2017년은 여러모로 의미가 있는 해인 것 같습니다, 많은 부문에서 전환이 되는 시기라서 그렇까요?

2017년 드디어 디지탈 광고가 TV광고를 압도하다.

2017년 글로벌 디지탈 광고 지출이 TV 광고 지출을 앞질렀습니다.

시장 조사 기관인 매그나 글로벌 (Magna Global)에 따르면 2017년 글로벌 디지탈 광고는 $209B(2천 900억달러)에 달했으며, 반면 TV 광고 지출은 $178B(1천 780억 달러)를 기록해 최초로 디지탈 광고가 TV를 능가한 첫해가 되었습니다.

2017년 디지탈 광고는 전체 광고의 41%를 점할것으로 추정되며, TV 광고는 35%를 차지할 것으로 예상했습니다.
이렇게 디지탈 광고가 역전은 TV 광고가 줄어즐기 때문이 아닙니다. TV 광고는 연간 높은 수치는 아니지만 꾸준히 증가하고는 있습니다. 신문이나 잡지와 같은 인쇄 매체 광고가 지속적으로 감소하고 디지탈 광고의 증가 속도가 워낙 빠르기 때문에 이런 역전 현상이 발생한 것입니다.

2018년 이후 전망

매그나 글로벌 (Magna Global)은 2018년 디지탈 광고는 13% 성장한 $236.8B(2천 368억 달러)에 이르나, TV광고는 올림픽 특수에 힘입어 2.5% 성장한
$179.8B(1천 798억 달러)로 전망했습니다.

이러한 디지탈 광고의 성장은 지속되어 2020년 $291.3(2천 913억 달러로 전체 광고의 50%를 차지할 것으로 전망했습니다. 또한 5년후인 2022년에 디지탈 광고는 $347.7B(3천 477억 달러)에 이르러 TV 광고의 거의 배에 달하는 규모로 성장할 것으로 예상했습니다.

▽ 연도별 디지탈 광고와 TV광고 추이(2017년 이후는 추정치),
매그나 글로벌 (Magna Global) 데이타 기반 그래프화 By Happist

연도별 디지탈 광고와 TV광고 추이 차트 worldwide digital and tv ad spending

기타

기존에 공유했던 디지탈 광고에서 구글 및 페이스북의 점유율 관련 차트 및 아마존 관련 자료를 참고하시기 바랍니다.

[차트로 읽는 트렌드] 구글과 페이스북의 온라인 광고 독점이 심화되다 – 2017년 61% 점유

구글과 페이브북의 디지탈 광고 독점과 광고업계의 아마존을 통한 견제 움직임

아마존 온라인 광고는 구글을 위협하는 새로운 비지니스가 될 수 있을까