2017 칸느 광고제 수상, 브랜드 경험을 데이타로 풀어낸 스포티파이 캠페인 THANKS 2016, IT’S BEEN WEIRD

2017 칸느 광고제에서 수상한 스포티파이 캠페인 THANKS 2016, IT’S BEEN WEIRD에 대해서 살펴봅니다.

이전에 스포티파이가 2018년 카는 국제영화제에서 ‘올해의 미디어 브랜드’로 선정되었다는 포스팅을 했는데요.

칸느 광고제가 2018년 미디어 브랜드로 스포티파이(Spotify)를 선정한 이유

여기서 언급된 2016년말부터 2017년 초까지 진행되었던 ‘THANKS 2016, IT’S BEEN WEIRD,’라는 글로벌 캠페인에 대해서 조금 더 디테일한 광고 이미지를 모아 봤습니다.

이 광고 캠페인은 스포티파이 사상 가장 큰 글로벌 캠페인이며, 이 성과를 기반으로 2017년 칸느 국제광고제 수상할 수 있었습니다.

spotify's "thanks 2016, it's been weird" ad campaign pic.twitter.com/tJB6bFip6o

— ㅤ (@SuchALook) 2016년 12월 26일

2016년 연말을 맞아 그해의 주요 정치 사회 이벤트가 일어나는 동안 소비자들이 스포티파이 음악으로 그들은 마음을 표현했던 것들을 옥외광고(OOH, Out Of Home)로 만든 ‘THANKS 2016, IT’S BEEN WEIRD,’ 글로벌 캠페인입니다.

각 이벤트 당시의 사람들이 음악(스포티파이에서)을 이용한 데이타를 재치있게 알려주면서 스포티파이가 여러분의 마음을 읽어서 노래를 선곡해준다는 메세지를 전하고 있습니다.

아래는 Adage를 비롯한 이 광고 캠페인을 보도한 기사들에서 가져왔습니다.

발렌타이데이에 ‘Sorry’를 42번이나 들었던 분께

무슨 사연이 있었던 것일까요?
발렌타인데이에 사랑 고백을 받았지만 어쩔 수 없이 그 사랑을 받아드릴 수 없는 불가피한 사정이라도 있는 것일까요?

▽ 스포티파이 광고 캠페인 THANKS 2016, IT’S BEEN WEIRD
발렌타이데이에 ‘Sorry’를 42번이나 들었던 고객에게..

발렌타인데이에 ‘Forever Alone’을 4시간내내 들었던 LA에사시는 분께, 지금은 괜찮죠?

▽ 스포티파이 광고 캠페인 THANKS 2016, IT’S BEEN WEIRD
발렌타이데이에 ‘Forever Alone’을 4시간내내 들었던 고객에게..

영국 브렉시트 투표동안 ‘It’s the end of the World As We Know It’ 들었던 사람들

EU로부터 탈퇴하자는 브렉스트의 찬반투표가 있었죠. 반대가 우세할것이라는 예상과 달리 찬성표가 높아 영국은 EU에서 탕퇴하기로 했죠.

이 투표가 진행되는 동안 3,749명은 ‘It’s the end of the World As We Know It’라는 곡을 들으며 브렉시트로 이전에알고 있는 EU일원으로서 영국이 없어진다는 것을 슬퍼했을까요?

▽ 스포티파이 광고 캠페인 THANKS 2016, IT’S BEEN WEIRD
영국 브렉시트를 결정하는 투표당시 ‘It’s the end of the World As We Know It’을 들어 준 3,749 고객들에게

I took a Pill in lbiza을 52 번이나 들은 분께

2월 9일(팬케익데이)에 마이크 포즈너의 노래 I took a Pill in lbiza를 52번이나 들었던 분께

무슨 일이 있었나요? 아니면 무슨 일탈을 꿈꾸고 있었을까요? 약을 하고 과시하기 위해 스포츠를 타고 질주하고싶은 당신은 어떤 공허함을 느끼고 있나요?

모두 팬케익데이를 아주 특별하게 축하합니다!!

▽ 스포티파이 광고 캠페인 THANKS 2016, IT’S BEEN WEIRD
영국 브렉시트를 결정하는 투표당시 ‘It’s the end of the World As We Know It’을 들어 준 3,749 고객들에게

Dancing on My Own을 들은 21,043분께

The day Fabric이 끝나자 ancing on My Own을 들은 21,043분께 당신은 그러하지는 않았죠?

Girl’s Night 플레이리스트를 사랑해주신 1,235분께

스포티파이는 개인별 취향을 고려한 Discovery Weekly와 같은 아주 개인화된 선곡으로도 유명하지만 주제에 따라 추천해주는 playlist도 좋은 반응을 얻고 있죠.

이러한 playlist 중에서 Girl’s Night playlist를 사랑해준 고객게 스포티파이도 당신들을 사랑한다고 이야기 하고 있다.

Others