코카콜라가 코스타커피를 인수한 이유는?

스타벅스에 이어서 세계 제2 커피 프랜차이즈인 ‘코스타(Costa)’를 코카콜라를 51억 달러에 인수했네요. 이런 소식이 들려오면 항상 드는 생각, 왜 코카콜라는 기존 사업과 조금 동떨어진 것으로 보이는 커피회사를 인수했을까요?  아무리 생각해도 콜라와 커피는 조금 거리가 있어 보이죠. 예전의 브랜드 정석이라면 이런식의 브랜드 확장은 목숨걸고(?) 반대했을 것이라는 생각을 살짝 해봤습니다. 그런데 상황이 바뀌었습니다. Executive Summary 콜라전쟁에서 패배했지만, 일찍부터 … 코카콜라가 코스타커피를 인수한 이유는? 계속 읽기