놀랍다. 1,114억 달러 매출과 손익 30% 신기록을 쓴 4분기 애플 실적과 향후 애플 전망

Updated on 2021-04-29 by

20년 4분기 실적을 발표한 애플은 여러가지 면에서 놀라움을 안겨 주었습니다. 여기서 간단히 20년 4분기 애플 실적을 살펴보고 향후 애플 전망에 대해 증권사들의 의견을 살펴보도록 하겠습니다.

예견되었지만 분기 매출이 1,000억 달러를 넘겼을 뿐만이 아니라 매출 증가율이 21.4%에 달하면서 거대 공룡 기업이 마치 스타트업과 같은 움직임을 보였습니다. 또한 영업이익은 12년 3분기이래 처음으로 30%를 넘겼습니다.

또한 모든 제품에서 두자릿수 성장하는 등 모든 제품 판매가 골고루 증가했고 그 중 백미는 아이폰의 귀환이라고 볼 수 있습니다.

최근 21년 1분기 실적은 아래 글을 참조 하세요.

Executive Summary

  1. 20년 4분기(애플 회계년도로 2021년 1분기) 매출 1,114억 달러로 최초로 분기 매출 1,000억 달러를 돌파하면서 사상 최대 실적을 기록
    . 이러한 실적은 시장 예측치(Refinitiv 집계) 1,032.8억 달러를 크게 상회한 것으로
    . 전년 동기 매출 918억 달러에 비해 21.4% 증가한 것이며
    . 전 분기에 비해서 무려 72.2% 증가 한 것
    (애플 판매는 연말 쇼핑 시즌에 가장 많은 판매가 몰리는 계절 지수가 있기 때문에 전 분기 비 엄청난 성장은 당연한 것)
  2. 모든 제품 범주에서 두 자릿수 매출 성장을 기록해 모든 사업들이 호조를 보였음
  3. 아이폰 매출 656억 달러로 시장 예측치 590억 달러를 크게 상회
    . 이는 전년 동기 비 17.2% 증가했으며, 전 분기에 비해서는 148% 증가 한 것
    . 아이폰 매출이 애플 전체 매출에서 차지하는 비중은 다시 50%를 넘어 59%에 이름
  4. 맥 매출 86.8억 달러를 기록, 시장 예측치 86.9억 달러를 소폭 미달
    . 이는 전년 동기 비 21.2% 증가했지만
    . 전 분기 매출 90억 달러에 비해서 -4% 감소
  5. 아이패드 매출 84.4억 달러로 시장 예측치 74.6억 달러를 크게 상회
    . 이는 전년 동기 매출 60억 41% 증가했으며
    . 전 분기 매출 68억 달러에 비해서도 24% 증가 한 것으로 코로나 팬데믹 후 태블릿 수요 증가를 반영하고 있음
  6. 서비스 매출 158억 달러로 시장 예측치 148억 달러를 상회
    . 이는 전년 동기 매출 127억 달러에 비해서 24% 증가한 것이며
    . 전 분기 매출 145억 달러에 비해서 8.3% 증가 한것
  7. 웨어러블 등 기타 제품 매출 130억 달러로 시장 예측치 119.6억 달러를 크게 상회
    . 이는 전년 동기 매출 100억 달러에 비해서 29.6% 증가한 것이며
    . 전 분기 매출 79억 달러에 비해서도 65% 증가한 것
  8. 지역별로 중국 매출 성장율이 57%에 달하면서 가장 높은 성장을 보여 주었고
    일본 매출 성장율 33%와 유럽 매출 증가율 17.3%가 그 뒤를 이었음
  9. 매출총이익(gross profit) 443억 달러, 매출총이익률 39.8%로 시장 예측치 38%를 상회
    . 이는 전년 동기 비 25.9% 증가 한 것
  10. 영업이익 336억 달러, 영업이익율 30.1%로 12년 3분기이래 처음으로 30%를 넘김
    . 전년 동기 영업이익 256억 달러에 비해서 31.3% 증가한 것
    . 전 분기 영업이익148억 달러에 비해서는 무려 127% 증가
  11. 순이익 288억 달러, 순이익율 25.8% 기록
    . 이전 전년 동기 순이익 222억 달러 비 29.3% 증가
    . 전 분기 순이익 127억 달러 비 126% 증가
  12. 주당 순이익 1.68달러로 시장 예측치 1.41달러를 크게 상회

1. 최초 분기 매출 1,000억 달러 돌파한 1,114억 달러 매출

도입부에서 언급했다시피 이번 20년 4분기 애플 매출은 처음으로 분기 매출 1,000억 달러를 돌파한 1,114억 달러를 기록하면 새로운 기록을 세웠습니다, 당근 사상 최고 실적인 것은 말할 것도 없죠.

같은 날 실적을 발표한 테슬라가 처음으로 분기 매출 100억 달러를 돌파했다고 전했는데 애플은 전혀 단위가 다른 1,000억 달러를 돌파했습니다.

  1. 20년 4분기(애플 회계년도로 2021년 1분기) 매출 1,114억 달러로 최초로 분기 매출 1,000억 달러를 돌파하면서 사상 최대 실적을 기록
  2. 이러한 실적은 시장 예측치(Refinitiv 집계) 1,032.8억 달러를 크게 상회한 것으로
  3. 전년 동기 매출 918억 달러에 비해 21.4% 증가한 것이며
    전 분기에 비해서 무려 72.2% 증가 한 것
    (애플 판매는 연말 쇼핑 시즌에 가장 많은 판매가 몰리는 계절 지수가 있기 때문에 전 분기 비 엄청난 성장은 당연한 것)
4분기 애플 실적, 분기별 애플 매출 및 성장율 추이( ~2020년 4분기) Quarterly Apple' quarterly Revenue & Growth rate, Graph by Happist
4분기 애플 실적, 분기별 애플 매출 및 성장율 추이( ~2020년 4분기) Quarterly Apple’ quarterly Revenue & Growth rate, Graph by Happist

제품별 두자릿수 매출 증가를 보이는 전방위적 성장

이번 4분기 애플 실적에서 흥미로운 것은 모든 제품 범주에서 골고르 성장하면서 전방위적으로 성장했다는 점입니다.

그리고 맥 매출을 제외하고는 시장 예측치를 크게 웃도면서 기대 이상의 성장을 보여 주었습니다.

  1. 모든 제품 범주에서 두 자릿수 매출 성장을 기록해 모든 사업들이 호조를 보였음
  2. 아이폰 매출 656억 달러로 시장 예측치 590억 달러를 크게 상회
    . 이는 전년 동기 비 17.2% 증가했으며, 전 분기에 비해서는 148% 증가 한 것
    . 아이폰 매출이 애플 전체 매출에서 차지하는 비중은 다시 50%를 넘어 59%에 이름
  3. 맥 매출 86.8억 달러를 기록, 시장 예측치 86.9억 달러를 소폭 미달
    . 이는 전년 동기 비 21.2% 증가했지만
    . 전 분기 매출 90억 달러에 비해서 -4% 감소
  4. 아이패드 매출 84.4억 달러로 시장 예측치 74.6억 달러를 크게 상회
    . 이는 전년 동기 매출 60억 41% 증가했으며
    . 전 분기 매출 68억 달러에 비해서도 24% 증가 한 것으로 코로나 팬데믹 후 태블릿 수요 증가를 반영하고 있음
  5. 서비스 매출 158억 달러로 시장 예측치 148억 달러를 상회
    . 이는 전년 동기 매출 127억 달러에 비해서 24% 증가한 것이며
    . 전 분기 매출 145억 달러에 비해서 8.3% 증가 한것
  6. 웨어러블 등 기타 제품 매출 130억 달러로 시장 예측치 119.6억 달러를 크게 상회
    . 이는 전년 동기 매출 100억 달러에 비해서 29.6% 증가한 것이며
    . 전 분기 매출 79억 달러에 비해서도 65% 증가한 것

왕의 귀환, 아이폰 매출 17% 증가

이번 4분기 애플 실적의 특징 중의 하나는 애플 아이폰의 귀환이라고 할 수 있습니다. 이번 4분기 애플 아이폰 매출은 656억 달러를 기록해 전년 비 17% 증가하면서 2018년 4분기 이래 가장 높은 성장율을 기록했습니다.

이러한 아이폰 매출 656억 달러는 시장 예측치 590억 달러를 크게 상회한 것으로 전년 동기 비 17.2% 증가했으며, 전 분기에 비해서는 148% 증가 한 것입니다.

이러한 결과 아이폰 매출이 애플 전체 매출에서 차지하는 비중은 다시 50%를 넘어 59%에 이르게 되었습니다.

4분기 애플 실적, 분기별 아이폰 매출 및 성장률( ~2020년 4분기), Quarterly iPhone sales and Growth rate, Graph by Happist.
4분기 애플 실적, 분기별 아이폰 매출 및 성장률( ~2020년 4분기), Quarterly iPhone sales and Growth rate, Graph by Happist.

4분기 애플 실적, 분기별 아이폰 매출 비중 추이( ~ 2020년 4분기), Quarterly iPhone sales and portion, Graph by Happist
4분기 애플 실적, 분기별 아이폰 매출 비중 추이( ~ 2020년 4분기), Quarterly iPhone sales and portion, Graph by Happist

코로나 팬데믹 수혜가 이어지며 맥과 아이패드 판매 급증

코로나 팬데믹 영향으로 애플 기기 중 맥킨토시와 아이패드 판매가 급증했습니다. 이러한 트렌드는 코로나 팬데믹이 한창이던 지난 2분기이후에도 계속되고 있음을 보여 줍니다.

  1. 맥 매출 86.8억 달러를 기록, 시장 예측치 86.9억 달러를 소폭 미달
    . 이는 전년 동기 비 21.2% 증가했지만
    . 전 분기 매출 90억 달러에 비해서 -4% 감소
  2. 아이패드 매출 84.4억 달러로 시장 예측치 74.6억 달러를 크게 상회
    . 이는 전년 동기 매출 60억 41% 증가했으며
    . 전 분기 매출 68억 달러에 비해서도 24% 증가 한 것으로 코로나 팬데믹 후 태블릿 수요 증가를 반영하고 있음
4분기 애플 실적, 분기별 아이폰과 맥 그리고 아이패드 매출 성장률 비교( ~ 20년 4분기), Graph by Happist
4분기 애플 실적, 분기별 아이폰과 맥 그리고 아이패드 매출 성장률 비교( ~ 20년 4분기), Graph by Happist

애플 전략이 먹히다, 서비스 성장율 우상향 지속

최근 애플은 아이폰과 같은 디바이스 성장도 강화하지만 내심으로는 차세대 핵신 정장 전략으로 서비스 성장을 가속화 하고 있습니다. 여기에는 애플 스토어, 애플 뮤직, 애플 TV+와 같은 디지탈 콘텐츠 구독 모델, 아이폰 검색 댓가로 구글로부터 받는 라이센스 비용 등이 포함되어 있습니다.

이러한 전략이 효과를 보면서 애플 서비스 매출 성장율은 다시 우상향으로 높아지고 있습니다.

이번 4분기 서비스 매출 158억 달러로 전년 비 24% 성장하면서 전 분기 성장율 16.3%를 크게 뛰어 넘으면서 긍정적인 방향으로 흐르고 있습니다.

이번 실적 발표에서 팀쿡은 애플 아이폰 설치 댓수가 10억 이상으로 전 분기 9억이상에서 크게 증가했다고 밝혔습니다. 아울러 애플 기기 전체 설치는 16.5억이라고 밝혀 이들을 대상으로 서비스 매출 가능성을 밝혓습니다.

4분기 애플 실적, 분기별 애플 서비스 비즈니스 매출 및 성장율( ~2020년 4분기) Quarterly Apple' Service Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist
4분기 애플 실적, 분기별 애플 서비스 비즈니스 매출 및 성장율( ~2020년 4분기) Quarterly Apple’ Service Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist

욕먹었지만 실적으로 보상받은 웨어러블, 액세서리 판매

애플은 마찬가지로 웨어러블 시장을 적극 육성하면서 새로운 수익원으로 만들고 있고, 다양하고 부가가치 높은 액세서리 판매 활성화를 통해서 앞서 이야기한 “악랄하게 수익화 하라”라는 명제의 수익 극대화를 추구하고 있습니다.

이번 아이폰12 발표에서도 (굉장히 많은 비아냥에도 불구하고) 충전기 기본 제공을 중단하고, 대신 보다 고가의 액세사리 에코시스템 Magsafe 라인업을 제안해 수익화 가능성을 높이고 있습니다.

애플 아이폰12 악세사리 에코시스템 MagSafe
애플 아이폰12 악세사리 에코시스템 MagSafe

이는 이어폰을 없애고 대신 에어팟 판매로 유도하면서 고가 이어폰 관련 고각 액세사리 시장을 만들었던 것과 같은 전략으로 보입니다.

이번 4분기 애플 웨어러블, 홈 앤 액세사리 제품군 매출은 130억 달러를 기록해 전년 동기 비 29.6% 성장을 기록해 다시 성장세가 높아지는 모습을 보이고 있습니다. 잠간 욕은 먹었지만 탁월한 선택이라는 것을 증명한 것일까요?

4분기 애플 실적, 분기별 애플 웨어러블 제품군 매출 및 성장율( ~2020년 4분기) Quarterly Apple' Wearables, Home and Accessories' Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist
4분기 애플 실적, 분기별 애플 웨어러블 제품군 매출 및 성장율( ~2020년 4분기) Quarterly Apple’ Wearables, Home and Accessories’ Revenue & Y2Y Growth rate, Graph by Happist

지역별 판매, 중국 57%로 지역 성장을 이끌다

지난 분기에는 중국 매출이 크게 감소하면서 어려움을 겪었지만 이번 4분기에는 중국 매출이 전년 비 57% 증가하면서 지역 성장을 이끌었습니다.

중국이외에서는 일본 33.1% 증가, 유럽 시장 17.3% 증가하는 등 전 지역에서 두자릿수 중가를 보였습니다.

  • 북미 매출 463억 달러, 전년 비 11.9% 성장
  • 유럽 매출 273억 달러, 전년 비 17.3% 성장
  • 중국 매출 213억 달러, 전년 비 57% 성장
  • 일본 매출 83억 달러. 전년 비 33.1% 성장
  • 기타 아시아 매출 82억 달러, 전년 비 11.5% 성장
4분기 애플 실적,  지역별 분기별 성장율 추이( ~2020년 4분기) Quarterly Apple' regional Revenue Y2Y Growth rate by Area, Graph by Happist
4분기 애플 실적, 지역별 분기별 성장율 추이( ~2020년 4분기) Quarterly Apple’ regional Revenue Y2Y Growth rate by Area, Graph by Happist

놀라운 영업이익율 30% 기록

이번 4분기 애플 실적은 매출 증가와 더불어 이익에서도 놀라운 성과를 보였다는 점입니다. 특히 영업업이익율 30%를 넘기면서 2012년 3분기 이래 가장 좋은 성과를 냈는데요. 마치 애플 전성기가 다시 열린 듯 합니다. 매번 애플 실적 분석하면서 애플 성장성에 의문을 표하곤 했는데.. 그런 염려를 다 날려 버리는군요.

  1. 매출총이익(gross profit) 443억 달러, 매출총이익률 39.8%로 시장 예측치 38%를 상회
    . 이는 전년 동기 비 25.9% 증가 한 것
  2. 영업이익 336억 달러, 영업이익율 30.1%로 12년 3분기이래 처음으로 30%를 넘김
    . 전년 동기 영업이익 256억 달러에 비해서 31.3% 증가한 것
    . 전 분기 영업이익148억 달러에 비해서는 무려 127% 증가
  3. 순이익 288억 달러, 순이익율 25.8% 기록
    . 이전 전년 동기 순이익 222억 달러 비 29.3% 증가
    . 전 분기 순이익 127억 달러 비 126% 증가
  4. 주당 순이익 1.68달러로 시장 예측치 1.41달러를 크게 상회
4분기 애플 실적, 분기별 애플 영업이익 및 영업이익률 추이(~2020년 4분기), Quarterly Apple's Net Profit & Profit Ratio, Graph by Happist
4분기 애플 실적, 분기별 애플 영업이익 및 영업이익률 추이(~2020년 4분기), Quarterly Apple’s Net Profit & Profit Ratio, Graph by Happist

향후 애플 전망

애플은 계속해서 다음 분기 전망을 밝히지 않고 있습니다. 코로나 팬데믹 이후 많은 회사들이 불확실성을 이유로 다음 분기 전망을 밝히지 않고 있는데 이중 애플도 그런 회사 중의 하나입니다.

소문에 사고 뉴스에 팔아라..

애플이 시장 기대를 뛰어넘는 실적을 발표했지만 애플 주가는 -3.5% 내렸습니다. 그 동안 놀라운 애플 실적을 기대하면 올랐던 주식은 실적을 확인하고 익절하는 사람들로 인해 주가가 빠지는 듯 합니다.

애츨 주가 추이, 2021년 1월 28일 기준
애츨 주가 추이, 2021년 1월 28일 기준

애플 주식 추천 지수 및 애플 주가 목표

2021년 1월 애플 주식에 대해 의견을 제사한 38개 증권사 중에서 11개사는 강ㄹ겨 매수를 추천했고, 21개 회사는 매수를 추천해 애플 주식 추천 지수는 2로 평균 매수를 추천하고 있습니다.

애플 주가 목표는 136.7달러를 제시하고 있는데, 이미 139.37달러에 이르럿기 때문에 증권사들의 분석에 따르면 상승 여력은 거의 없는 것으로 보이긴 합니다.

놀랍다. 1,114억 달러 매출과 손익 30% 신기록을 쓴 4분기 애플 실적과 향후 애플 전망 1

20년 4분기 애플 실적 보고서

참고

애플 아이폰12 발표에서 읽어보는 애플 전략 7가지

애플, 아마존 등 대표 IT 기업들의 비즈니스 모델 비교 – 콘텐츠와 제품을 엮는 번들 방식

애플 앱스토어 미래, 에픽 애플간 분쟁을 어떻게 볼 것인가 by 톰 벤슨

WWDC 20이 보여준 애플 미래 전략의 핵심, AR/VR 비즈니스

애플과 페이스북의 고객 데이타 확보 경쟁, 반목속에 실질적 동맹 가능성

보이스 플랫폼으로 거듭나고 있는 애플 에어팟

갤럭시 S10 언팩에서 생각해보는 삼성의 길 vs 애플의 길

아이폰을 대체하려는 애플의 신성장 전략을 알아보자

애플 제품 판매없이 서비스 비지니스도 없다 – 애플의 가장 큰 비지니스가 중대한 문제에 봉착했다.

최근 애플 디지탈 광고 확대로 살펴 본 애플 전략 방향 – 서비스 비지니스 강화

실적과 관련해

경이로운 1분기 애플 실적, 매출 54%과 순이익 110% 증가

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혼란스런 비젼 모호한 미래, 3분기 애플 실적을 읽는 특징 6가지

20년 2분기 애플 실적, 신제품과 웨어러블이 최고 매출을 이끌다

20년 1분기 애플 실적, 서비스와 웨어러블이 이끈 예상 외 성과

21년 새롭게 뉴스레터를 시작합니다

한 주간 발행한 포스팅과 읽었던 글 중 괜찮은 내용을 선정해 뉴스레터를 보내드리고 있습니다. 물론 중간에 괜찮은 글들이 있으면 부정기적으로도 보내드리고 있습니다.

오랬동안 FMCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 있습니다.. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다. 혹 연락이 필요하시면 ihappist@gmail.com으로 연락해 주세요

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