2019년 넷플릭스 실적을 읽는 네가지 키워드

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넷플릭스가 2019년 4분기 실적 및 2019년 실적을 발표했습니다. 이번 넷플릭스 실적 발표는 몇가지 측면에서 초미의 관심을 불러일켰는데요.

그것은 2019년 11월 디즈니 플러스와 애플 TV 플러스가 런칭이 넷플릭스에 어떤 영향을 미쳤는지 사람들은 궁금해 했습니다.. 따라서 매출 증가보다는 네플릭스 구독자수가 얼마나 증가했는지가 초미의 관심사였습니다.

1. 구독자 수 – 미국과 글로벌 명암이 갈리다

이번 2019년 4분기 넷플릭스 실적으로 살펴보면 넷플릭스에는 경쟁에 허덕이며 성장의 벽에 부딕친 미국의 넷플릭스와 글로벌 스트리밍 시장을 지배하고 있는 시장 지배자로서 넷플릭스가 있다는 것을 여실히 보여주었습니다.

  • 미국 내 스트리밍 서비스 구독자 수 61백만명(42만명 증가)
  • 미국 내 DVD 대여 구독자 수 2.15백만명(12만명 감소)
    여전히 2백만명이 DVD 서비스를 이용하고 있으며, 아주 완만히 감소하고 있음
  • 글로벌 스트리밍 서비스 구독자 수 106백만명(8.33백만명 증가)
    최초로 글로벌 구독자 수 1억명 돌파
  • 미국 및 글로벌 포한 전체 스트리밍 서비스 구독자 수 167.1백만명(8.76백만명 증가)

1.1. 벽에 부딕친듯한 미국 시장

미국 시장에서는 확실히 디즈니나 애플의 도전에 따라 성장이 벽에 부딕친 느낌이라고나 할까요?

예전에 비해서 구독자 수 증가가 극도로 둔화 되었습니다. 2019년 4분기 미극 내 구독자는 겨우 42만명 증가에 그쳤습니다. 감소로 이어지지 않을 것에 감사해야 하나요?

넷플릭스 분기별 스트리밍 서비스 미국 유료 구독자 증가(2013년 1분기 ~ 2019년 4분기, Quarterly Netflix Streaming Service US Subscriber additions(M), Graph by Happist
넷플릭스 분기별 스트리밍 서비스 미국 유료 구독자 증가(2013년 1분기 ~ 2019년 4분기, Quarterly Netflix Streaming Service US Subscriber additions(M), Graph by Happist

1.2. 지배력을 강화하는 글로벌 시장

반면 글로벌 시장은 성장에 성장을 거듭하고 있죠.

저는 오래전부터 넷플릭스가 성공 요인의 하나로 일찍부터 글로벌 진출을 서둘러 주요 지역에서 파트너를 확보하고 콘텐츠를 강화한 점을 꼽았는데요.

이는 글로벌 시장이 넷플릭스 빠른 성장의 발판이 되고 디즈니 등 경쟁사드링 쉽게 쫒아오지 못하게 만드는 강력한 경제적 해자와 같은 역활을 할 것으로 보았습니다.

2019년 4분기 글로벌 시장에서 사강 최고인 833만명의 구독자가 증가했습니다.

이는 그동안 사상 최고였던 2019년 1분기의 786만명을 풀쩍 뛰어넘는 수준입니다.

넷플릭스 글로벌 분기별 스트리밍 유료 구독자 증가(2013년 1분기 ~ 2019년 4분기), Quarterly Netflix Streaming Service Subscriber additions(M), Graph by Happist
넷플릭스 글로벌 분기별 스트리밍 유료 구독자 증가(2013년 1분기 ~ 2019년 4분기), Quarterly Netflix Streaming Service Subscriber additions(M), Graph by Happist

2. 황홀한 매출과 손익

구독자 측면에서는 강력한 경쟁자의 등장으로 미국 내 구독자 수 증가가 기대에 미치니 못했지만 매출과 손익 측면에서는 미국 시장에서나 글로벌에서나 눈부신 성과를 냈습니다.

연간으로 2019년 매출 200억 달러를 달성해 전년 비 매출 증가율은 무려 31%에 달했습니다.

2.1. 매출 증가율 30.6%

2019년 4분기 넷플릭스 매출은 55억 달러로 전년 동기 비 30.6% 증가해 아주 훌륭한 성과를 보여 주었습니다.

2018년 2분기까지는 꾸준히 상승하는 매출 증가율 그래프를 보여 주었지만, 2018년 4분기이후는 증가율이 주춤하는 모습을 보였습니다.

그렇지만 2019년 3분기 이래 증가율이 높아자는 트렌드를 보여주고 있습니다.

미국 스트리밍 매출은 4분기에 23% 상승했고, 글로벌은 40%로 상대적으로 높은 성과를 내고 있습니다.

글로벌 매출은 2019년 4분기 39.7% 증가해 넷플릭스 전체 매출 성장을 이끌고 있습니다.

넷플릭스 분기별 매출 및 전년 비 증가율(2012년 1분기 ~ 2019년 4분기), Netflix Revenue & Y2Y Growth ratio(%), Graph by Happist
넷플릭스 분기별 매출 및 전년 비 증가율(2012년 1분기 ~ 2019년 4분기), Netflix Revenue & Y2Y Growth ratio(%), Graph by Happist

2.2. 증가하는 순이익율 : 10.7%

넷플릭스는 2분기 연속 손익율을 10%이상 달성하고 있는데요. 여기에 2017년이후 추세적으로 손익을 지속적으로 상승하는 모양을 보여주고 있습니다.

넷플릭스 분기별 순이익 및 순이익율 추이(2012년 1분기 ~ 2019년 4분기), Netflix net Income & net Income margin ration(%)), Graph by Happist
넷플릭스 분기별 순이익 및 순이익율 추이(2012년 1분기 ~ 2019년 4분기), Netflix net Income & net Income margin ration(%)), Graph by Happist

3. 글로벌도 점점 이익이 나기 시작하다 – 공헌 이익율 11%

항상 넷플리스를 분석하다보면 글로벌에서 문제를 발견하게 됩니다.

글로벌에서 가입자는 빠르게 증가하는 등 성과가 나타나지만 글로벌 여러 지역을 동시적으로 넷플릭스식 투자를 하다보니 이익은 나지 않는 구조였는데요.

넷플릭스가 정보 제공하는 공헌이익을 봐도 적자를 면치 못했는데요. 2018년부터 글로벌 공헌이익도 흑자로 전화했고 그 규모도 지속적으로 커가고 있습니다.

미국 지역내 공헌이익율이 무려 3~40%대에 달하지만 글로벌은 아직 10%대에 머물고 있습니다. 좀더 규모의 경제가 달성되면 글로벌도 미국 시장처럼 어느정도 이익이 노아질 것으로 보입니다.

넷플릭스 글로벌 공헌이익 추이(2012년 1분기 ! 2019년 4분기), Global Contribution profit(M$)), Graph by Happist
넷플릭스 글로벌 공헌이익 추이(2012년 1분기 ! 2019년 4분기), Global Contribution profit(M$)), Graph by Happist

4. 디즈니와 콘텐츠 경쟁에서 밀리지 않고 있다.

디즈니가 스트리밍 시장에 진입하면서 넷플릭스는 시장 선도자로서 어떻게 시장을 수성할 것인지, 디즈니가 어느 정도 넷플릭스를 공략할 수 있을 것인지에 대한 관심이 많았죠.

그러면서 사람들은 당연하게도 디즈니가 콘텐츠 측면에서 더 유리할 것으로 보는 견해도 많았습니다.

2019년 특히 디즈니가 많은 히트작을 내고 디즈니 플러스에서 런칭한 스타워즈 후속 시리즈인 The Mandalorian가 큰 성공을 거두면서 관심을 받았기 때문이죠.

이런점을 의식해서인지 넷플릭스는 그들의 콘텐츠 전략을 이야기하면서 넷플릭스가 출시한 위처가 디즈니의 The Mandalorian와 비교해서도 밀리지 않았다는 점을 강조했습니다.

위를 증명하기 위해서 구글 트렌드의 검색량 트렌드를 제시했죠.

넷플릭스가 출시한 위처(The Witcher)가 디즈니가 출시한 The Mandalorian이나 아마존이 출시한 Jack Ryan 그리고 애플의 The Morning Show보다 훨씬 더 관심을 받았다고 지적한 것이죠..

아래 구글 트렌드에서 각 서비스별 검색량 정보를 비교한 것 입니다.

주요 TV 시리즈별 구글 트렌드 서치 트렌드

아울러 넷플릭스는 위처(The Witcher) 런칭 후 4주동안 무려 7천 6백만명이 시청했다고 소개하고 있습니다.

넷플리스 오리지널 콘텐츠 위쳐를 전면에 내세운 넷플릭스 메인 화면(20200111)
넷플리스 오리지널 콘텐츠 위쳐를 전면에 내세운 넷플릭스 메인 화면(20200111), Capture by Happist

발표자료

참고 자료

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