2023년 주목할 팟캐스트 광고 트렌드 5가지

이마케터에서 2023년 주목할 팟캐스트 광고 트렌드 5가지라는 제목의 팟캐스트 트렌드 분석 기사가 있어서 번역, 공유해드립니다.

팟캐스트 광고는 독특합니다. Spotify Premium과 같은 광고 없는 플랫폼에 가입한 사람들은 여전히 콘텐츠에 내장된 팟캐스트 광고를 직접 들을 수 있습니다.

그것은 청취자들이 반드시 팟캐스트 광고를 클릭하지는 않지만, 광고는 여전히 인상을 남길 수 있는 팟캐스트 광고 전략을 필수적으로 만듭니다.

마케팅 담당자들이 팟캐스트와 디지털 오디오 전반에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

디지털 오디오 보급률이 높아지지만 성장 속도가 느려집니다

2023년에는 미국 인구의 3분의 2인 총 2억 2,580만 명의 사람들이 적어도 한 달에 한 번은 디지털 오디오를 듣게 될 것입니다.

그러나 디지탈 오디오 성장률은 둔화되어, 2026년까지 연평균성장률은 1% 이상에 불과합니다.

올해 미국에서는 매달 1억 3,050만명이 팟캐스트를 청취할 예정입니다.

이는 디지털 오디오 청취자의 57.8%로 지난해 55.9%보다 증가한 수치입니다.

스포티파이, 애플 그리고 구글 유튜브가 디지탈 오디오 시장을 장악 중

• 스포티파이 점유율 36.3%로 가장 높은 점유율읓 차지
  • 향후 스포티파이 점유율은 소폭 하락할 것
  • 2022년 36.9%에서 2026년 35.1%로 하락
• 2023년 유튜브 프리미엄 점유율 28.6%로 애플뮤직 점유율 28.4%를 제칠 것으로 예상
  • 2026년 유튜브 프리미엄 31.1%로 애플뮤직 27.4%로 점유율 차이가 커질 것
  • 애플뮤직은 2022년 29.35에서 2026년 27.4%로 하락

스포티파이는 2023년 유료 디지털 오디오 가입자의 36.3%를 보유한 미국 디지털 오디오 시장의 최대 강자입니다.

올해, 2023년 유튜브 프리미엄(가입자의 28.6%)이 애플뮤직(28.4%)을 따라 잡을 것으로 예상됩니다.

디지털 오디오 시장에서 스포티파이 점유율은 전체적으로 약간 줄어들 것이지만, 팟캐스트 청취자의 점유율은 증가하고 있습니다.

올해 미국 팟캐스트 청취자 27.3%가 스포티파이를 청취할 예정이며, 그 수치는 내년 28.9%로 증가할 것입니다.

한편, 2023년에는 팟캐스트 청취자의 21.9%가 애플 팟캐스트에서 콘텐츠를 소비할 것이며, 2024년에는 21.1%로 감소할 것입니다.

스포티파이 광고요금제 구독자 증가

스포티파이 팟캐스트와 오디오북 인프라는 언젠가 그것이 오디오의 넷플릭스가 될 것이라고 예측하게 만들었습니다.

그리고 넷플릭스와 마찬가지로 광고요금제 가입 소비자가 증가하고 있습니다.

스포티파이의 미국 광고요금제 구독자 증가율은 향후 4년간 유료 구독자 증가율을 앞지를 것입니다.

올해 스포티파이 광고 매출은 30% 증가할 것으로 예상될 정도로 긍정적인 전망이 나오고 있습니다.

2020년 팟캐스트 매출은 전체 매출의 9.7%에 불과했지만 이는 2024년 말에는 스포티파이 매출 비중이 20%까지 상승할 것으로 전망됩니다.

그렇다면 가장 좋은 광고 방법은 무엇일까요?

2022년 3분기 팟사이트 데이터에 따르면 팟캐스트 청취자들은 3.47~6.32회 정도 같은 광고를 듣습니다.

광고 과부하는 디지털 비디오와 같은 방식으로 디지털 오디오의 문제입니다.

청취자들은 같은 광고를 너무 많이 듣는 것에 싫증이 납니다.

그러나 광고가 없는 팟캐스트 청취자로 추정되는 사람들은 스포티파이나 애플 뮤직의 광고 플랫폼이 아닌 팟캐스트에 내장된 광고를 여전히 직접 듣기 때문에 청취자가 광고를 얼마나 많이 듣는지 추적하기 어려울 수 있습니다.

광고주들은 효과가 좋은 Pre-roll ads를 선호

콘텐츠 재생 전에 들려주는 팟캐스트 광고는 광고주에게 더 많은 사이트 방문을 의미합니다.

팟사이트에 따르면 2022년 2분기에 콘텐츠 이전에 재생된 팟캐스트 광고(Pre-roll ads)는 에피소드 중간보다 약 5% 더 많은 웹사이트 방문을 유발했습니다. 콘텐츠 재생 후 광고(Post-roll ads)는 더 나빠졌습니다.

전체 팟캐스트 광고 지출이 올해 22억 5천만 달러에서 2026년 35억 3천만 달러까지 증가할 것으로 예상됨에 따라, 이러한 초기 광고(Pre-roll ads)는 훨씬 더 가치가 있을 가능성이 있습니다.