81년 역사를 뒤로, 폭스바겐 비틀 고별광고, The Last Mile

Updated on 2020-04-17 by

2019년 7월, 폭스바겐은 맥시코공장에서 폭스바겐 비틀 생산을 중단했습니다. 이때까지 생산된 폭스바겐 비틀은 2019년 말까지는 팔리겠죠. 그래서인지 2019년 말을 기점으로 이 오랜 역사를 가진 자동차의 퇴장을 아쉬워하는 폭스바겐 비틀 고별광고를 내 보냈습니다.

아무튼 이렇게 폭스바겐 비틀이 단종되면서 1937년 7월 첫 비틀 프로토 타입을 생산한 이래 장장 81년동안 이어왔던 폭스바겐 비틀의 역사가 끝나게 되었습니다.

딱정벌레 비틀, 폭스바겐 비틀 간략한 역사,이미지 출처 - 연합뉴스
딱정벌레 비틀, 폭스바겐 비틀 간략한 역사,이미지 출처 – 연합뉴스

폭스바겐 USA, 비틀 고별 광고

뉴비틀은 미국에서 수입되면서 다시 전성기를 맞을 수 있었습니다. 그렇기에 폭스바겐 USA로서는 감회가 조금 더 다를 수 있겠죠.

그래서인지 폭스바겐 비틀 고별광고를 에니메이션으로 만들어 기렸습니다.

‘라스트 마일(The Last Mile)’이라고 이름 지어진 이 광고는 한 어린 소년과 그의 주요 이정표를 따라 진행됩니다.

이 소년의 아버지가 처음으로 폭스바겐 비틀을 집으로 데려오는 것으로 시작합니다. 곶 소년은 운전을 배웠고, 데이트를 하고 결국에는 비틀을 소유하게 됩니다.

젊은 남자는 결국 사랑에 빠져 결혼하고 가정을 꾸려 나이가 듭니다. 그의 딸과 가족이 성장하는 것을 지켜보면서 나이든 노인이 됩니다. 그리고 폭스바겐 비틀이 하늘로 날아가는 것을 지켜보죠.

이 광고에서는 뮤지션 유스 코러스(Youth Chorus)가 연주하는 비틀즈의 “렛 잇 비(Let it Be)”가 흘러 나옵니다.

이 광고에 사용된 주요 이미지를 보시죠.

폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 01
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 01
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 02
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 02
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 03
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 03
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 04
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 04
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 05
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 05
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 06
폭스바겐 뉴비틀 작별 광고, 더 라스트 마일, VW Beetle The Last Mile 06

폭스바겐 비틀 고별광고, 뉴질랜드

뉴질랜드에서 집행된 비틀 고별광고, 옥외광고로 비틀과 작별을 고했네요.

Client credit: Volkswagen New Zealand
Marketing Manager: Sara Pastor Ruprichova
Agency: DDB New Zealand
Chief Creative Officer: Damon Stapleton
Executive Creative Director: Gary Steele
Creative Director: Rory McKechnie
Art Director: Jay Kim, Lily Macintosh, Zac Lancaster
Copywriter: Maisie D’Cruz, Sophia Cussell
Group Business Director: James Blair
Business Director: Anna Hall
Business Manager: Carman Kwan, Paris Reardon
Agency Producer: Julz Lane, Sheetal Pradhan

뉴질랜드 거리에 걸린 폭스바겐 비틀 고별광고, VolksWagen Beetle Farewell AD in Newzealand, Image from BrandingAsia
뉴질랜드 거리에 걸린 폭스바겐 비틀 고별광고, VolksWagen Beetle Farewell AD in Newzealand, Image from BrandingAsia

아래는 폭스바겐 뉴질랜드 홈페이지에 게제된 비틀 고별 광고 이미지네요.

폭스바겐 비틀 고별광고 페이지, VolksWagen Beetle Farewell AD in Newzealand, Image from BrandingAsia
폭스바겐 비틀 고별광고 페이지, VolksWagen Beetle Farewell AD in Newzealand, Image from BrandingAsia

터키 폭스바겐 비틀 고별광고, 2004년

자료를 찾다보니 2004년 터키에서 폭스바겐 비틀을 주제로 고별광고한게 있네요. 고별광고라는 유사성이 있어서 가져와 봤습니다.

Industry: Automotive & Services
Media: Print
Published: 2004
Market:Turkey
Brand: Volkswagen
Agency: DDB, Istanbul, Turkey
awards: The International Automotive Advertising Awards (IAAA) 2004
Silver(Passenger Cars/Sub-Subcompact)

2004년 터키에서 집행된 폭스바겐 비틀 고별광고 Goodby
2004년 터키에서 집행된 폭스바겐 비틀 고별광고 Goodby

참고 – 폭스바겐 비틀관련 글

폭스바겐 비틀에 대해서는 아래 글들을 참조해 보시죠.

광고의 고전 폭스바겐 뉴비틀(Volkswagen New Beetle) 광고 캠페인 Think Small

폭스바겐 뉴비틀 성공요인 3가지 – Performance, Heritege, Design

뉴비틀 사례 – Beetle에서 New Beetle로, Emotional branding으로 재탄생하

폭스바겐 (Volkswagen) 뉴비틀 (New Beetle) HBR 케이스

20년간 FGCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 싶습니다. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다.

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