2017년 광군제가 1682억 위안 거래액을 기록하면서 성황리에 끝났는데요.
이 광군제의 성공 요인을 정리하면서 정리했던 몇가지 그래프를 별도로 정리해 공유합니다.

기 공유한 포스팅에서 알리바바가 주도한 광군제(光棍節)의 성공 요인을 아래와 같이 네가지로 정리했었습니다.

  • 첫째, 연평균 50%가 넘는 중국 온라인 시장의 급성장 기회
  • 둘째, 20대~30대로 명확한 타겟을 설정 및 공략
  • 셋째, 모바일 쇼핑 중점 공략
  • 넷째, 쇼핑을 축제로 만드는 마케팅
  • 다섯째, 데이타와 AI 선제적 활용

알리바바가 광군제’(光棍節)를 세계 최대 쇼핑 축제로 성공시킨 요인 5가지

1. 광군제(光棍節) 연도별 거래액 추이

광군제는 2009년부터 시작 되었습니다.
시작한 첫해의 성적은 0.5억 위안으로 우리돈으로 100억이 채 안되었지만 점차 증가하기 시작했죠.

매년 폭발적인 성장을 이어갔으나 점차 성장율 자체는 낮아졌습니다.

2015년 전년 비 60% 성장에서 2016년 전년 비 32% 성장에 그쳤치면서 중국 소비 정체 및 오라인 쇼핑 성장율 둔화등으로 광군제 성장율은 크게 기대할게 못된다는 지적이 많았습니다.
그러나 이번 2017년에는 전년 비 39% 성장하면서 세간의 우려를 말끔히 해소했는데요. 이는 빅데이타 및 AI로 대변되는 새로운 기술들이 거래액을 증가시킨 덕분으로 분석하고 있습니다.

▽ 광군제(光棍節) 거래액 추이,
알리바바 발표 자료를 기반으로 그래프화 By Happist

중국 알리바바 광군제(光棍節) 거래액 추이

2. 광군제(光棍節)의 모바일 거래액 및 비중 추이

아리바바는 모바일 사용이 대중화되고 타겟과 맞기 때문에 모바일에 대한 투자를 늘려왔는데요. 이 덕분으로 광군제에서 모바일 거래액이 폭발적으로 증가하고 그 비중도 점점 높아져 왔습니다.

모바일이 거래액에서 차지하는비중이 2015년에는 68.7%, 2016년 82%, 2017년에는 90%에 이르렀습니다.

▽ 알리바바 광군제(光棍節) 모바일 매출 및 모바일 비중 추이,
Alibaba 발표 자료 기반 그래프 By Happist

중국 알리바바 광군제(光棍節) 모바일 매출 및 모바일 비중 추이

3. 중국 광군제와 미국 사이버먼데이 비교

중국 광군제 거래액이 사상 최고를 계속 갈아치우면서 미국의 대표적인 온라인 쇼핑 행사인 사이버 먼데이와 비교하게 됩니다.

2005년에 시작된 미국 사이버먼데이도 상당히 빠르게 성장했지만 중국 광군제가 성장하는 속도를 따라갈 수는 없었습니다

그래프상으로 2012년에 이미 광군제가 미국 사이버먼데이 거래액을 추월했네요.

▽ 중국 광군제와 미국 사이버 먼데이 거래액 비교,
Alibaba 발표 자료 및 미국 사이버먼데이는 Adobe Digital Insight 자료 기반 그래프 By Happist

중국 광군제와 미국 사이버 먼데이 거래액 비교 By Happist

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