[펌글]대한민국 담배의 추억 - 브랜드 연대기

ㆍ승리, 화랑, 파랑새, 아리랑, 청자…
ㆍ우리시대 영욕을 태우며 달려가다
ㆍ광복의 기쁨, 정부수립·국군창설 등 기념

‘그리운 정은 연기처럼 피어오르고, 빠알간 불꽃은 삶의 여백에 표상이 되다.’

승리, 화랑, 파랑새, 아리랑, 청자… 광복 이후 1970년이 되기 전까지 담배 발매역사(총 47가지)를 살펴보면 당시의 시대상을 엿볼 수 있습니다.

당시 담배들은 광복의 기쁨, 완전한 독립기원, 전후 희망과 의욕 고취, 농촌의 풍요와 풍년, 국가재건 의지 등을 담았습니다.

정부수립, 국군창설, 제1차 경제개발계획 등을 기념하기도 합니다.

파랑새, 사슴, 공작, 백조…, 상록수, 진달래, 백합, 해바라기…, 아리랑, 금잔디, 자유종…, 새나라, 풍년초, 건설, 전우, 한강, 스포츠…. 이름만 들어도 아스라하며, 우리시대 영욕을 태우며 달리는 릴레이를 보는 듯 합니다.

“화랑~담배~ 연기 속에~ 사라진 전우야~~” 현인의 노래(유호 작사, 박시춘 작곡)로 잘 알려진 ‘전우야 잘자라’ 일부 가사입니다.

한국전쟁(6.25) 때 전장에서 전우를 끌어안고 이 노래를 불렀고, 이후 반공을 상징하는 대표적인 군가가 된 이 노래에 화랑담배가 나오는 걸로 봐서 화랑담배가 거의 전쟁 이전에 나온 것임을 알 수 있습니다.

1949년 국군창설 기념으로 나온 이 담배는 32년 9개월간 장수합니다.

군대에 가면 누구나 이 담배를 피웠죠. (*이 전우가는 러시아 적군의 행진가와 비슷하다고 해서 논란이 되기도 했습니다.)

KT&G에 따르면 1945년 광복 기념으로 ‘승리’가 처음 발매된 이후 현재까지 140개에 육박하는 브랜드가 나왔습니다.

연간 2개 이상씩 발매된 셈입니다.

국내 최초의 담배는 승리지만, 최초의 필터담배는 아리랑(1958)입니다.

1966에는 당시로 볼 때 좀 생뚱맞아 보이는 스포츠라는 담배도 나옵니다.

1969년 29년 4개월을 장수한 ‘기념비적인 담배’ 청자(전통문화 계승발전 의미)가 나오면서 우리 담배 역사는 새로운 분수령을 넘어갑니다.

*지난달 23일 서거한 노무현 전 대통령이 부엉이바위에서 경호원에게 “담배 하나 달라”고 했다는 얘기가 알려지면서 장례기간 동안 조문객과 추모객들 사이에 ‘담배추모’가 러시를 이루기도 했습니다.

생전에 노 전 대통령은 평소 ‘디스’를 즐겨피고, ‘클라우드9’도 좋아했다고 합니다.

((디스는 영어의 This지만 클라우드나인(Cloud9)은 단테의 신곡 ‘천국’ 편에 등장하는 용어로, 천국에 이르는 계단의 마지막 9번째를 지칭하며, ‘인생에 있어 최고로 행복한 절정의 순간’을 의미하기도 합니다.))

담배 노무현 영전.jpg

ㆍ70~90년대 담배브랜드 ‘백화제방’…74년만 18종
ㆍ한산도, 파고다, 거북선, 태양, 솔, 장미, 그리고…
ㆍ거북선 흐으~, 솔은 솔~ 하고 연기 내뿜어
ㆍ26년 장수한 솔, 중앙아시아서 화려한 부활

광복 이후 우리나라 담배는 70년대 문턱을 넘기까지 25년간 47종의 제품을 발매하면서 우리시대 영욕을 함께 태우며 달려간다.

70년대에 접어들면서 담배 발매는 더욱 활기를 띤다.

1974년 한해에만 18가지 신제품이 나와 1972~79년까지 무려 30여종이 쏟아졌다. 80년대 13가지, 90년대 17가지에 비해 2배가 넘는 숫자다.

1970년 이후 99년까지 30년간 주목할 만한 담배로 새마을, 한산도, 거북선, 솔, 에쎄 등을 꼽을 수 있다.

필터가 없는 담배인 새마을은 당시 새마을 운동과 맞물려 농촌의 어르신들이 많이 피웠다. 1974년에 나와 80년대 초까지 최고급 담배였던 거북선은 솔이 나오면서 주춤거리다 80년대를 못넘기고 단종된다.

1980년에 혜성처럼 등장한 솔은 25년 5개월이나 장수하며 당대 최고의 담배로 명성을 떨친다.

현재 중동지역에 파인(PINE)이라는 브랜드로 수출돼 이 지역에서 인기 있는 브랜드로 한국 담배의 진가를 보여주고 있다
(작년 기준으로 KT&G 전체 수출 물량의 약 53%가 파인이며 대부분 중동지역으로 나간다).

80년대 대학생들 사이에 거북선파와 솔파가 있었다.

거북선파는 군대를 마친 복학생들이 강세였다. 군에 안 갔다온 친구들 중 좀 거친 성격에서 거북선을 피우는 경우가 많았다.

거북선을 피울 때 “흐으~~”하고 내뿜으며 거북선에서 유황이 뿜어져 나오는 모습을 보여주던 애들도 더러 있었다.

반면에 솔은 얌전하게 “소올~~”하고 연기를 내뿜는다. 이처럼 거북선파는 터프가이, 솔파는 댄디보이로 보여지고 여겨지던 시절이 있었던 것이다.

82년에 나온 장미는 바둑 황제 조훈현 국수가 가늘고 긴 날렵한 손으로 피워 문 모습에 반해 마니아층이 생기기도 했다.

사랑과 평화의 “장미~장미한송이”가 아니라 “장미~장미한개비”로 노래부르던 기억도 새롭다.

1996년 태어난 에쎄는 현재 국내1위뿐 아니라 외국에서도 잘 팔리는 톱브랜드 ‘글로벌’ 에쎄시리즈의 원조다.

70~90년대 담배는 고급화가 이뤄지고 브랜드도 다채로워진다.

80년대 후반들어 담배의 이름에 영어 등 외국어, 외래어가 서서히 등장하고 있다.

이 기간동안 기념용 담배도 몇가지 발매된다. 외국인 관광객 유치용인 태양, 충무공 이순신 장군의 애국심을 기리고 민족정기를 고양하기 위한 거북선, 88올림픽 개최 기념 88라이트, 93년 대전엑스포 기념담배인 엑스포마일드, IMF 극복을 기원하는 시나브로 등이다.

<글=박효순기자, 제품사진=KT&G제공>

*사진 중 일부는 중간에 의장이 몇차례 변경된 제품도 있습니다. *19세 미만 청소년에게 판매금지! 당신 자녀의 건강을 해칩니다.

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▲광복 이후 연도별 담배 발매 상황 (1945~1999)

-1945년 / 승리(1년9개월) : 광복 기념으로 발매, 국내최초의 담배
장수연(9년9개월)

-1946년 / 백두산10본(3년3개월) : 완전한 독립을 염원한 담배
공작10본(2년7개월)
무궁화10본(1년7개월) : 민족의 자긍심 고취

-1947년 / 무궁화20본(3년1개월)

-1948년 / 백구(7년4개월)
계명(4개월) : 새벽의 닭울음을 의미, 정부수립 기념용 담배

-1949년 / 백두산20본(1년9개월)
공작20본(5년1개월)
샛별(6년5개월)
백합(3년10개월)
화랑(32년9개월, 74.2월부터 필터) : 국군창설 기념(국군용)

-1951년 / 건설(3년9개월) : 6.25전쟁 중 재건을 격려

-1955년 / 탑(1년5개월)
파랑새(13년) : 전후 희망과 의욕을 불어넣기 위한 담배
백양(11년)
풍년초(17년7개월) : 농촌의 풍요와 풍년을 기원하는 농민담배

-1957년 / 진달래(9년6개월)
사슴(5년8개월)

-1958년 / 아리랑(1차 16년, 2차 74.2월부터 2년, 3차 84.11월부터 4년 2개월, 총발매기간 22년2개월) : 국내최초의 필터담배

-1960년 / 나비(2년8개월)

-1961년 / 재건(3년5개월) : 5.16 군사정부에 의해 발매, 국가재건 의지
파고다(10년10개월)
모란(3년11개월)
금관(13년8개월) : 최초의 박하 담배

-1962년 / 해바라기(10개월)
새나라(1년4개월)

-1963년 / 상록수(1년11개월)

-1964년 / 전우(11년2개월,74.2월부터 필터)
희망10본(9년2개월)
희망20본(1년3개월)

-1965년 / 신탄진(9년) : 제1차 경제개발 계획, 신탄진 연초제조창 준공기념 발매
금잔디(8년6개월)
백조(8년6개월)

-1966년 / 스포츠(5년9개월)
신탄진12본(2년4개월)
자유종(2년5개월) : 월남전 참전 파병 장병 위로
새마을(8년5개월) : 새마을 운동 기본 이념 표현 및 장려
타이거(5년1개월)
수연(8년5개월)
전우필터(1년8개월)

-1968년 / 한강12본(19년3개월)
한강6본(1년7개월)
여삼연(3년5개월)

-1969년 / 청자(29년4개월) : 전통문화를 계승·발전시키는 문화국가 가치를 기리기 위해 발매
설악(1년3개월) *자료 KT&G

– 1972년 : 은하수(16년7개월)
– 1973년 : 비둘기(2년10개월)
– 1974년 : 학(14년9개월), 한산도(14년9개월), 명승(5년2개월), 새마을B(14년9개월), 새마을A(4년8개월), 개나리(5년4개월), 환희(14년9개월), 파고다(5년4개월), 남대문(4년9개월), 태양(15년2개월), 거북선(14년8개월), 샘(12년8개월), 수정100mm(14년5개월), 단오(2년), 아리랑 재발매(2년), 하루방100g(14년, 100g발매기간중 50g 79년 6월부터 1년10개월, 쌈지 77년 5월부터 2년1개월간 별도 발매), 전우필터(1년11개월), 화랑필터(7년11개월)
– 1975년 : 수정84mm(3년1개월)
– 1976년 : 연송중형(12년3개월), 충성(5년11개월), 삼연(5년5개월), 진생(5년5개월)
– 1977년 : 협동(11년8개월), 하루방쌈지(2년1개월)
– 1979년 : 연송대형(8년6개월), 연송소형(9년7개월), 연송최소형(8년11개월), 하루방50g(1년10개월), 태양관광용(3년7개월)
– 1980년 : 솔(25년5개월), 솔박하(2년3개월)
– 1982년 : 장미
– 1984년 : 아리랑 재발매(4년2개월)
– 1987년 : 88라이트, 솔골든라이트(10여년), 마라도(1년5개월)
– 1988년 : 88골드(17년2개월), 88멘솔(17년2개월), 도라지(15년9개월), 백자(10년)
– 1989년 : 한라산, 라일락
– 1990년 : 라일락멘솔, 88디럭스마일드
– 1991년 : 엑스포마일드(12년9개월)
– 1992년 : 엑스포골드(7개월), 하나로디럭스(8년), 하나로라이트
– 1993년 : 글로리라이트(5년)
– 1994년 : 디스, 콤펙트(3년4개월)
– 1995년 : 오마샤리프(5년10개월)
– 1996년 : 심플, 에쎄
– 1997년 : 겟투(8년)
– 1998년 : 시나브로(1년 11개월)
– 1999년 : 디스플러스, 리치, 시나브로100’s *자료 KT&G / 괄호안 발매기간 표시가 없는 것은 현재도 나오는 담배임.