미국의 우유 소비 촉진 갓밀크 캠페인 Original 'got milk?' commercial

여기에서는 Original 'got milk?' commercial을 소개합니다.
이전에 작성했던 자료 링크가 오래되어 유튜브 등등이 재생이 안되어 새로 찾아 재생이 가능토록 했으며 추가 도움이 된다고 판단되는 영상을 추가했습니다.

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1. 갓밀크 캠페인에 대해서

갓 밀크는 미국의 우유 마케팅 그룹인 밀크 PEP가 1993년부터 해온 우유 소비 촉진 캠페인의 슬로건이죠.

1990년대 초반, 탄산음료 소비가가 급격히 증가하고 완전한 식품의 대명사로 알려졌던 우유가 콜레스테롤과 지방을 증가시킨다는 것이 알려지면서 건강을 생각하는 사람들은 우유보다는 쥬스와 건강 음료를 마시면서 우유의 소비량은 급격히 감소하하면서 미국 낙농가들은 많은 어려움에 처하게 됩니다.

이를 극복하고자 마케팅을 의뢰했고 광고대행사 굿비 실버스타인 앤 파트너스는 'got milk?' 캠페인을 제안합니다.
한국말로 ‘우유 있어?’ 정도로 번역될 수 있는 이 '갓 밀크(got milk)' 슬로건을 토대로 우유가 없어 아쉬운 일상의 다양한 상황을 재치있게 전달했고 우유에 대한 사람들의 관심을 얻는데 성고하지요. 특히 재미있는 광고를 통해서 유행에 민감한 10대를 비롯한 젊은층의 호응을 얻었습니다,

이 결과 실제로 감소하던 우유 소비는 감소세를 멈추고 소폭이나마 증가세로 돌아섰다고 하네요. (그렇지만 아쉽게도 계속 소비를 증가시키지는 못합니다.)

20년이상 지속된 이 캠페인은 2014년 milk life로 캠페인을 바꾸면서 막을 내립니다. 갓밀크(Got milk) 캠페인만으로 우유 소비가 줄어드는 중장기적 트렌드를 막지못해서 다른 접근읗 시도하고자 캠페인을 변경했다고 합니다.