올, 2018년에 아마존이 광고업계 3위에 올라설 것이라는 전망이 나왔습니다. 얼마전부터 아마존 광고 비지니스에 대한 관심이 높아지더니 이제 아마존 광고 사업은 누구도 무시못할 규모로 성장해가고 있습니다.

2018년 , 아마존은 3위 디지탈 광고업체가 될 듯

소비자조사업체 이마케터(eMarketer)는 최근 아마존 디지탈 광고 매출이 배이상 증가, 빠르게 성장해 현재 3위 및 4위업체인 마이크로소프트와 Oath를 제치고 , 구글과 페이스북에 이어서 3위 디지탈광고 업체가 될 것으로 전망했습니다.

  • 구글 37.14%, 페이스북 20.57%로 여전히 구글 및 페이스북의 과점이 계속 됨
  • 아마존은 4.15%로 상승해 마이크로소프트 4.05% 및 Oath Net 3.32%를 제치고 3위 예상
2018년 아마존 광고 점유율('Share of U.S. digital ad market(%), 2018), 이마케터 데이타 기반 그래프 by Happist
2018년 아마존 광고 점유율(‘Share of U.S. digital ad market(%), 2018), 이마케터 데이타 기반 그래프 by Happist

빠르게 성장하는 아마존 광고, 아직 구글에는 역부족

또한 이마케터는 아마존의 디지탈 광고 점유율이 2020년에는 7%까지 상승할 것으로 전망했습니다.  

이는 매년  50%이상 성장하는 속도입니다.  아래  연도별 아마존 광고점유율 추이를 보면 그 빠르기를 추정할 수 있습니다.

연도별 아마존 디지탈 광고 점유율(Yearly Share of Amazon Digital Ad market(%), 이마케터 데이타 기반 그래프 by Happist
연도별 아마존 디지탈 광고 점유율(Yearly Share of Amazon Digital Ad market(%), 이마케터 데이타 기반 그래프 by Happist

그러나 이렇게 빨리 성장해도 구글이나 페이스북 수준과는 한참 차이가 있습니다.   이마케터가 밝힌바에 따르면 2020년에도 구글 및 페이스북 점유율 합계는 55.9%러 2018년 57.75에 비해서 큰 차이가 없을 것으로 전망되었습니다.

그렇기에 절대적인 디지탈광고 강자인 구글 및 페이스북과 규모가 확연히 떨어지는 아마존이라는 구도는 전혀 변하지 않는다는 것입니다.

2018년 및 2020년 미국 디지탈광고점유율 전망, 이마케터

그러나 아마존의 성장 속도가 너무 빠릅니다.

이마케터가 2017년 아마존 광고 비지니스를 분석  시 아마존 점유율을 2020년에도 4%대로 전망했습니다.  그러나 지금은 7%로 전망하고 있습니다.  아마존의 성장이 예상을 뛰어넘는다면 페이스북 점유율 수준까지 올라살 가능성을 배제할 수 없습니다.

광고 비지니스가 아마존의 화수분이 될 가능성

예전 포스팅에서도 밝혔지만 아마존 광고 비지니스는 현재 AWS와 같이 아마존 수익을 책임지는 수익원을 대체할 수도 있는 아마존의 화수분이 될 가능성이 있습니다.

이와 관련해 일부 전문가들은 매출이 아닌 수익성에서 AWS를 2년내에 따라 잡을 수 있다고 예측하고 있습니다.

이렇게 긍정적으로 아마존 광고 비지니스를 바라보는 이유는 아래와 같이 정리될 수 있습니다

  • 아마존에서 제품 검색의 폭발적 증가와 아마존이 확보한 소비자 구매 행태에 대한 풍부한 데이타베이스는  아마존 광고 경쟁력을 높이고 있습니다.
  • 또한 최근 테러 비디오나 가짜뉴스등으로 페이스북 및 유튜브 광고에 대한 우려가 높이짐에 따라 아마존에 광고하는 것이 브랜딩 측면에서 안전하다는 주장도 힘을 얻고 있습니다.
  • 그리고 그동안 아마존은 광고 비지니스에 많은 관심을 기울이지는 않았지만 구글과 경쟁이 격화되면서 광고 사업에 대한 투자를 늘리고 있습니다.

위와같이 아마존 자체의 경쟁력과 구글 및 페이스북 광고 기피 그리고 아마존 자체 투자에 힘입는다면 아마존 광고 전망은 밝을 수 있습니다.

[참고 포스팅]

아마존 온라인 광고는 구글을 위협하는 새로운 비지니스가 될 수 있을까
AWS, 광고 그리고 프라임 멤버쉽이 2018년 아마존을 1조달러 회사로 만들 것 – 모건 스탠리
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