1. 스마트 폰 수요 정체에 따라 달라지는 전략
스마트폰 수요가 정체되면서 이에 대응하는 스마트폰 업체들의 전략도 달라지고 있는데요.
▽ 스마트폰 + 피처폰 수요 추이
스마트폰 중에서 프리미엄군에서는 선두를 달리고 있는 애플의 광고가 이럴 변화된 수요를 잘 반영하고 있습니다.
그동안 애플의 광고는 사용성에 기반한 감성적 광고로 애플만의 스토리 만들기에 주력해 왔는데요.
최근 애플은 Switch라는 광고를 선 보이면서 조금 다른 관점으로 접근하고 있습니다. 이는 말 그대로 안드로이드 등 비 애플 사용들이 애플로 브랜드 스위칭을 유동하는 내용을 담고 있습니다.
다른 폰에서 아이폰으로 Switch 시 혹시 이를 어렵게 느낄 수 있는 요소별로 사실은 아이폰으로 Switch가 사실은 매우 쉽다는 이야기에 주력하고 있습니다.
그리고 www.allpe.com/switch라는 웹 페이지를 만들어 이런 switch campaign을 강력하게 전개하고 있습니다.
▽ Apple Switch Homepage Main
2. 애플 새로운 광고 – Iphone – Switch
아래 애플이 switc를 위해 제작, 공개한 광고들을 살펴 보시죠.
Jump
아이폰으로 오세요
Securuty
당신의 폰은 쉽게 털리지 않나요?
아아폰이라면 걱정 없어요.
아이폰만의 강력한 보안이 있으니깐요
Speed
속도를 볼까요?
당신의 현재폰은 느려 터졌지만 아이폰으로 오면 빠르기에 있어서 신를 느낄 수 있답니다.
Smooth
당신의 폰이 자두 멈추고 끊기나요?
아이폰으로 오세요. 걱정없어요
Privacy
당신폰에서는 프라이버시가 문제가 되었지요.
아이폰에서는 걱정이 없답니다.
Photo
폰에 어마어마하게 저장되어 있는 사진들 때문에 망서려 진다교.
아이폰으로 쉽게 사진들을 옮길 수 있답니다.
Contactd
주소록도 쉽게 옮길 수 있어요.
Music
음악도 아주 쉽게 이동할 수 있답니다.
그리고 더 풍부한 음악을 즐길 수 있어요.
3. 나가며
위와같은 애플 아이폰의 브랜드 전환 캠페인 전략은 수요 감소라는 환경에 민첩하게 대응하는 전략이라고 평가할 수도 있을 것이고 아니면 혁신이 멈춘 애플이 평범한 회사들처럼 이제 본격적으로 경쟁사들과 시장점유율을 뺏고 빼앗기는 진흥탕 싸움을 마다하지 않겠다는 전략의 전환인지 잘 모르겠습니다.
암튼 광고는 경쾌하게 잘 만들었다는 생각입니다.
4. 애플 풍자 광고
아래 Money라는 주제로 만들어진 광고는 애플에서 만든게 아니라 애플 아이폰을 비꼬는 광고고라는 지적을 매튜님께서 해주셔서 정정합니다. (감사합니다.)
호구들아 돈버리고 싶어? (Fuck your money 하고 싶어?) 그럼 아이폰 써.
호구까지는 아니지만 애플 사용자들이 훨씬 App이라든지 유료 서비스를 많이 사용하는 것은 통계등으로도 입증된 내용이긴 하죠..
