코카콜라의 새로운 시도 – 뉴욕 타임스퀘어의 3D 광고

얼마 전 뉴욕 타임스퀘어광장에 설치된 코카콜라의 3D 빌보드 광고입니다.

1. 옥와광고(OOH) 트렌드

한국에서 옥외광고라 이야기되고 영어로는 OOH(Out Of Home Advertizing)이라 불리는 이 광고 형태는 한국과는 달리 글로벌로 매우 빠르게 성장하고 있는 광고 형태입니다.
모바일화 디지탈화가 가속되면서 기존 전통적인 TV광고나 신문광고 그리고 잡지고아고들은 급속히 수요가 감소하고 있지만 OOH는 디지탈 인터넷 광고와 더불어 계속 성장하고 있는 카테고리 입니다.

OOH에서 최근 경향은 디지탈화된 DOOH의 대두와 디지탈 기술릉 기반으로 급속히 상호작용할 수 있는 Interactive가 중요한 특징이라고 합니다.

Advertising Association/Warc Expenditure 보고서애 따르면
2017년에 OOH광고의 47%가 디지탈 옥외광고(DOOH)로 추정되며 디지탈 옥외광고(DOOH)는 2020년까지 매년 15%씩 성자이 예상됩니다.

According to the Advertising Association/Warc Expenditure Report, digital out-of-home (DOOH) is expected to claim a 40% share of total spend in 2017, up from 31% in 2015. PwC predicts that DOOH advertising revenues will overtake traditional spend in 2020, growing at a rate of 15% a year for the next four years.

Trends in Out-of-Home Advertising to Watch in 2017

또한 OOH는 단순히 인지도를 올리는 것에서 벗어나 OOH는 대중에게 (브랜드에 대한) 교육과 정보 전달 또는 브랜드 경험을 강화는데 초점을 두고 있습니다.

Perceptions of out-of-home (OOH) advertising shifted in 2016 as brands discovered new ways of using the medium. Rather than simply raising awareness, outdoor ads were used to educate and inform the public, or to immerse consumers in brand experiences.

Four trends that will redefine media in 2017

How OOH advertising is moving beyond awareness

2. 코카콜라 타임스퀘어 3D 광고 – 영상

이런 의미에서 이번 뉴욕 타임스퀘어에 설치된 코카콜라의 3D 빌보드 광고는 이런 최근의 디지탈 옥외광고(DOOH)에 대한 좋은 예가 아닐까 합니다.

엄청난 인파가 몰리고 주위에 수많은 광고 빌보드로 덮혀 있는 타임스퀘어에서 어떻게 해야 사람들의 주목을 끌 수 있을까요?

▽ 뉴욕 타임스퀘어 야간 풍경,
이미지는 unsplash에서 인용

이에 대한 대답으로 코카콜라는 3D 빌보라는 기존과 차별화된 광고 포맷을 도입했습니다.
다른 광고들은 전부 2D인데 코카콜라만 3D라면 주변 고아고를 압도하고 사랍들의 시건을 끌 수 있지 않을까요?

아래는 (아마 코카콜라 OOH 관련자로 추정되는) 네티즌이 비메오에 올려 공유하고 있는 영상입니다.

뉴욕 타임스퀘어광장에 설치된 코카콜라 광 어느 정도 사람들의 시설을 받을까요?

3. 코카콜라 타임스퀘어 3D 광고 – GIF Image

아래는 광고 이미지릍 토대로 만든 움짤 이미지입니다.
이 자료는 “>3D Coke Sign in Times SquareLast month I shared a post on a…에서 가져왔습니다.