[차트로 읽는 트렌드] 미국 블랙 프라이데이 등 쇼핑 시즌의 온라인 쇼핑 통계

아직 크리스마스 시즌이 남았지만 미국의 중요 쇼핑 시즌이 끝나고 이 쇼핑 시즌 결과가 주는 함의에 대해서 이런 저런 분석이 나오고 있습니다.

Adobe에서 이번 쇼핑 시즌의 각종 통계 자료를 공개했는데요. 여기서 공개된 자료 중 관심이 가는 사항 중심으로 공유해 봅니다.

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1. 미국 쇼핑 시즌 온라인 판매 추이

2017년 쇼핑 시즌의 매출 추이를 (어도브에서 발표 자료를 토대로) statista에서 그래프로 배포햇습니다.

이에 따르면 사이버 먼데이에 $6.59B 매출로 가장 많은 거래가 일어 났고 성장율은 추수감사절 시즌에 18.3% 성장해 가장 높았습니다.

▽ 미국 추수감사절, 블랙프라이데이, 사이버먼데이 온라인 판매 비교,
by Adobe digital insights

2. 시즌별 매출 및 전년 비 성장율

어느 시즌에 온라인 쇼핑이 많이 발생했는지를 보면 확실히 11월 27일 사이버 먼데이 매출이 가장 높고, 11월 23일 블랙 프라이데이에도 많은 온라인 매출이 일어나고 있습니다.

▽ 미국 할러데이 시즌별 온라인 매출 추이,
by Adobe digital insights

전년비 성장율이라는 관점에서 살펴보면 11월 초, 중반에 증가율이 높습니다. 시즌을 기다리지 않고 미리 미리 쇼핑하는 경향이 반영된 것인지 모르겠습니다.

그리고 예상외로 추수감사정 시즌의 증감율이 높았습니다. 가격 조건이 크게 차이가 없다면 추수감사절 시즌에 온라인으로 미리 쇼핑을 하겠다는 트렌드가 있지않나 싶습니다.

▽ 미국 할러데이 시즌별 전년 비 온라인 매출 성장율,
by Adobe digital insights

3. 기기별 매출 및 비중 추이

이번 2017년 할러데이(Holiday) 쇼핑 시즌에 온라인 쇼핑에는 어떤 기기들을 통해서 참여했을까요?

쇼핑을 위한 탐색은 데스크탑 54%, 스마트폰 38%로 비교적 스마트폰이 높습니다. 그러나 실제 구입은 데스크탑 70%, 스마트폰 21%로 여전히 많은 차이가 납니다. 구입 매출로 따쟈도 데스크탑 67%, 스마트폰 23%로 차이가 크지요.

스마트폰의 연도별 매출 비중은 ‘16년 21%에서 ‘17년 23%로 소폭 증가에 그쳤습니다. 모바일이 대세라고 엄청 떠들고 있는데 실제 통계는 그닥 좊지는 않습니다.

4. 시즌별 스마트폰 트래픽 비중 추이

모바일 쇼핑에 대한 관심이 높기 때문에 시즌별 스마트폰을 이용해 쇼핑을 탐색하는 비중이 어느정도인를 시즌내 시계열로 살펴 보았습니다.

우선 2016년과 비교하면 약 5%정도 스마트폰 비중이 늘어났다는 것을 볼 수 있습니다.
그 다음으로 쇼핑 시즌 중 11월 27일 사이버 먼데이에는 오히려 모바일 비중이 감소하고 있습니다. 평일이라 사무실, 가정등에서 데스크탑을 활용해 쇼핑을 하기 때문이 아닐까 추정해 봅니다.

▽ 이번 쇼핑 시즌 스마트폰 트래픽 비중 추이,
by Adobe digital insights