Category Archives: 광고

도브(Dove) 인종 차별 광고와 브랜드 리스크 관리

지난 주에 도브는 페이스북에 3초짜리 짧은 광고를 올렸는데요. 이는 도브를 사용하면 흑인도 백인으로 바뀐다는 내용으로 거센 인종 차별 논란을 불러 일으켰습니다. 1. 도브의 페이스북 광고 이미 삭제되어 없어졌지만 화면 갈무리로 인터넷에 공유되고 있습니다. 광고는 3초짜리 GIF광고로 도브 제품옆의 흑인 여성이 갈색 티셔츠를 벗자 핑크 티셔츠를 입은 백인 여성으로 변한다는 내용인데요. 이는 도브 제품을 사용하면 흑인이… Read More »

코카콜라의 새로운 시도 – 뉴욕 타임스퀘어의 3D 광고

이 글은 2017-09-14에 최종 수정하였습니다.얼마 전 뉴욕 타임스퀘어광장에 설치된 코카콜라의 3D 빌보드 광고입니다. 1. 옥와광고(OOH) 트렌드 한국에서 옥외광고라 이야기되고 영어로는 OOH(Out Of Home Advertizing)이라 불리는 이 광고 형태는 한국과는 달리 글로벌로 매우 빠르게 성장하고 있는 광고 형태입니다.모바일화 디지탈화가 가속되면서 기존 전통적인 TV광고나 신문광고 그리고 잡지고아고들은 급속히 수요가 감소하고 있지만 OOH는 디지탈 인터넷 광고와 더불어 계속… Read More »

밀레니얼 광고 트렌드 – 열망과 이상을 버리고 정직과 실제 리얼리즘으로 전환하다

이 글은 2017-09-14에 최종 수정하였습니다.최근 밀레니얼을 타겟으로 하는 광고는 어떤 동경을 담지않고 현실을 그대로 전해서 진정성을 높이는 방향으로 가고 있다고 합니다. ADWEEK에 실린 Ads Are Shifting From Aspirational to Honest in Their Portrayal of Parenting 에서 이런 광고 캠페인의 예를 살펴보고 밀레니얼들이 원하는 것이 무엇인지를 이야기하고 있습니다. 열망을 이야기하는 광고에서 현실 그대로 정직하게 이야기하는 광고로… Read More »

마치 SF 영화같은 조니워커(Johnnie Walker)의 밀레니얼 타겟 광고 – Railroad

이 글은 2017-09-14에 최종 수정하였습니다.얼마 전 브라질에서 런칭한 조니워커(Johnnie Walker) 광고가 인상 깊어 소개해 봅니다. 1. 조니워커(Johnnie Walker)의 밀레니얼 타겟 광고 – railroad Railload라고 제목이 붙어 있는 이 광고는 아래와 같은 몇가지 특징을 보여 줍니다. 첫째는 조니워커(Johnnie Walker)가 2000년부터 집행해온 “Keep Walking” 이라는 캠페인 플랫폼에 밀레니얼들을 타겟으로 전환한 광고라는 것입니다. 그동안 조니워커(Johnnie Walker) 가 영위해온… Read More »

덕수궁 배경 이영애 구찌 광고에서 읽는 이영애의 영리한 이미지 전략

이 글은 2017-09-15에 최종 수정하였습니다.이영애는 언제까지 현역으로 뛸 수 있을까? 갑자기 이영애의 2015년 광고가 뜨길래 의문을 품어보았습니다.2017년 7월에 뜬금없이 2015년 구찌 광고가 새삼 화제가 된다고 여기저기 뜨길래 말입니다. 조금 고민해보면 이영애는 스타로서 자기 브랜드 이미지를 철저하게 관리, 강화해온 사례로서 예전에 포스팅했던 연예인에게 배우는 Brand Management Know-How 의 새로운 예라고 할 수 있다는 생각이 들었습니다. 1.… Read More »

비틀즈 노래가 가슴을 울리는 삼성 스마트폰 광고 – The New Normal

이 글은 2017-09-15에 최종 수정하였습니다.조금 시간이 지났지만 삼성 갤럭시 S8 광고들을 살펴볼 기회가 있었습니다. 여러 광고중에서 특히 가슴 절절히 다가왔던 광고가 있어서 여기에 공유해 봅니다. 삼성은 이번 갤럭시 S8을 출시하면서 다양한 사용경험을 다양한 광고로 풀었는데요. 한편으로 생각해 보면 엄청난 물량 공세라는 생각이 절로 듭니다. 수십개라고 이야깋도 좋을 만큼 Official AD를 만들었으니깐요 (지역 특화 광고를 포함해서)… Read More »

시계 명품 오메가(Omega)의 엔도서 마케팅(endorser marketing) 사례

이 글은 2017-09-15에 최종 수정하였습니다.오늘은 럭셔리 시계 브랜드중에서 롤렉스와 함께 대중적인 시계 명품 시장에서 경쟁하고 있는 오메가(Omega)가 어떻게 스폰서쉽을 영리하게 활용하고 있는지를 살펴보도록 하겠습니다. 1. 시계 브랜드별로 서열을 매겨 본다면? 오메가(Omega)의 위치는? 본격적인 이야기에 들어가기 전에 오메가(Omega) 전반에 대해서 살펴보겠습니다. 시계 산업내에는 엄청나게 많은 시계 브랜드가 있습니다. 이렇게 많은 시계 브랜드 중에서 오메가(Omega)의 위치는 어디에,… Read More »

[광고의 고전] 파텍 필립(Patek Philppe)을 명품중의 명품 시계로 만든 Generation 캠페인

이 글은 2017-09-15에 최종 수정하였습니다.명품 시계의 최고봉이라 일컬는 파텍 필립(Patek Philppe)의 브랜드 전략을 살펴보았습니다. 그 가운데 등장하는 그들의 유명한 마케팅 광고 캠페인이었던 “Generation”에 대해서 좀 더 자세하게 알아 보자고 마음 먹었습니다. 파텍 필립(Patek Philppe)을 명품중의 명품 시계로 만든 브랜드 전략 세가지 1. 기존 유명 스타 + 제품의 광고 전형에서 벗어나기로 하다. 도대체 25,000달러(약 3000만원)에 달하는… Read More »

파텍 필립(Patek Philppe)을 명품중의 명품 시계로 만든 브랜드 전략 세가지

이 글은 2017-09-15에 최종 수정하였습니다.25,000달러(약 3000만원)에 달하는 시계를 어떻게 팔 수 있을까요? 오늘은 이러한 질문에 다음에 세대에 물려주는 가치를 제안하며 시계 명품중의 명품으로 떠오른 파텍 필립의 마케팅 전략에 대해서 살펴보고자 합니다. 시계는 아무래도 남자들이 관심을 가지는 아이템이죠.아무래도 (전부는 아니지만)남자들에게 시계란 무엇인지를 이해하는게 필요합니다. 최근에 읽은 월스리트저널의 글이 도움이 될 것 같습니다. 잘나가는 남자에게 시계란? 이러한… Read More »

파격과 금기에의 도전으로 브랜드를 키웠던 베네통 논쟁 광고 11

이 글은 2017-09-15에 최종 수정하였습니다.광고 차별화를 위한 10가지 비결이라는 예전 글을 수정할 필요가 있어서 조금 편집을 가할 기회가 있었습니다. (동영상 링크가 깨져서 동영상 자체를 지웠고 전체저긍로 읽기 편한 구조로 보완을 했습니다.) 이 과정에서 베네통의 광고를 보게 되었는데요. 오랜되었지만 한때 사회와 마케팅계를 흔들었던 워낙 유명한 광고라 다시 한 번 살펴 봤습니다. 광고 차별화를 위한 10가지 비결… Read More »

아버지의 날 Buffalo Wild Wings의 심금을 울리는 광고 -Before we knew the game, you showed us how to love it.

이 글은 2017-09-15에 최종 수정하였습니다.올해 미국 Father’s Day(아버지의 날)를 맞아 Buffalo Wild Wings에서 온에어한 심금을 울리는 광고가 화제를 낳고 있습니다. 1. 아버지날에 대해서 미국에서 매년 6월 3번째 일요일이 Father’s Day(아버지의 날)이죠. 반면 어머니의 날은 5월 둘째주 일요일로 어머니와 아버지를 별도로 기리고 있습니다. 자식의 입장에서 두날을 다 챙기려면 조금 성기실 수 도 있겠네요. 효란 그것은 결코… Read More »

[광고의 고전]무명 디자이너를 4대 디자이너로 변신시킨 타미 힐피거(TOMMY HILFIGER) 최초 광고

이 글은 2017-09-15에 최종 수정하였습니다.오늘날까지 패션 업계에서 굳건한 자리를 차지하고 있는 타미 힐피거(TOMMY HILFIGER)가 처음으로 새상에 선을 보였던 1985년 첫 광고를 소개해 봅니다. 타미 힐피거(TOMMY HILFIGER) 에 대해서는 아래 포스팅에서 자세하게 살펴보았으니 참고하세요. 패션브랜드 타미 힐피거(TOMMY HILFIGER)가 진부화된 브랜드를 구하는 세가지 방법 1. 광고 컨셉 – 가장 위대한 4명의 디자이너 중 1인으로 포지셔닝하다. 모한 무라니(Mohan… Read More »