아마존은 중요한 디지털 광고 업체로 성장하고 있습니다. 아마존이 최근 2분기 실적을 발표하면서 아마존웹서비스(AWS)와 이 회사의 전자상거래 사업이 다시 주목받았습니다.
그러나 현명한 투자자들은 아마존이 간과되어서는 안 되는 광고 사업을 하고 있다는 것을 알고 있습니다. 아마존의 광고 사업에서 일어나는 세 가지 중요한 일에 주목하는 것이 중요합니다.
-아마존 광고 매출은 경쟁사보다 빠르게 성장하고 있습니다.
-애플 개인정보보호정책 변경도 아마존 광고 매출에 큰 영향을 미치지 않습니다.
-아마존 광고 시장 점유율이 증가하고 있습니다.
그럼 각자 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
아마존의 광고 매출이 경쟁자들의 성장을 앞질렀어요.
아마존의 광고 비즈니스는 광고 업계의 다른 더 큰 경쟁자들을 억누르고 더욱 더 빠르게 성장하고 있습니다.
지난 2022년 2분기 아마존 광고 매출액은 88억달러로 전년비 18% 증가했습니다. 이는 분기 매출 1,210억 달러에 달하는 거대기업에게는 큰 비중을 차지하는 것은 아니지만 그 비증은 빠르게 증가하고 있습니다.
하지만 광고 비즈니스 경쟁자 메타 Platforms, 트위터, 스냅 등은 모두 아마존보다 더 느린 속도로 성장하고 있습니다.
예를 들어 스냅의 광고 매출은 13%씩 증가했고, 트위터는 단지 2% 성장률에 그쳤고, 메타는 오히려 1.5% 감소했습니다.
이들 회사 중 일부는 어려운 광고 환경을 강조하기도 했습니다. 심지어, 메타의 최고 경영자인 마크 주커버그는 회사의 최신 수익에 대해 “디지털 광고 사업에 관한 광범위한 영향을 미치는 경기침체에 진입한 것 같다.”고 말하며 어려운 광고 환경을 강조하기도 했습니다.
이러한 경쟁업체들의 언급은 아마존 최고 재무 책임자인 Brian Olsavsky가 아마존 실적 발표에서의 발언과 대조됩니다.
“광고에 대해 조금 더 추가하겠습니다. 성장률 저하 또는 거시경제적 요인에 대한 잠재성에 대해 다시 궁금해하실 것이기 때문입니다. 현재 우리는 여전히 강력한 광고 성장을 보고 있습니다 … . 제 생각에 우리의 장점은 우리는 매우 효율적인 광고를 가지고 있습니다.”
물론 아마존은 일부 광고 경쟁자만큼 많은 돈을 벌지 못하므로 상대적으로 더 높은 성장률 유지가 가능합니다. 그러나 이것이 아마존 광고 비즈니스가 매우 강세를 보이고 있는 반면 일부 경쟁업체들은 역풍을 사실이 부정되지느 않습니다.
아마존은 애플의 개인정보보호 변경에 영향을 받지 않습니다.
여러분은 웹 추적 쿠키의 종말이 도래했다는 소식을 들었을 것입니다.
인터넷 산업은 소위 쿠키라고 불리는 것에서 멀어지고 있습니다. 왜냐하면, 온라인 사용자들은 쿠키가 그들의 모든 온라인 움직임을 추적하는 것을 좋아하지 않기 때문입니다.
애플은 2020년 사파리 브라우저에 큰 변화를 주면서 앱 내에서 기업이 할 수 있는 추적량을 대폭 축소했습니다. 전체 비즈니스에서 타사 추적에 의존하는 기업(Meta라고 생각함)은 이미 이러한 변화로 인해 어려움을 겪고 있습니다. 한편, 아마존은 어깨를 으쓱하고 있습니다.
아마존은 쿠키의 죽음에 대해 크게 걱정할 필요가 없습니다. 왜냐하면 그것은 광고주들이 아마존의 문을 두드려 사이트에 들어오게 하는 자체적인 대규모 전자상거래 플랫폼을 운영하고 있기 때문입니다.
그리고 아마존은 이러한 사용자 추적 변화의 결과로 광고 전략을 바꾸는 것에 대해 걱정할 필요가 없기 때문에, 일부 광고주들은 다른 곳보다 아마존의 플랫폼에 그들의 돈을 더 많이 쓰는 경향이 있을 것입니다.
아마존 광고 접유율이 높아지고 있습니다.
그리고 마침내, 아마존의 지속적인 광고 성장은 더 큰 시장 점유율 선두 주자들을 조금씩 깎아내리기 시작했습니다.
인사이더에 따르면 2019년 아마존은 미국 디지털 광고 시장의 7.8%만을 점유했다고 합니다. 반면 알파벳의 구글이 약 32%, 메타의 페이스북이 약 24%르 차지했었습니다.
하지만 아마존은 올해 13.3%였던 디지털 광고 시장점유율을 내년에는 약 14.6%를 차지할 것이며 구글 점유율은 26.4%로 낮아지고 페이스북의 시장 점유율은 제자리걸음을 할 것으로 예상된다고 밝혔습니다.
그렇다면, 왜 이 모든 광고 성장이 아마존 투자자들에게 중요해야 할까요? 왜냐하면 디지털 광고 시장은 올해 2,390억 달러에서 2025년에는 3,150억 달러로 성장할 것으로 예상되기 때문입니다. 그리고 만약 아마존이 경쟁사들이 그들의 파이를 유지하는 데 어려움을 겪는 동안 그 파이를 조금 더 잡을 수 있다면, 아마존은 향후 몇 년 동안 광고 수익을 크게 늘릴 수 있을 것입니다.
