전설적 사진가 애니 레보비츠(Annie Leibovitz) 실험정신이 돋보이는 몽클레르 2016년 가을 캠페인 광고

겨울이 다가옵니다.

벌써 10월의 잡지들에는 겨울을 겨냥한 패딩관련 광고가 등장했고 패션 광고도 겨울을 배경으로 촬영되어 지면을 장식하고 있습니다.

오늘 건강검진 받으면서 시간 짬짬히 잡지를 들여다보면서 눈길을 끄는 광고를 스마트폰에 담아왔는데요..
인터넷을 찾아보니 대부분 오픈되어있는 광고들이네요.

그 광고중에서 해마다 사진가들과 작업을 통해 예술성(?)있는 광고를 시도해온 몽클레어 광고에 대해 언급해보도록 하겠습니다.

몽클레어에 대해서는
몽클레어(Moncler) 패딩 재킷, 스타일을 입고 명품이 되다 라는 글을 참조하면 대략적인 감은 잡을 수 있을 거구요.

그들이 2015년에 시도했던 패션북을 통한 이미지 제고 노력은 몽클레어(Moncler) 패션북 Art for Love을 참조하시면 좋을 것 같습니다.

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1. 몽클레어(MONCLER) 광고 작업을 진행한 여류 사진가 애니 레보비츠(Annie Leibovitz)

몽클레르(MONCLER)는 작년 2015년에 이어서 2016년에도 전설적인 여류 사진 작가 애니 레보비츠(Annie Leibovitz)와 함께 한 2016 가을/겨울 캠페인 광고를 준비해 공개했습니다.

▽ 전설적인 여류 사진가 애니 레보비츠(Annie Leibovitz),
롤링스톤 잡지와 인연을 맺으면서 유명해진 상업 사진작가.

이번 광고 작업은 초현실주의에서 얻은 영감을 토대로 판타지적인 관점과 노르딕 전설의 요소들을 오버랩시켜 동화와 같은 이미지를 만들었다고 하는데…
아직 인테넷에서는 광고 이미지 전부가 공개되어 있지는 않네요.
구할수 있는 것 전부 구해서 공유해봅니다.

참고로 이번에 작업을 같이한 Annie Leibovitz는 존 네논이나 롤링스톤즈와 작업했던 사진가로 유명하네요..

그녀의 사진의 일 단면(워낙 많은 사진을 담았기에 이게 전부다 할 수가 없는 것 같습니다)에 대해서는 상업 사진을 예술로 끌어올리며 전설이 된 애니 레보비츠(Annie Leibovitz)의 사진 20포스팅을 참조하시면 좋을 것 같습니다.

2. 몽클레어(Moncler) 2016 가을 광고 모델 – Karen Elson and James Jagger

이번 2016년 몽클레어(Moncler) 광고를 작년에 이어 애니 레보비츠(Annie Leibovitz)와 같이 작업하면서 영국의 싱어송라이터인 카렌 엘슨와 신예 배우인 제임스 자거( James Jagge)를 새로운 모델로 기용했습니다.

▽ 영국의 싱러송라이터로 이번 몽클레어(Moncler) 광고 모델인 카렌 엘슨(Karen Elson),
사진은 카렌 엘슨(Karen Elson) 홈페이지 참조 함

또 다른 한 신예 모델은 이번에 서른살이 되는 미크 자거(Mick Jagger)와 제리 홀(Jerry Hall)의 아들이자 , 최근 HBO의 'Viny'에 출연해 핫한 배우로 떠오르는 제임스 자거(James Jagger)입니다.

▽ 영화 HBO의 'Viny'에 출연해 핫한 배우로 떠오르는 제임스 자거,
2016년 가을 Jimmy Cchoo광고에 출연한 제임스 자거(James Jagger)

3. 몽클레어(Moncler) 2016년 가을 광고 방향 및 이미지

이번 광고의 타이틀을 A Surrealist Fantasy(초현실적인 환타지)로 정하고,
노르딕의 동화에서 얻은 영감을 토대로 몽클레어(Moncler) 브랜드 자체가 가지고 있는 브랜드 요소인 하얀
눈 그리고 아주 추운 날씨을 활용해 동화같은 이미지들을 만들어 냈다.

아래는 몽클레어(Moncler)가 이번 광고에 대해서 발표한 내용이다.

The brand’s ongoing relationship with Annie Leibovitz is based on a common vision of creative experimentation. In the forthcoming Fall/Winter season, this relationship is revealed through a spellbinding sequence of particularly evocative shots.
Weaving a tale from a fantastical viewpoint, the shots feature an imaginary world which brings the natural world together with a language of surrealist inspiration. The result is a unique story, and one which draws on the world of fantasy, whilst overlapping once again with elements inspired by Nordic sagas. Snow and cold are the very cornerstones of the brand, and here they provide the backdrop for all the images, whilst nature itself is transformed into a fairytale environment to be experienced and lived

아직 전부가 오픈된것은 아닌데 인터넷에 공개된 이미지 중심으로 보시지요..

4. 몽클레어 2016년 가을 광고 촬영 비하인드 Scene 영상

아래 동영상은 이 번 광고 촬용하는 비하인드 영상입니다.
몰클레어는 항상 이러한 광고 촬영 비하인드 scene을 제작해 공개하고 있습니다.

감독의 가이드, 배우들의 인터뷰 그리고 촬영 현장의 분위기 등등으로 이 광고의 모티브를 어렴풋이나마 짐작할 수 있을 것 같습니다.

5. 마치며

아직 광고 이미지가 충분히 오픈되지 않은 상태라 뭐라 평가하기엔 저의 역량도 부족하고 평가할 수 있는 광고물도 부족합니다.

그럼에도 불구하고 현재까지 나온 광고 이미지들로서 판단하고 느낌을 그대로 적시해본다면.. 이는 철저히 개인적인 관점에서

작년에 비해서 엄청 난해한것 같습니다. 작년 광고이미지는 이미지들을 쫒아가면 어떤이야기를 하려는지 알 수 가 있었는데 올해는 도저히 감이 잡히지 않네요..
모델들은 이 주제에 맞는지 잘 모르겠습니다. 초현실주의, 판타지, 노르딕 전설, 동화 등등이 등장하는데 이런 이미지를 주는지 조금 의아스럽다는 생각을 했구요.
공개된 사진들이 확 끌리는게 없다는 생각입니다. 다른 사람들도 그리 느낀다면 광고로써는 실패가 아닐까 싶은데요.
이 광고 사진들이 몽클레어가 지향하는 브랜드 이미지(이게 무엇일까요? 앞서가는 스타일을 제안하는 프리미엄 패딩 정도가 아닐가 싶은데)를 표현하는 적절한 방법과 내용인지 솔직히 잘 모르겠습니다.

전반적으로 올해 몽클레어 광고는 적어도 제게는 이해 불가입니다.