스마트 스피커 업체별 판매량 및 점유율은 어떻게 될까요?

2014년 아마존이 처음 아마존 에코를 출시한 후 어느 정도 시장 가능성을 확인한 구글, 애플, 소니, 소노스 등등 경쟁적으로 스마트스피커를 출시했습니다.

특히 2017년은 애플을 제외한 대부분의 업체가 스마트 스피커를 출시해 본격적인 경쟁의 장이 열렸습니다.

그런 의미에서 2017년 경쟁 현황 및 점유율은 많은 시사점을 줄 수 있을 것입니다.

이에 대한 대답을 Strategy Analytics에서 내놓았는데요. Strategy Analytics은 Explosive Growth for Smart Speakers Continues As Global Sales Top 18 Million Units in Q4 2017 라는 보도 자료를 통해서 2016년 4분기와 2017년 4분기 스마트 스피커 판매량을 추정 발표했습니다.

1. 2017년 4분기 스마트 스피커 판매

Strategy Analytics는 2017년 4분기 18.6백만대가 판매되어 2016년 4분기 4.6백만에 비해서 무려 305% 증가했다고 밝혔습니다.

업체별로는 아마존이 9.7백만대를 판매해 52%를 점했고, 구글은 6.7백만대를 판매해 36%를 차지했습니다.

이 외 알리바바가 0.5백만대, 소노스가 0.4백만대 그리고 하만이 0.3백만대를 판매한 것으로 추정했습니다.

이는 2016년 4분기에 비하면 구글의 엄청난 성장하면서 아마존의 점유율을 빼었습니다.

▽ 스마트 스피커 판매 추이 2016년 4분기 vs 2017년 4분기
Voicebot.ai 발표 이미지 인용

스마트 스피커 판매 추이 2016년 4분기 vs 2017년 4분기 Smart Speaker Sales Q4 2016 vs 4Q 2017

2. 2017년 4분기 스마트 스피커 점유율

위의 업체별 판매량에 근거한 점유율은 아래와 같습니다,

2017년 4분기 기준으로는 아마존 51.8%, 구글 35.7% 그리고 알리바바 2.4%순으로 집계되었습니다.

마찬가지로 2016년 4분기와 비교하면

  • 아마존은 88%에서 51.8%로 36.2%p 하락
  • 구글은 8.7%에서 35.7%로 27%p 상승하는 기염을 토했으며
  • 알리바바는 2017년 처음 등장해 2.4% 점유를 차지

▽ 스마트 스피커 점유율 추이 2016년 4분기 vs 2017년 4분기,
Voicebot.ai 발표 이미지 인용

스마트 스피커 점유율 추이 2016년 4분기 vs 2017년 4분기 Smart Speaker Sales Q4 2016 vs 4Q 2017

3. 2017년 연간 스마트 스피커 점유율 by Edison Research and NPR

Strategy Analytics는 따로 2017년 연간점유율을 공개하지는 않았는데요.

Edison Research and NPR은 자체 조사를 통해 2017년 연간 미국 내 스마트 스피커 점유율을 발표했습니다.

이에 따르면 아마존은 69%를 차지해 처음으로 70% 이하로 점유율이 하락해으며 구글은 연간으로도 20%를 넘긴 25%를 차지했습니다.

▽ Edison Research and NPR이 발표한 2017년 스마트 스피커 점유율,
Voicebot.ai 발표 이미지 인용

2017년 연간 미국 스마트 스피커 점유율 US Smart Speaker Market Share

4. 간단 요약

  • 스마트 스피커 시장은 전년 비 300%이상 고성장하고 있음

  • 아마존이 처음 시장을 열었고 여전히 시장을 압도하고 있음(2017년 점유율 69%)

  • 구글의 판매가 빠르게 늘면서 상당한 정도이 아마존 점유율을 잠식하고 있음. 2017년 4분기 35.7%을 차지했고 연간으로도 25%를 차지

  • 알리바바, 소노스 및 하만 등 스마트 스피커 제품들이 증가하고 있지만 아직은 아마존과 구글 중심 시장임

2018년엔 애플이 HomePod를 출시하고 삼성도 중반에 스마트 스피커 출시가 예상됩니다.
올해를 기점으로 주요 플레이어들이 모두 경쟁이 참입함에 따라 2018년 스마트 스피커 경쟁은 진검승부가 펼쳐질 것 같습니다.

구글과 아마존간 스마트홈 전쟁 – 아마존의 구글 네스트 신제품 판매 거부

새로운 생태계를 만드는 스마트 스피커 확산과 지원 앱들의 폭발적 증가

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