이마케터에서 소셜미디어 이용자 순위, 디지탈광고 매출 순위 등등 소셜미디어를 이해할 수 있는 5가지 차트를 공개햇기에 그 내용을 번역 공유해 봅니다.
전 세계 인터넷 사용자 80%가 소셜 미디어를 이용하고 있습니다.
이러한 소셜미디더 이용 환경덕분에 여전히 대부분의 시장은 메타(meta)가 지배하고 있지만, 소셜 미디어 이용과 광고 매출은 페이스북에서 틱톡으로 이동하고 있습니다.
여기 전 세계 소셜미디어 상태를 잘 보여주는 다섯 개의 차트가 있습니다.
사람들은 어디에 접속하나요?
올해, 2023년 전 세계 소셜미디어 사용자는 2.4% 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 코로나 팬데믹으로 소셜미디어 사용자가 10.8% 증가했던 지난 2020년에 비해서 사용자 증가율은 크게 둔화된 것입니다.
인터넷 사용자의 소셜미디어 이용 비율도 점점 더 높아졌습니다.
- 2020년 인터넷 사용자의 79.6%가 소셜미디어를 이용했지만,
- 2023년에는 80.8%로 증가할 것으로 보입니다.
아래 이미지는 2023년 전 세계 소셜미디어 사용자 및 전년비 증가율을 보여주는 차트입니다.
2. 메타는 여전히 세계에서 가장 큰 광고 회사 중 하나입니다
페이스북의 쇠퇴에도 불구하고 메타는 전 세계 디지탈 광고 시장에서 구글과 유튜브의 모회사 알파벳 다음으로 2위를 유지하고 있습니다.
2022년 메타의 총 광고 수익은 감소했으며, 올해, 2023년 전 세계 디지털 광고 시장에서 메타 비중은 2021년 22.0%에서 19.4%로 감소할 것으로 예상합니다.
바이트댄스는 하락한 메타의 디지털 광고 점유율을 흡수한 회사 중 하나입니다.
바이트댄스는 글로벌 시장에서는 틱톡을 운영하고, 중국 시장에서는 더우인을 운영하고 있습니다.
틱톡과 더우인을 합한 바이트댄스 디지탈 광고 점유율은 2021년 4.0%에서 2023년 5.8%로 상승할 것으로 보입니다.
하지만 아마존이나 월마트 그리고 알리바바와 같은 소매 미디어가 더 높은 디지털 광고 점유율을 차지하고 있기 때문에 두 회사 모두 안심할수만은 없습니다.
아래 그림은 2022년 디지탈 광고 매출이 100억 달러 이상인 기업들의 광고 매출 및 디지탈 광고 매출 순위를 보여주는 차트입니다.
이커머스로 크게 성장한 알리바바나 아마존이 3,4위를 차지하고 있는 점이 특이점이고 틱톡을 보유한 바이트댄스가 5위를 차지하고 있습니다.
그리고 바이트댄스 디지탈광고 매출 중 글로벌 유명세의 틱톡보다는 중국 중심의 더우인의 디지탈 광고 매출이 배이상 높다는 것이 눈에 띄입니다.
- 알파벳 1,684.4억 달러로 1위
- 구글 1,531.5억 달러
- 유튜브 152.9억 달러
- 메타 1,126.8억 달러로 2위
- 페이스북 694.1억 달러
- 인스타그램 432.8억 달러
- 알리바바 410.1억 달러로 3위
- 아마존 379.9억 달러로 4위
- 바이트댄스 290.7억 달러로 5위
- 틱톡 98.9억 달러
- 더우인 191.8억 달러
일부 국가에서는 틱톡의 보급률이 50%에 육박합니다
(경기침체 등으로) 소셜미디어 광고가 타격을 받더라도 틱톡의 잠재력은 놀랍습니다.
글로벌로 소셜미디어어 사용자중에서 틱톡 사용자 침투율은 많은 나라에서 50%에 육박하고 있으면서 잠재력을 높이고 있습니다.
- 태국 소셜미디어 사용자의 거의 절반(49.3%)이 틱톡을 사용하고 있습니다.
- 미국 내 틱톡 침투율은 태국보다 다소 낮은 45.3%지만 이마케터 예측에 따르면 2026년에는 49.1%에 이를 것입니다.
- 미국에서 틱톡 사용자 증가는 나이든 층에서 올것으로 예상
- 2022년 65세 이상의 미국인 틱톡 사용자는 거의 두 배로 증가했으며,
- 2025년까지 65세 이상 미국인 틱톡 사용자는 두 자릿수 성장이 지속될 것입니다.
- 틱톡 침투율은 자매앱 더우인(Douyin)의 중국 침투율 77.4%보다 현저히 낮아, 반대로 성장 가능성이 그만큼 크다는 것을 반증합니다.
아래 그림은 2023년 틱톡 침투율 상위 10개국(소셜 네트워크 사용자의 비율)을 표현한 차트인데요.
미국 시장에서 특히 페이스북과 인스타그램이 적어도 한동안, 특히 나이 든 사용자들 사이에서 높은 사용율을 유지한다면, 틱톡 침투율이 이런 정도로 높아질 수는 없을 수도 있습니다.
하지만 바이트댄스(ByteDance)가 중국을 세계적인 성장 모델로 계속 활용한다면 바이트댄스 앱의 소매 및 광고 잠재력은 계속 증가할 것입니다.
라틴 아메리카를 주목하라
소셜미디어 사용 시간이 많은 라틴 아메리카에서 틱톡이 빠르게 성장하면서 트위터와 페이스북 사용자가 감소할 것이라고 이마케터는 예상하고 있습니다.
틱톡은 라틴 아메리카에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 플랫폼입니다.
이마케터 분석가 마테오 쿠르벨스는 특히 올해 틱톡 샵을 출시할 예정인 브라질에서 e커머스 분야에서 틱톡이 큰 인기를 끌고 있다고 지적했습니다.
그리고 틱톡의 라틴 아메리카 성장은 세계적인 추세를 반영합니다. 이마케터 예측에 따르면, 틱톡은 글로벌로 11.6% 성장할 것입니다.
아래 이미지는 2023년 라틴 아메리카의 소셜미디어별 사용자 증가율(% 변화)입니다.
- 틱톡은 11.8% 성장하고
- 인스타그램도 3.2% 성장하고
- 스냅도 1.2% 성장하지만
- 페이스북 0.7% 감소
- 트위터는 2.6% 역성장
틱톡은 캐나다에서 3위를 차지합니다
2023년 틱톡은 캐나다 소셜미디어 시장에서 스냅챗과 트위터를 모두 제치고 세 번째로 많이 사용되는 소셜미디어 플랫폼이 될 것입니다.
그리고 라틴 아메리카에서와 마찬가지로, 캐나다에서도 페이스북과 트위터의 사용자가 줄어들고 있습니다.
캐나다에서 메타는 여전히 디지털 광고 점유율 23.8%를 차지하지만, 페이스북이 젊은 사용자들 사이에서 관련성을 잃으면서 그 점유율이 떨어지고 있습니다.
이마케터 분석가 Paul Briggs에 따르면 Meta 사용자 감소는 또한 증가된 개인 정보 보호 조치, 전반적인 광고 비용 감소 및 브랜드 안전 문제 때문입니다.
아래 그림은 2021-2026년 플랫폼별 캐나다의 소셜 네트워크 사용자(백만 명) 추이를 보여주고 있습니다.
- 페이스북 사용자는 2021년 20.8백만명에서 2026년 20.4백만명으로 소폭 감소할 것이며
- 트위터도 2021년 8.6백만명에서 2024년 7.6백만명으로 감소할 것으로 보입니다.
- 하지만 틱톡은 2021년 6.7백만명에서 2026년 10.5백만명으로 크게 증가할 것으로 보입니다.
결론
이것은 무엇을 의미하나요?
소셜미디어 디지탈광고 매출은 전반적으로 냉각기에 있지만 모든 플랫폼이나 지역이 동일한 수준의 스트레스에 직면한 것은 아닙니다.
- 특히 틱톡 사용자가 빠르게 증가하는 라틴 아메리카에서 여전히 좋은 상태입니다.
- 페이스북은 여전히 어려움을 겪고 있습니다.페이스북은 높은 디지탈광고 점유율을 보이고 있지만, 개인 정보 보호 문제와 사용자 감소가 페이스북을 괴롭히고 있습니다.
- 광고주들은 사회적인 것을 넘어서야 합니다. 대부분의 인터넷 사용자들은 여전히 소셜미디어에 접속하고 있지만, 마케팅 담당자들은 소매 매체나 커넥티드 TV 광고에 투자하는 데 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다
