얼마전 제일기획에서발표한 불황5계라는 보고사를 정리하다가 그 사례로 도요타 자동차다 있어서 인터넷을 뒤지다 보니
자동차 관련 광고가 흥미로운게 많이 있어서 스크랩을 해 놓았는데 이런 자료를 차근차근 정리를 해보자고 마음 먹엇다…
두서없이 이런저런 광고가 있었다는 관점에서 이야기해보자….물론 여기저기서 스크랩한 내용을 짜집기할 가능성이 너무 높다,,
1. 도요다 자동차
2. 도요타 프리우스
도요타의 프리우스는 대표적인 친환경 자동차 – 하이브리드카인데요, 프리우스는 1997년 상용화를 시작한 이후 지금까지 약 94만대가 판매가 되어 하이브리드카의 대중화에 앞장서며 자동차 기업의 친환경 경영활동의 대표적인 사례로 연구되고
있습니다..
도요타는 자사의 프리우스를 홍보하기 위해 조금 특별한 옥외광고판을 설치했는데요, 나뭇잎이 우거진 장소에 옥외광고판을
세우고 그 옥외광고판 곳곳에 구멍을 뚫어 나뭇잎이 옥외광고판 외부로 노출이 되도록 했습니다.
Toyota Prius. Protect the environment 라는 슬로건과 자동차 이미지가 그려진 자동차를 홍보하는 옥외광고판에
환경을 상징하는 나뭇잎이 절묘하게 조화를 이루어 환경을 생각하는 기업과 자동차 브랜드라는 이미지를 쉽게 각인하도록
연출한 것이지요..
3. 도요타 렉서스
4. 혼다의 Direct Mail
일본의 자동차 그룹 혼다의 기발한 다이렉트 메일 프로모션입니다. 혼다는 고객들에게 편지를 보냈는데 이 편지의 소재인
종이에는 씨앗 성분이 포함이 되어 있어 정원에 묻으면 식물로 자라나게 되고 이 식물은 정원의 일부가 되는 것이죠.
혼다는 사회공헌활동의 일부로 “탄소 중립(carbon neutral)” 정책을 실시하고 있는데,탄소 중립이란 기업이나 단체가 배출하는
탄소의 양만큼 나무를 심거나 대체에너지의 개발에 투자하는 운동을 말하는데요, 이처럼 혼다는 환경 오염의 주범인 자동차를 생산하는 부정적인 기업의 이미지를 뛰어넘어 친환경 기업 전략을 통해 환경 보호에도 앞장서는 활동을 하고 있다는 점을 이와 같은 다이렉트메일을 통해 많은 사람들에게 홍보하고 있는 것이죠..
이 다이렉트 메일- 편지지와 봉투는 모두 100% 재생용지로 제작이 되었으며 화학성분이 전혀 없고 종이에 사용된 잉크도
모두 친환경적인 성분으로 제작이 되었다고 합니다.
