9월 8일,BofA, 중국의 잠재적 애플 아이폰 금지 시기 ‘흥미롭다’- 중국 화웨이는 중국 반도체 기술(7나노로 알려짐)을 사용한 하이네드 5 ㅎ 스마트폰을 출시
- 이 시기에 중국은 공무원의 아이폰 사용 중지카드를 꺼낸 시기는 매우 흥미로움
- 중국 애플 아이폰 판매는 연간 4000~5000만대 사이
- 중국 금지조치는 5백만~1000만대 수요 차질 예상
BofA는 월스트리트 저널이 중국이 공무원이 공식 업무 목적으로 아이폰 및 기타 외국 브랜드 기기를 사용하는 것을 금지하고 있다고 보도한 데 대해 “아이폰의 진정한 대안”으로 화웨이가 만든 국내 하이엔드 5G 지원 스마트폰의 최근 출시 및 판매 시기와 일치한다는 점을 고려할 때 금지 시기가 “흥미롭다”고 언급했습니다. 이 보도가 정확하다면 애플 기기의 사용을 광범위하게 금지하는 첫 번째 사례가 되겠지만, 이 잠재적인 명령이 얼마나 광범위하게 적용될지는 아직 불분명하다고 분석가는 말합니다. 중국이 애플의 아이폰 판매량에서 차지하는 비중이 약 4,000만~5,000만 대에 달한다는 점을 고려할 때, 이러한 금지 조치가 시행될 경우 최대 5백만~1,000만 대의 역풍이 불 것으로 BofA는 추정합니다. 이 회사는 신제품 출시의 긍정적 인 요소가 소비자 지출 약화 위험으로 인해 상쇄된다고 믿기 때문에 애플 투자의견 중립 등급과 애플 목표주가 210달러를 유지했습니다. 제프리스, 애플의 혁신없는 ‘조용한’ 아이폰 15 출시 행사 예상- 아이폰 15 출시는 와우 요소가 부족한 상대적으로 덤덤한 행사가 될 것
- 애플은 점진적 개선으로 시장점유률을 올려왓기 때문에 긍정적인 모습
제프리스는 다음 주 애플이 아이폰 15를 발표할 때 “최근의 역사”에 부합하지만 애플 비전 프로의 WWDC 공개와는 달리 “와우” 요소가 부족한 “조용한” 신제품 출시를 예상합니다. 하지만 애플은 “빌드 품질, 소프트웨어 업데이트, 그리고 결과적으로 시장 점유율 상승에 있어 매우 일관된 모습을 보여 왔기 때문에 이는 좋은 일”이라고 애널리스트는 덧붙였습니다. 또한 애플은 “점진적인 개선이 점진적인 가격 인상에 대한 공정한 거래임을 일관되게 보여 주었다”고 평가했습니다. 이 분석가는 아이폰 15, 15 Plus, 15 Pro 및 15 Pro Max의 4 가지 새로운 iPhone과 업데이트 된 Apple Watch, Apple Watch Ultra 및 Airpods를 볼 것으로 예상되는 이벤트를 앞두고 애플 투자의견 매수 등급과 애플 목표주가 220 달러를 유지했습니다. 웨드부시, 애플 아이폰 15 프로, 프로 맥스 가격 100달러 인상 예상- 아이폰 15 가격은 100인상 유력
- 기본모델 가격은 유지하지만
- 아이폰 프로/플러스 등은 100달러 인상 유력
웨드부시는 다음 주 화요일 애플이 최신 아이폰 15 모델 라인업을 출시할 예정이며, 여기에는 디자인 관점에서 주목할 만한 기술 향상이 포함될 것으로 예상합니다. 중요한 것은 애플이 쿠퍼티노에서 수년 만에 처음으로 아이폰 15 프로와 아이폰 15 프로 맥스 모델의 가격을 100달러 인상할 것으로 예상한다는 점입니다. 웨드부시는 “애플이 기본 모델 가격을 그대로 유지하겠지만 아이폰 15 프로/맥스의 향상된 기술, 칩, 배터리 기술이 애플의 이러한 전략적 가격 인상을 정당화하기 때문에 지금이 아이폰 가격을 소폭 인상할 때”라고 생각합니다. 이 분석가는 애플 투자의견 ‘시장수익률 초과달성’, 애플 목표주가 230달러를 유지했습니다. 모건스탠리, 2024년 애플 아이폰 매출 증가 예상- 스마트폰 수요는 사ㅣ클적 침체 우려
- 아이폰 15는 억눌린 수요와 긍정적인 믹스 변화로 편균 판매 가격을 상승시킬 것
- 따라 2024년 아이폰 매출은 성장할 것
- 이번 애플 신제품 발표에서 가정 중요한 것은 아이폰 가격임
모건 스탠리는 아이폰 출시 및 공개는 역사적으로 “뉴스 판매” 이벤트였으며, 모건 스탠리는 “9월 12일 원더러스트 이벤트에 대한 당일 주식 반응이 올해도 다르지 않을 것”이라고 예상했습니다. 하지만, 애널리스트는 컨센서스와 매수 측 기대에 대한 상승 여력을 계속 보고 있으며 24년에 아이폰 매출이 전년 대비 성장할 것이라는 “확신”을 표명하고 있습니다. 모건스탠리는 아이폰 15는 스마트폰 사이클의 침체 우려에도 불구하고 억눌린 수요와 긍정적인 믹스 변화가 평균판매가격(ASP) 성장을 이끌고 있다고 지적하며, 애플의 이벤트에서 아이폰 가격이 “가장 중요한 세부 사항이 될 것”이라고 덧붙였습니다. 모건 스탠리는 애플 투자의견 비중 확대와 애플 목표주가 215달러를 유지했습니다.
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