|
넷플릭스 광고 옵션 출시가 임박하면서 넷플릭스 주식은 목요일 5%이상 상승하면서 강세를 보였습니다. 전반적으로 급장장으로 돌변한 금요일에는 1.08% 하락하면서 시장의 흐름을 거슬리지는 못했습니다. 하지만 금요일 넷프릭스 주가는 IB들이 넷플릭스 광고 옵션에 대해 긍정적인 평가를 내면서 비교적 안정적인 흐름을 보였습니다. UBS, 넷플릭스 광고옵션은 10% 매출 증가와 중장기적 매출 및 수익 증가를 가속화 할 것UBS 분석가 John Hodulik은 고객에게 보낸 새로운 메모에서 넷플릭스 광고 옵션이 “[장기적인] 매출 및 수익성에 강세적일 것(will be accretive to [long-term] revenue & profitability,)”이라며 넷플릭스 죽 목표를 52달러~250달러로 높였고, 넷플릭스 광고 옵션이 향후 총 매출 10%의 증가를 제공할 수 있을 것으로 추정했습니다. 호둘릭은 또한 넷플릭스 단기적인 이익을 짓누르는 외환 압력과 다른 거시경제적 역풍에 따라 사업을 확장하는데 시간이 걸릴 것이라고 경고했습니다. JP모건, 낮은 광고 옵션 가격 책정은 넷플릭스의 자신감을 보여준다고 평가JP모건 분석가 더그 앤무스는 넷플릭스 광고 옵션의 낮은 가격 책정(미국 기준 6.99달러)는 광고 매출에 대한 넷플릭스의 자신감을 나타낸다고 덧붙이며, 넷플릭스 주가 목표 240달러와 넷플릭스 주식 투자 의견 중립 등급을 유지했습니다. 경기 둔화에도 출시 전 넷플릭스 광고는 모두 매진넷플리스 광고 옵션 출시 발표 전 인터뷰에서 Netflix Worldwide Advertising의 사장 Jeremi Gorman은 이 플랫폼이 출시를 위해 “전 세계적으로 모든 광고 재고가 거의 매진했다”고 말하여 글로벌 광고 지출 둔화의 추세에도 불구하고 선방하고 있다는 점을 암시했습니다. 넷플릭스는 또한 소비자들이 광고 옵션 선택에 따른 우려를 해소했습니다. 넷플릭스 CEO 그렉 피터스가 인터뷰에서 사람들에게 강요하지 않는다고 밝혔습니다. “우리는 사람들을 한 가지 계획이나 다른 계획으로 이끌려고 하지 않습니다. 결과적으로 이 수익 모델이 괜찮을 것이라고 생각합니다.(“We’re not trying to steer people to one plan or the other. We think the revenue model will be fine as a result)” 월가의 다른 곳에서는 시티그룹이 해당 주식에 대한 매수 등급을 유지했고 웨드부시는 실적 등급을 다시 강조했습니다. 넷플릭스 광고 옵션 개요, “Basic with Ads”라고 불리는 넷플릭스의 광고 옵션 플랜은 미국에서 월 6.99달러로 책정되었으며, 12월 8일 디즈니의 광고 옵션(7.99달러) 출시 전 바로 전안 11월 3일 오전 9시에 공식적으로 출시될 것입니다. ‘Basic with Ads’는 넷플릭스의 기존 광고 없는 옵션을 보완해 미국, 영국, 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 한국, 멕시코, 스페인 등 12개국에서 이용할 수 있습니다. 이 광고 옵션은 11월 1일에 캐나다와 멕시코가 새로운 서비스에 액세스하는 첫 번째 두 국가이며, 스페인을 제외한 다른 모든 해당 국가는 11월 3일에 출시되며, 스페인은 11월 10일에 출시됩니다. 가격은 국가에 따라 다릅니다. 넷플릭스는 국가에 따라 전체 프로그램의 약 5%~10%를 이용할 수 없을 것으로 추정하면서 제한된 수의 영화와 TV 프로그램을 라이선스 제한으로 광고 옵션에서 사용할 수 없다고 밝혔습니다. 그 플랫폼은 시간이 지남에 따라 그 수를 줄일 것이라고 말했습니다. “Basic with Ads” 사용자는 “기술적 복잡성” 때문에 다운로드할 수 없습니다.”
넷플릭스는 현재 광고주를 위한 고정 가격 모델을 활용하고 있지만(천 회당 비용은 공개하지 않음), 향후 그 모델을 조정할 수 있다고 말했습니다. “Basic with Ads”는 회원이 동일한 광고를 반복적으로 보지 않도록 엄격한 주파수 대역을 사용하여 시간당 평균 4-5분 분량의 광고를 제공합니다. 출시 시점에 광고는 15초 또는 30초 동안 진행되며, 일부는 프로그램 시작 전에 실행되는 반면 다른 일부는 중간 광고입니다. Peters는 광고 경험이 “사려깊게” 만들어졌다는 점을 강조하면서 “대단한 계획에서, 그것은 매우 친 소비자적인 접근 방식입니다.”라고 말했습니다. 회사는 블로그 게시물에서 “요약하자면, Basic with Ads은 사람들이 어느 정도 제공되는 광고와 더불어 더 저렴한 가격으로 넷플릭스에 대해 좋아하는 모든 것을 제공합니다.” 넷플릭스는 지난 7월 마이크로소프트와의 파트너십을 인정했습니다. 마이크로소프트는 작년에 100억 달러의 광고 매출을 올렸고 7월에 스트리머의 기술과 판매 파트너로 발표되었습니다. 넷플릭스는 광고주들이 어떻게 플랫폼이 목표 시청자들에게 도달할 수 있는지 더 잘 이해할 수 있도록 돕기 위해 2023년 언젠가 출시될 닐슨의 디지털 광고 등급 시스템에 의존할 계획입니다.
|
