모바일폰(피처폰+스마트폰) 시장규모 추이와 브랜드별 스마트폰 시장점유율 추이

새로운 카테고리에 진입 시 스마트폰 사례가 도움이 될까 싶어서 정리했던 스마트폰 시장 규모와 시장점유율 관련 자료를 공유해 본다.

사실은 이 스마트폰 사례에서 신규 카테고리 창출 시 시장 확대 방안 그리고기존 타입을 대체해 가는 방향성에 대한 인사이트를 얻고자 하였으나 충분한 답을 얻지는 못했다.

부분적인 스마트폰 시장 자료 및 시장점유율 자료는 쉽게 찾아볼 수 있지만 아이폰이 나오기전부터 시장 상황을 묘사해놓은 자료는 쉽데 찾을 수는 없어서 몇가지 자료를 토대로 재정리해 보았다.

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SA(Strategic Analysis)와 가트너(Gartner)에서 추정한 연도별 모바일폰 및 스마트폰 시장 규모(정확히 말해서 shipment data)를 라인 그래프로 그려 본 것이다.

모바일폰(스마트폰+피처폰)의 시장규모는 1997년 처음으로 1억대를 돌파했다. 이전의 구체적인 시장 데이타 자료는 인터넷에서 찾을 수 없었다.
1984년을 처음으로 상용 모바일폰의 원년이라 본다면 약 13년만에 1억대를 돌파한 셈이다.
그러나 최근들어 모바일폰의 시장규모는 정체하거나 오히려 하락하는 것으로 보여지고 있다. 조사 기관마다 조금 다른데 최근은 정체 수준으로 파악된다.
피처폰은 2011년까지는 성장하지만 2012년부터는 판매가 감소하기 시작해 아래 지적하듯이 2013년에는 스마트폰에 판매 댓수에서 밀리게 된다.

스마트폰은 1994년을 원년으로 치는 기록들이 많다. IBM의 SIMON이 그것인데 $899의 가격에 약 5만대가 팔렸다고 한다.
기록으로 찾을 수 있는 수치는 2002년에 5백만대 정도로 시장이 커졌다고 보고되고 있다. (이 수치는 canalys.com에서 조사한 자료를 근거로 하고 있다)
스마트폰의 일정 정도 본궤도에 올랐음을 어찌 알 수 있을까? 개인적으로 스마트폰은 모바일폰(스마트폰 + 피처폰) 시장에서 약 10%정도 점유율을 차지하는 시기를 본 궤도에 올랐다고 보고 있다. 그런 관점에서 스마트폰이 전제 시장의 10%를 차지한 시기는 스마트폰이 도입된 1994년이후 14년만에야 겨울 달성했다. 스마트폰도 정말 오랜 숙성을 거쳐서 현재처럼 엄청난 시장으로 형성되었닥 할 수 있다.
스마트폰은 널리 알려졌듯이 2007년 애플 아이폰이 나오면서 본격적으로 확산되기 시장했으면 이에 자극을 받은 많은 메이커에서 경쟁력있는 스마트폰을 출시하면서 2010년부터 폭발적으로 성장하게 된다. 널리 알려졌듯이 삼성 갤럭시 S도 이 시기에 출시되었다.
스마트폰의 빠른 성장이은 2013년 드디어 스마트폰의 판매가 피처폰을 능가하게 된다.

아래 브랜드별 스마트폰 시장점유율 추이를 정리해 보자.

노키아의 성공과 더불어 실패를 그면하게 알 수 있다, 물론 초기 시장 규모가 크지 않은 상태이긴 하지만 노키아는 유의미한 시장점유율을 기록하고 있었다. 그러나 애플 아이폰의 나오고 삼성등 안드로이드 진영의 거센 추격이 시작되면서 노키아는 점차 몰락의 길을 가게 된다.
노키아는 스마트폰 시장 참여자가 늘어나면서 점차 시장점유율이 낮아졌으며 2011년을 기화로 점유율이 급락한다. (11년 16% 시장점유율에서 2012년 5%)
RIM(후에 블랙베리도 인수)은 노키아의 전철을 밟은 것으로 보인다. 초기에는 삐른속도로시장점유율을 높여갔지만 2010년이후 경쟁력을 상실하면서 시장점유율이 눈에 띄게 감소하고 있다.
소니에릭슨도 마찬가지이다. 한번 바닥을 기기 시작하니 좀처럼 회복하지 못하는 듯
이와 반면 애플과 삼성은 꾸준히 신흥 강자로 일정 시장점유율을 유지해가고 있다. 다만 삼성도 애플도 꾸준히 점유율은 하락하고 있는데 이런한 하강트렌드를 어떻게 막을 지 2017년 시장 결과는 무척 흥미로울 것으로 기대된다.