악시오스는 투자은행 파이퍼 샌들러 조사 보고서를 이용해 미국 10대들의 트렌드 및 선호 브랜들의 변화가 나타나고 잇다고 보도했다. 美 청소년 트렌드 변화, 선호 브랜드 및 소비 동향 변화

악시오스 보도를 기반으로 이러한 미국 10대의 변화를 간단히 살펴보자.

간단 요약

• 투자 은행 Piper Sandler가 美 청소년 (평균 16.2세)들을 대상으로 선호 브랜드, 제품/서비스 사용 등 소비 동향을 조사
• 美 청소년들의 연간 지출은 $2,388 (전년 대비 6%↑)
  • Coach, Kate Spade 등 `2000년대초 유행 브랜드에 대한 선호가 높아짐
  • 이들 중 88%가 iPhone을 가지고 있으며, 패션/뷰티 관련 쇼핑, Influencer 마케팅 시청에 주로 사용 중
  • 소셜 미디어 App 이용은 Instagram (87%), TikTok (79%), Snapchat (72%) 순으로 활발

악시오스(Axios, 4/17) 보도내용 번역

십대들은 2000년대 초반의 인기 브랜드에 몰린다

이번 달에 발표된 수천 명의 십대를 대상으로 한 설문조사에 따르면, 십대들의 자기 보고식 지출(Self-reported teen spending)이 올해 봄에 2024년보다 더 높았던 것으로 나타났다.

왜 중요한가:

십대들은 가정 내 소비 선택을 주도하고, 트렌드를 식별하며, 새로운 브랜드를 알리는 역할을 한다.

숫자로 보는 현황:

이번 보고서에 따르면, 십대들은 올해 봄에 연간 2,388달러를 지출했다고 자기 보고했으며, 이는 2024년 봄 대비 6% 증가한 수치이자 가을 대비 1% 증가한 수치다.

뷰티 관련 지출은 전년 대비 10% 증가한 374달러로 최고치를 기록했다.

현재 상황:

투자은행 파이퍼 샌들러는 평균 연령 16세인 6,400명 이상의 십대를 대상으로 설문조사를 진행했으며, 최근 몇 년간 일부 상위 의류 및 식품 소매업체들의 순위가 변동된 것을 확인했다.

• 나이키는 여전히 최고의 신발 브랜드로 남아 있지만, 십대 소녀들의 관심도는 2020년 이후 처음으로 40% 미만으로 떨어졌다.
• 룰루레몬은 가을 2024년 이후로 상위 소득층 여성 의류 브랜드 3위를 유지했으며, 이전에는 1위를 차지했었다. 홀리스터와 브랜디 멜빌이 각각 1위와 2위를 차지했다.

핵심 분석:

Z세대는 2000년대 초반 십대였던 사람들에게 향수를 불러일으키는 브랜드를 선호하는 경향이 있다.

핸드백 제조사인 코치와 케이트 스페이드는 아메리칸 이글과 어그와 같은 의류 브랜드와 함께 상위 목록에 이름을 올렸다.

설문조사에 따르면, 세포라, 울타, 배스 앤 바디 웍스는 십대들이 가장 선호하는 뷰티 매장 상위 3곳이다.

배스 앤 바디 웍스가 상위 10위권에 이름을 올린 것은 2018년 이후 처음이다.

뉴스 배경:

십대의 88%가 아이폰을 소유하고 있으며, 많은 이들이 패션과 뷰티 트렌드를 찾기 위해 소셜 미디어 상점과 인플루언서 마케팅을 활용한다.

• 아마존, 나이키, 시인은 가장 많이 쇼핑하는 웹사이트로 남아 있으며, 우버는 승차 공유(76%)에서, 도어대시는 음식 배달(73%)에서 우위를 점하고 있다.

쇼셜미디어 이용현환

소셜 미디어 사용과 관련해 인스타그램, 틱톡, 스냅챗 순으로 나타났다

로블록스의 활성 사용률은 가을 2024년의 46%에서 올해 42%로 감소했다.

인스타그램은 월간 사용자 비율(87%)로 가장 널리 사용되는 앱으로 나타났다.

틱톡은 79%가 월간으로 틱톡을 사용했으며,

스냅챗은 72%로 그 뒤를 이었다.

Teens flock to popular early 2000s brands

Self-reported teen spending was higher this spring than in 2024, according to a survey of thousands of teenagers released this month.

Why it matters: Teens help drive household spending choices, identify trends and put new brands on the map.

By the numbers: Teens self-reported $2,388 in annual spending this spring, marking a 6% increase from spring 2024 and 1% increase from the fall, according to the report.

• Beauty spending reached its highest point at $374, a 10% increase from the prior year.

State of play: Investment bank Piper Sandler surveyed more than 6,400 teens with an average age of 16 and found that some top clothing and food retailers have shifted in recent years.

• Nike remained the top footwear brand, but interest from teen girls dropped to under 40% for the first time since 2020.
• Lululemon maintained its fall 2024 spot as the No. 3 upper-income female apparel brand, after years of ranking as No. 1. Hollister and Brandy Melville were the top two, respectively.

Between the lines: Gen Z prefers brands that will elicit nostalgia for those who were teens in the early 2000s.

• Handbag makers Coach and Kate Spade top the list, along with apparel brands American Eagle and UGG.
• Sephora, Ulta and Bath & Body Works are the top three beauty destinations for teens, according to the survey.
• This is the first time Bath & Body Works has ranked in the top 10 since 2018.

Driving the news: 88% of teens own an iPhone, with many looking to social media shops and influencer marketing for fashion and beauty trends.

• Amazon, Nike and Shein remain the most shopped websites, while Uber dominates in ridesharing (76%) and DoorDash in food delivery (73%).

When it comes to social media consumption,

Roblox active usage decreased to 42%, from 46% in fall 2024.

Instagram is the most widely used app, with 87% using it monthly.

79% used TikTok monthly, followed by 72% on Snapchat.