숏폼 동영상 앱 틱톡 다운로드 20억을 돌파 의미와 틱톡 성장요인

Updated on 2020-04-30 by

지금까지 중국, 인도등에서 인기를 끌었던 틱톡은 미국에서도 엄청난 사용자 증가를 보였고 이번에 글로벌 다운로드 20억을 넘겼다고 합니다. 여기서 간단히 틱톡 성장요인을 살펴보죠.

이번 코로나 팬데믹으로 대부분의 소셜 미디어가 엄청난 트래픽 증가를 보였죠. 마찬가지도 틱톡도 엄청난 사용자 등가를 보였고, 더우기 글로벌로도 앱 다운로드가 2억을 넘겼다고 합니다.

여기에서는 미국 시장에서 틱톡의 사용자 및 사용량이 어느 정도 증가했는지, 그리고 이렇게 사용자가 증가하는 틱톡 성장요인에 대해서 살펴봅니다.

간단히 정리한 틱톡 성장세, 20억 다운로드

  • 2020년 3월 틱톡 방문자는 1,200만명 증가한 5,220만명
    이는지난 1월~3월 사이에 48.3% 증가한 수치
  • 3월 미국의 틱톡 사용자들은 월간 858분을 틱톡에서 보냈는데, 이는 지난 1월에 비해서 26.2% 증가한 것이고 지난 2019년 11월에 비해서 93.7% 증가
    틱톡 사용자 매트릭스, Tictok user matrix, Grapg by eMarketer
  • 최근 앱 통계등을 조사하는 센서타워는 안드로이드와 앱스토어등에서 틱톡 앱 다운로드가 20억건을 돌파했다고 보고
    이는 페이스북, 왓츠앱 및 인스트그램이후 처음이라고 함
  • 특히 2020년 1분기 동안 틱톡은 3.13억 다운로드가 발생해 최고치를 기록해, 지난 2018년 4분기 기록 2.5억건을 능가함
  • 국가별로는 인도가 6.67억건으로 전체 30.3%를 차지하고, 2위는 중국으로 1.967억 건 설치되어 9.7%를 차지하고 있으며, 3위로는 미국이 1.35억명이 설치해 8.2%를 차지
  • 기기별로는 안드로이드가 15억건 이상으로 75.5%를 차지하며, iOS앱스토어는 4.55억건으로 24.5% 차지
글로벌 틱톡 분기별 다운로드 추이, global tiktok downloads by quarter
글로벌 틱톡 분기별 다운로드 추이, global tiktok downloads by quarter

사용자의 폭팔적 증가를 가져온 틱톡 성장요인

이번 코로나 팬데믹동안 미국에서도 특히 틱톡 사용자가 크게 증가했다고 하는데요. 물론 미국뿐만이 아니라 글로벌로 틱톡 사용자가 크게 증가했습니다.

이렇게 틱톡 사용자가 크게 증가한 이유는 아래처럼 크레 3가지 정도로 정리되고 있네요.

자택대기령동안 십대와 젊은층의 사용 증가

코로나 팬데믹으로 Z세대와 밀레니얼들이 집에서 보내는 시간이 증가했습니다. 자택대기령이 내려진 미국, 캐나다 및 유럽 제국가들의 Z세대와 밀레니얼들은 꼼짝없이 집에 갖혀 있어야 합니다.

그렇지 않은 국가의 경우에도 학교와 대학이 문을 닫았기 때문에 집에서 보내는 시간이 증가할 수 밖에 없었습니다.

그 시간에 Z세대와 밀레니얼들은 시간을 보낼 수 있는 앱에 더 많은 시간을 할애할 수 있게 됐고, 특히 숏폼 비디오앱이 크게 호응을 얻었습니다.

코로나 팬데믹 기간 소비자 태도와 미디어 행동을 조사한 KanTar 조사에 따르면 2020년 3월 중순부터 4월 중순까지 Z세대는 33%, 밀레니얼 세대는 27% 더 틱톡 사용량을 늘렸다고 합니다.

틱톡 비디오의 광범위한 확산

두번째로 틱톡 사용자가 급증한 이유는 틱톡의 숏폼 비디오가 굉장히 많이 확산되었기 때문입니다.

틱톡 숏폼 비디오는 트위터나 인스타그램과 같은 다른 소셜 미디어와 앱에 쉽게 공유될 수 있습니다.

이는 틱톡 브랜드 인지도와 틱톡으로의 트래픽을 유도합니다. 게다가 공유된 틱톡 숏폼 비디오를 보기 위해서는 계정을 만들거나 로그인할 필요도 없기 때문에 틱톡 방문자는 쉽게 증가할 수 있었습니다.

라이브 스트리밍

세번째로 틱톡 사용자 증가요인은 라이브 스트리밍입니다.

틱톡은 오래전부터 라이브 스트림 기능에 더 많은 힘을 기울여 왔습니다. 그리고 이번 3월 말에 #HappyAt를 도입했습니다. 이는 유명 크리에이토, 배우, 음악가 그리고 기타 유명인들이 출연, 음악 공연, 강연 등을 라이브 스트리밍하는 프로그램을 정기적으로 열었는데요. 당연히 이러한 시도에 엄청난 호응이 있었습니다.

틱톡 유면 인사들이 출연한 공연, 강연 등을 실시간으로 중계하는 #HappyAt 소개 이미지, Image from TicTok
틱톡 유면 인사들이 출연한 공연, 강연 등을 실시간으로 중계하는 #HappyAt 소개 이미지, Image from TicTok

이러한 다각적인 시도는 사람들이 틱톡에서 더 많은 시간을 보내도록 만들었고, 미국에서만 48%이상 사용 시간 증가라는 놀라운 결과를 난들엇습니다.

점점 기업들도 틱톡 마케팅을 강화

이렇게 틱톡 사용자 및 사용량이 늘고 있기 때문에 더 많은 광고주들이 틱톡 마케팅을 고민하고 있습니다.

아직 틱톡은 새로운 광고 플랫폼으로 틱톡은 아직 그 효과가 증명되지는 않았습니다. 그러나 이렇게 사용자 및 사용 시간이 증가함에 따라 테스트 삼아 틱톡 광고를 실험해 보는 기업들이 늘고 있습니다.

더우기 틱톡 콘텐츠들이 밝고 재미있는 내용들이기 때문에 코로나19이후 새롭게 긍정적인 브랜드 이미지를 소구하고 싶은 기업들에게는 좋은 소구 포인트로 작용합니다.

예를들어 이번 4월 몬델레즈 인터내셔널의 오레오 브랜드가 해시태그 챌린지 캠페인인 #CookieWithACause를 시작했습니다. 이 캠페인은 틱톡 사용자들에게 이마에 쿠키를 놓고 이를 어떻게 받아 먹는지를 재미있는 영상으로 만드는 것을 요청하고 있습니다.

물론 이 브랜드는 캠페인의 일환으로 100만건 챌린지 동영상이 업로드된다면 자선단체 ‘세이브 더 칠드런’에 기부하겠다고 밝혔습니다.

@tiffanyhoughton

My dog may have entered the cookie challenge too at the end there 😂🐶 #CookieWithACause

♬ “Stay Home, Stay Playful” – Oreo Official

21년 새롭게 뉴스레터를 시작합니다

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오랬동안 FMCG 마케팅과 전자제품 상품기획 경험을 기반으로 다양한 분야의 마케팅 및 경영 사례 분석에 관심을 가지고 있습니다. 아울러 IT 등 트렌드 분석과 빠르게 변화하는 뉴스에서 얻을 수 있는 인사이트를 분석해 나누고 있습니다.. 개인적으로 사진에 관심에 많아 소소한 일상의 따뜻함을 담고 있습니다. 혹 연락이 필요하시면 ihappist@gmail.com으로 연락해 주세요

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