고전적인 스타벅스 인쇄 광고

스타벅스의 인쇄 광고

2009년부터 집행된 광고들인데
커피에 대한 스타벅스의 철학을 간결하면서도 강력한 타이틀, 그리고 스토리를 담은 설명으로 스타벅스의 이미지를 잘 전달하고 있는 스타벅스의 인쇄광고들입니다.

스타벅스가 추구하는 커피에 대한 진정성을 이야기하고 싶어서 갈색의 원두를 담는 마대 이미지를 살려서 광고를 만들었다고 합니다.한다. 갈색의 의미는 스타벅스커피의 거픔을 표현한다는 설명도 있더군요.

아래는 하워드 슐츠가 파트너(스타벅스 임직원)에게 새로운 광고를 소개하는 동영상입니다. 파트너라고 불러주는 첫 장면이 인상적으로 다가옵니다.

인터넷에서 광고 게재 연도등을 알수 있는 광고는 간략히 아래에 표기를 하였고 간략히 설명을 추가했습니다.

최고의 커피는 저절로 만들어지 않는다는 스타벅스의 자부심이 묻어나는 광고
광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2009

한국에서 집행된 광고, 이리저리 찾아보니 한국에서는 2011년에도 집행도힌 것으로 나오네요
한글이 들어있는 광고라 반갑기도 하다
그런데 한국어로 된 스타벅스 광고 자료를 찾기가 쉽지는 않은데 그 이유가 무엇일까? 자료를 보관하고 공유하는 마인드가 아직은 부족하기 때문일까?

최고의 커피를 만들기 위해 타협하지 않는다.

광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2009

광고 대행사 (Advertising Agency) : Marlin
Creative Director: Matt Rose
Art Director: Brian Collins
Designer: Jared Tomlinson
Writer: Chris Rock

광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2009
2009년 스타벅스가 메뉴를 개편하면서 기존 커피 중심에서 보다 다양한 식품을 취급하기로 하면서 집행 한 광고로
뉴욕타임즈, 월스트리트 저널, USA 투데이등에 게재되었음
커피와 함께할만한 식품이 많이 않은데 스타벅스는 운좋게 커피와 궁합이 잘맞는 식품을 찾았다는 의미

광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2009
스타벅스는 2008년 스타벅스 셰어드 플래닛(Starbucks Shared Planet)을 발표하는데 여기에는 윤리구매도 포함되어 있습니다. 즉 2015년까지 커피 원두 100%를 친환경 기법으로 재배하고 윤리적 거래를 하는 것이 그것입니다.
이 광고는 100% 에스프레소 커피는 공정무역으로 구입했다는 것을 소구하는 광고입니다.

이 광고는 1998년 영국에 첫 매장을 오픈한 이래 가장 큰 광고 캠페인의 한 부분이라고 합니다.
이 광고에서 사용된 컬러는 스타벅스 브랜드가 주장하는 바, 분위기 그리고 갈색 거품 그리고 환경을 반영하는 그린등이 사용되었습니다.

광고 대행사 (Advertising Agency) : Marlin
Creative Director: Matt Rose
Art Director: Brian Collins
Designer: Jared Tomlinson
Writer: Chris Rock

이 광고는 위에서 소개한 광고의 연장선에 있습니다. 스타벅스의 윤리 경영에 대해 이러쿵 저러쿵하는데
닥치고 스타벅스 커피나 드셔!!!

광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2009
서브 프라임 모기지 사태로 미국 소비가 급속히 얼어붙은 상태에서 스타벅스는 던킨 도너츠 커피나 맥도날드 커피의 거센 도전을 받고 있었습니다. 이 시기 스타벅스 커피의 가치에 대해 이야기해주는 광고입니다.
첫째, 스타벅스는 여러분이 생각하는 것 만큼 비싸지 않다
둘째, 스타벅스는 비싼 값어치를 하고 있다는 점을 소구하고 있습니다.

위 광고도 경쟁사의 커피와 차원이 다른다는 것을 부각하고 있습니다.
경쟁사들은 단지 커피는 커피일 뿐이라고 생각하길 원하겠지만 물론 우리는 단순한 커피가 아니야!!
우리는 스타벅스야.. 너희같은 싸구려 커피완 달라!!

광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2009

광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2009

광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2009

광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2010

광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2011

스타벅스의 차별화를 이야기하는 광고

광고 대행사 (Advertising Agency) : AMV BBDO
광고 집행 시기 : 2014
커피 경쟁이 격렬해지고 소비자들이 소비즈를 줄이자 스타벅스는 ZAGAT의 조사 결과를 응용한 새로운 광고를 선보였다.
ZAGAT는 2009년 패스트푸드 부분에서 가장 맛있는 커피로 스타벅스를 뽑았다.
이에 스타벅스는 BBDO와 함께 이를 홍보하는 광고를 뉴욕타임즈, 월스트리트 저널, USA Today에 게재하였다.

▽ 프리미엄 인스탄트커피인 VIA를 출시하면사 낸 광고들,
이 광고들도 여전히 앞선 광고 법칙을 다르고 있다!!

▽ 2013년 조금 최근에 집행된 광고들은 톤앤매너가 많이 달라졌다,
보다 모던한 이미지를 두려고 했을까? 폰트와 컬러, 배경등에서 변화를 주었다!!

광고 집행 시기 : 2013
이 시기의 광고는 기존 광고에 비해서 폰트가 많이 날카로워졌다고나 해야하나 명민해보이기는하나 정은 덜가는 폰트로 보인다