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메리 미커 ‘인터넷 트렌드 2018’ – 8가지 중국 인터넷 트렌드 이야기

메리 미커 ‘인터넷 트렌드 2018’ 내용 중 중국 인터넷 트렌드 내용을 중심으로 정리해 봤습니다.

사실 최근 몇년간 중국의 IT산업이 눈부시게 발전하면서 중국에 대한 관심이 높아졌고, 이제는 중국을 결코 무시할 수 없는 시장이 되었습니다.

따라서 메리 미커 ‘인터넷 트렌드 보고서도 2017년 부터는중국관련 데이타를 보강하기 시작했고 2018년 보고서에서는 상당한 내용이 포함되었습니다.

따라 2018년 보고서 소개는 먼저 미국 중심으로 인터넷 트렌드를 메리 미커 ‘인터넷 트렌드 2018’에서 발견하는 인사이트 11가지를 정리, 공유했고 여기서는 중국 인터넷 트렌드를 정리했습니다.

1. Executive Summary

이번 메리 미커의 인터넷 트렌드 2018 내용중 중국 인터넷 트렌드와 관련, 중국을 잘 보여주는 트렌드 8개를 뽑아 보았습니다.

  1. 모바일 인터넷 사용자 증가율 둔화 – 2017년 8% vs 2016년 12%

  2. 폭발적으로 증가하는 모바일 데이타 사용량 – 2017년 162% vs 2016년 124%

  3. 모바일 미디어 사용 시간 3.2시간 – 2018년 3.2시간 vs 2016년 2시간, 연간 22% 증가

  4. 짧은 동영상(Short-Form Video) 이용 급증 그리고 동영상 콘텐츠 투자가 TV를 능가

  5. 이커머스의 성장 – 이커머스 비중이 20%를 넘어 세게에서 가장 높은 국가가 되다.

  6. 모바일 페이의 급속한 증가 – 2017년 사용자 5억명

  7. 온디멘드 서비스의 개화 – 96% 성장율, 교통 서비스 중국 점유율 68%

  8. 중국 IT 기업들의 성장 – 20대 IT(인터넷) 기업 중 9개 회사 포진

메리 미커(Mary Meeker)의 Internet Trends 2018 보고서는 클라이너퍼킨스(KPCB) 사이트에 올려져 있습니다.

메리 미커(Mary Meeker)가 ‘인터넷 트렌드 2018’ 보러가기

또한 이 보고서의 Code Conference에서의 발표 모습은 recode에서 유튜브 영상으로 공개해 놓았습니다.
보고서를 공개하면서 메리 미커(Mary Meeker)의 설명 내용을 보시려면 아래 영상을 참고하세요.

그리고 Internet Trends 2018 발표 자료의 스크립트는 Full video and transcript: Kleiner Perkins’ Mary Meeker at Code 2018 를 참조하세요.

올해는 slideshare외에도 PDF 파일을 공개했는데요. 아래는 PDF 파일을 볼 수 있도록 첨부했습니다. 여기서 다운로드 할 수 있도록 배포는 할 수는 없어서 조회만 가능토록 했습니다.

앞서 이야기한대로 Internet Trends 2018 보고서 중 중국 관련 내용을 정리해 봤습니다.

거리를 걷는 중국 젊은이

3.1. 모바일 인터넷 사용자 증가율 둔화 – 2017년 8% vs 2016년 12%

중국 인터넷 발전은 스마트폰의 보급에 큰 덕을 보았습니다. 중국 전역에 인터넷망을 깔기도 전에 스마트폰의 보급은 중국 인터넷 사용자를 폭발적으로 증가시킬 수 있었습니다

2017년 중국 스마트폰을 이용한 인터넷 사용자는 7억 5천 3백만명에 이르렀습니다.
글로벌 인터넷 사용자 증가율이 둔화되고 있는 것처럼 중국 모바일 인터넷 사용자 증가율도 2016년 12%에서 2017년 8%로 다소 하락했습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_242 중국 모바일 인터넷 사용자 수 추이

3.2. 폭발적으로 증가하는 모바일 데이타 사용량 – 2017년 162% vs 2016년 124%

중국 모바일 인터넷 접속자 증가율이 둔화되었지만 중국 모바일 데이타 사용량은 해가 갈수록 늘고 있으며, 증가율도 높아지고 있습니다.

중국에서 동영상과 엔터테인먼트 콘텐츠 소비가 늘면서 모바이 데이타 증가율은 2016년 124%에서 2017년엔 162%로 높아졌습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_243 중국 모바일 데이타 사용량 및 전년 비 증가율

3.3. 모바일 미디어 사용 시간 3.2시간 – 2018년 3.2시간 vs 2016년 2시간, 연간 22% 증가

중국인들이 모바일에서 미디어/엔터테인먼트 콘텐츠 이용 시간은 2016년 2시간에서 2018년 3.2시간으로 연간 22%씩 늘어았습니다.

이러한 모바일에서 콘텐츠 이용 내용을 보면 소셜 네트워킹 43% > 동영상 시청 22% > 게임 13% > 뉴스 11% 순으로 콘텐츠를 이용하고 있습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_245 중국 모바일 미디어 사용 시간 변화

3.4. 짧은 동영상(Short-Form Video) 이용 급증 그리고 동영상 콘텐츠 투자가 TV를 능가

트래픽의 많은 비중을 차지하는 동영상이 경우 최근 짧은 동영상의 소비가 크게 증가하고 있습니다

동영상을 긴 동영상(Long-Form Video), 짧은 동영상(Short-Form Video) 그리고 실시간 라이브 스트리밍(Live & Game Streaming)으로 나눌 때,확실히 최근들어 짧은 동영상(Short-Form Video) 소비가 급증하고 있습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_245 중국 모바일 미디어 사용 시간 변화

중국의 짧은 동영상(Short-Form Video) 소비의 급증은 중국 젊은 층을 중심으로 도인抖音, 콰이쇼우快手같은 짧은 동영상(Short-Form Video) 공유앱 사용이 증가하고 있기 때문입니다.

이러한 앱들의 DAU는 1억명이 넘으며 하루 평균 시청 시간도 50분을 넘고 있습니다.

모바일의 특성 상 긴 동영상(Long-Form Video)보다는 짧은 동영상(Short-Form Video) 이용이 쉽기 때문이고, 모바일 상요자가 폭발적으로 많은 중국 특성을 잘 공략한 덕이 아닐까 합니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_247 중국 짧은 동영상(Short-Form Video) 공유앱들

이렇게 짧은 동영상(Short-Form Video)을 비롯한 온라인 동영상 수요가 폭발적으로 늘고 있기 때문에 콘텐츠 투자도 TV보다는 온라인 동영상 플랫폼을 위한 콘텐츠 투자가 증가하고 있습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_248 중국 TV용 콘텐츠 투자와 온라인 동영상 콘텐츠 투자 추이

3.5. 중국 이커머스의 성장 – 이커머스 비중이 20%를 넘어 세게에서 가장 높은 국가가 되다.

모바일에 기반해 중국 이커머스가 빠르게 성장하면서 전체 커머스에서 이커머스가 차지하는 비중이 급중하고 있습니다.

2017년 중국 이커머스 비중은 20%를 넘어 세계에서 가장 높은 국가가 되었습니다.
중국 다음으로 한국, 독일 등이 뒤를 잇고 있지만 중국의 상승속도를 따라 잡지 못하고 있습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_253 중국 이커머스 비중

중국 이커머스는 전년 비 28%이상으로 빠르게 성장하고 있습니다.

또한 특히 중국 이커머스에서 특징적인 것은 높은 모바일 비중입니다. 2017년 중국 이커머스에서 모바일은 무려 73%를 차지하고 있습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_254 중국 이커머스에서 모바일 비중

3.6. 모바일 페이의 급속한 증가 – 2017년 사용자 5억명

모바일 페이가 점점 더 쉬워지고 편해지면서 사용이 급속히 증가하고 있습니다.
2017년 중국 모바일 페이 사용자가 5억명을 넘었습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_019 중국 모바일 페이 사용자 증가

중국 모바일 페이 매출액은 매년 엄청나게 증가하고 있습니다. 2016년 116% 성장에 이어서 2017년에는 무려 209% 성장했습니다.

모바일 페이 시장에서 알리페이가 54%를 차지했으며, 위챗페이는 38%를 점하고 있습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_259 중국 모바일 페이 china mibile pay

3.7. 온디멘드 서비스의 개화 – 96% 성장율, 교통 서비스 중국 점유율 68%

중국의 온디맨드 교통 서비스 도한 빠르게 성장하고 있습니다. 중국에서 온디맨드 서비스 성장율은 무려 96%이상을 기록하고 있습니다.

또한 중국의 차량서비스(디디추싱 등), 공유자전거서비스(ofo, 모바이크 등) 사용회수는 전세계 68%를 차자할 정도로 활성화되어 세계 온디맨드 서비스를 리딩하고 있습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_261 온디멘드 서비스 비교

3.8. 중국 IT 기업들의 성장 – 20대 IT 기업 중 9개 회사 포진

위와 같이 중국 인터넷 비지니스가 성장하면서 동시에 중국 IT 기업들의 성장도 빨라지고 규모도 커지고 있습니다.

2017년 현재 세계 20대 IT 기업 중 미국 기업이 11개, 중국이 9개로 중국기업들이 약진하고 있습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_218 20대 인터넷 기업 명단 Worldwide Internet Leader list

스마트폰에서도 중국의 비중이 점점 커지교 있습니다. 출하량 기준으로 중국은 글로벌 스마트폰 출하량의 40%까지 차지하고 있습니다.

인터넷 트렌드 2018 메리 미커 Mary Meeker Internet Trend 2018_219 국가별 스마트폰 출하량 점유율 추이

스마트폰하는 중국 남자

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