미디어의 미래, 마케터라면 알아야 할 14가지 예측 By BI Intelligence

2018년 연초, 격변하고 있는 이 시점에 미디어의 미래에 대해서 잠시 생각해 보는 것도 나쁘지 않은 것 같습니다. 특히 마케터라면 말이죠.

미국의 마케팅 조사 및 컨셜팅 업체인 BI Intelligence는 “14 Things You’ll Want to Know About
the Future of Media”라는 보고서를 공개했습니다. 이 보고서는 BI Intelligence 회원에게 무료로 배포하느 보고서임데요. EXCLUSIVE FREE SLIDE DECK: 14 Things You’ll Want to Know About the Future of Media 이 주소로 접속하면 얻을 수 있습니다. 혹시 몰라서 이 포스티의 마지막에 PDF를 첨부해 놓았습니다. 다만 조회만 가능하게 해 놓았습니다. 제가 저작권자가 아니라서 배포할 수는 없을 것 같습니다.

내용은 매우 평이하게 PT 덱 형식으로 되어 있어서 잠깐이면 전체 내용을 살펴볼 수 있습니다. 그 동안 알려진 내용을 토대로 BI Intelligence의 인사이트를 담았으므로 일독할 만합니다.

여기서는 간단하게 그 내용을 소개하도록 하겠습니다. 좀 더 자세한 내용은(워낙 간단하게 작성된 덱이라 복잡하지는 않습니다.)

다만 아직 공력이 부족해서인지 BI Intelligence에서 주장하는 바가 다 이해되는 것은 아닙니다. 미국 중심이라고 그렇까요?

Table of contents 목차 보이기

Executive Summary

미디어의 미래에 대한 BI Intelligence의 인사이트는 아래와 같이 list-up될 수 있습니다.

이미 미디어 사용은 역대 최고치에 도달하고 있음. 멀티 태스킹으로 매일 31시간 활동하면 이중 12신을 미디어에 사용.
앞으로는 경쟁력 있는 미디어를 가장 편한 방식으로 소비, 공유, 이야기할 것이다.
미디어 증가는 개발도상국에서 활발하게 진행할 것이다.
디지탈 광고는 선진국에서도 성장중이며, 아시아의 성장이 매우 빠르다.
새로운 TV 네트워크가 동영상을 포함한 비디오 보급을 지배할 것이다.
기존 인쇄 매체의 비디오 미디어로의 전환만이 답은 아니다.
미래에 모든 미디어는 곧 비디오 미디어가 되는 것은 아니다.
스마트 스피커 및 자가 운전 자동차에서 미디어 사용 증가는 과장 되었다.
AR은 도처에서 구현될 것
“social stories.”에서 거대한 성장 예상
광고 독점은 현실이다.
광고 유통 플랫폼은 유통 컨텐츠에 책임을 져야.
이제 혁신적 디지탈 광고가 등장하고 있다.
아직 최적의 디지탈 미디어 광고 모델은 없다.

1. 최고치에 달한 미디어 사용, In the US, we’re nearing “peak media.”

미국에서 미디어 사용은 역대 최고치에 도달하고 있습니다.
사람들은 멀티태스킹을 통해서 매일 31시간 활동을 합니다. 이 중에서 12시간은 미디어와 테크 디바이스를 사용합니다.

업무 5시간
요리, 청소, 식사 등등 7시간
취침 7시간
미디어 및 테크 사용 12시간

디지탈 미디어 사용 시간이 6시간으로 가장 길다.

이마케터에 따르면 미디어 사용 시간중 가장 많은 시간(약 6시간)을 디지탈 미디어에 사용합니다.

향후 미디어 사용 시간 증가는 제한적

디지탈 미디어 사용이 이마케터의 조사대로 6시간까지 증가한 것은 데스크탑과 모바일 사용 증가에 따른 것입니다.
그러나 향후 미디어 사용 시간 증가는 제한적일 것입니다. 5년후인 2021년의 매일 매일의 미디어 사용 및 테크 디바이스 사용 시간은 현재에 비해 겨우 18분 증가에 그칠 것입니다. (Over the next 5 years, our daily media and tech consumption will grow by only 18 minutes)

미디어에서 디지탈 비중은 점점 증가하나 성장율은 둔화

이마케터에 따르면 미디어에서 디지탈 비중은 점점 증가하고 아날로그는 지속 감소할 것입니다.
그러나 디지탈의 성장율도 해를 거듭할 수록 둔화되고 있습니다. (2017년 2% 성장)

인터넷은 지역적 물리적 경계을 없애고 있음

인터넷은 그동안 기존 미디어 회사들을 보호해왔던 지역적 물리적 장벽을 날려 버리고 있습니다.

이제 모든 회사들은 제한된 사람들의 관심을 끌기 위해서 경쟁하고 있습니다.

광고주들은 몇개의 빅 파트너와 협력하기를 원하며, 사람들은 역시 몇개의 빅 구독처만을 갖기를 원합니다.

그래서 무슨일이 일어날까요?

미래에는 더 많은 (미디어 회사간) 통합이 일어날 것입니다.

2. 경쟁력 있는 미디어를 가장 편한 방식으로 소비, 공유, 이야기할 것이다.

사람들은 항상 매력적인 이야기와 정보( “미디어”)를 원하며, 가능한 가장 편리한 방법으로 정보를 소비, 공유 및 이야기하고 싶어 합니다.

3. 미디어 증가는 개발도상국에서 활발

앞서 이야기한 미디어가 최고치에 달했다는 평가는 오직 선진국에만 해답하는 이야기입니다. 곧 40억명에 달하는 사람들이 온라인에 합류합니다.

4. 디지탈 광고는 선진국에서도 성장하며, 아시아의 성장이 빠르다.

사실, 아시아-태평양 지역은 조만간 가장 큰 디지털 광고 시장이 될 것입니다.
동쪽을 주시해야 합니다.

디지털은 글로벌로 확산되고 있습니다. 넷플릭스 가입자의 절반은 이제 미국외 글로벌에서 나오고 있습니다.

5. 새로운 TV 네트워크가 비디오 보급을 지배할 것

미국에서 기존 유료 TV 가입을 지속적으로 감소할 것입니다. 대부분 예상하는 내용이긴 합니다.

젊은 층에서 TV 시청이 살아지고 있습니다. 감소하는 게 아닌… 매년 30%~40%씩 감소하고 있으니깐요.

이에 반해서 새로운 TV 네트워크는 빠르게 증가하고 있습니다. 넷플릭스 가입자, 아마존 프라임 멤버쉽, 애플 TV 설치수 그리고 Hulu 가입자가 빠르게 증가하고 있습니다. 특히 2017년에 Hulu의 증가세가 눈부시군요.

새로운 TV 네트워크는 사용하기가 더 편하며 더많은 가격대비 가치를 가지고 있습니다. 그리고 전통 미디어를 발라버리고 있습니다. 예를 들어 애플 TV나 넷플릭스는 AMC같은 전통 케이블 네트웍을 압도하고 있습니다. 또한 유튜브는 광고 매출에서 CBS를 압도하고 있습니다.