모바일 친화적인 광고 포맷이 돋보였던 Jeep 2016년 슈퍼볼 광고 ‘Portraits’

ADWEEK지에서 2016년 베스트 광고 10을 선정해 공유했는데 그 광고들을 보다보니 특히 마음에 드는 광고가 있서서 공유해봅니다.

이 광고는 JEEP이라는 한국에서는 짚으로 유명한 자동차 회사에서 탄생 75년을 기념해 만들었고 2016년 슈퍼볼에 방영해 많은 주목을 받았던 광고 입니다.

ADWEEK는 이 광고를 6위에 올려놓았더군요.

1. Jeep, ‘Portraits’ 광고 소개

이 광고는 Jeep 브랜드 탄생 75주년을 기념하기 위해 Jeep 역사상 Jeep와 연관된 사람들(여기에는 유명한 사람도 있고 그렇지 않은 사람도 있다)의 얼굴 사진 66장을 선정해 보여주고 있습니다.

이 66장의 사진에는 우리 눈에 익은 마르린 몬로도 있고 유명한 SF영화인 터미네이터에 니오는 로봇도 있죠.

• Marilyn Monroe, Jeff Goldblum, BB King, Aretha Franklin, Bobby Jones, Steve McQueen, Amelia Earhart와 같은 유명인
• 쥬라기 공원이나 터미네이터같은 영화의 장면 그리고 등장인물

흑백의 화면속에서 빠르게 지나가는 사람들의 사진을 통해서 Jeep의 역사를 이야기하고 Jeep이 삶속에 얼마나 체화되어 왔는지를 보여주면서 75년 역사 Jeep 브랜드의 신뢰를 이야기하고 있습니다.

그리고 이야기합니다.

이 Jeep이라는 브랜드는 Jeep 제조사가 만든게 아니라 바로 (소비자) 여러분이 만들었다고

WE DON’T MAKE JEEP.
YOU DO.

2. 이 광고에 주목할 점 – 모바일 사용 경험을 최적화하다

이 광고는 여타 광고와는 다른 몇가지가 있습니다.
가장 특징적인 것은 아래 이미지에서 보는것처럼 (일반 TV에서 볼 시) 좌우 블랙의 여백이다.

이 블랙 여백은 흑백의 사진을 더욱 강렬하게 만들어주고, 사진 자체에 몰입할 수 있게 해줍니다.

또한 이러한 좌우 블랙 여벡은 모바일에서 볼 시 모바일 화면에 스틸 이미지가 꽉차게 볼 수 있습니다.
광고를 기획하면서 모바일에 맞추어 모바일에 최대한으러 잘 보이면서도 일반 PC 등등에서 보았을 시도 효과를 극대화 할 수 있는 방법을 고민했다고 하네요.

모바일이 가장 중요해진 시대라는 흐름에 맞추면서도 일반 TV가 가장 중요한 시청도구라는 현실을 인정할 수 밖에 없는 슈퍼볼광고의 특성을 잘 이해하고 모바일과 기존 매체간에서 최대한 효과를 볼 수 있도록 접근했다는 점을 높게 평가해줘야 할 것 같습니다.

3. 참고로 살펴보는 모바일과 데스크탑 페이지뷰 트렌드

그러면 모바일이 대세라고 하는데 어느 정도까지 왔는지 트렌드를 함 살펴보도록 하시지요.

아래 그래프는 각종 통계 자료를 토대로 멋진 차트를 그려서 공유하는 ATRAS에서 제공한 차트인데요.
2008년부터 2016년까지 모바일과 데스크탑의 페이지뷰 트레드를 차트로 보여주고 있습니다.

이 차트에 의하면 2016년 10월은 처음으로 모바일 페이지뷰가 데스크탑을 앞지른 시기라고 하네요.

이와 관련된 Quarts 기사 More websites were viewed on mobile devices and tablets than desktops for the first time ever this month 를 참조하면 좋을 것 같습니다.

4. 광고 스틸컷

광고에 사용된 Portraits 이미지 중 인상적인 몇가지 사진을 올려봅니다.

▽ 스티브 매퀸(Steve McQueen,
20세기 헐리우드의 최고의 배우중 한 사람으로 꼽히는 스티브 매퀸(Steve McQueen,은
미친듯한 속도를 즐기는 속도광으로 오토바이 201대, 자동차 55대, 비행기 5대 등등 엄청한 장비들을 수집했다고,
이중에 jeep이 있다.

▽ 마릴린 먼로(Marilyn Monroe),
마릴린 먼로의 Jeep과의 인연은 1954년 허니문 기간에 일본을 거처 한국에 와서 4일을 머물었다고 한다.
이 기간동안 Jeep을 타고 다양한 장소로 이동해서 10여 차례 공연을 했는데 거의 10만명에 달하는 군인들을 만날 수 있었다고,
그녀는 훗날 이 한국 여행을 그녀에게 일어난 가장 좋은 일(“the best thing that ever happened to me.”)이었다고 평가했다고 한다.

▽ 조지 스피커(George Speaker),
조지 스피커(George Speaker)는 세계2차대전동안 로마-아르노에서 복무하면서 전령 역활을 했다고,
이 사진은 이 당시 담은 사진으로 그는 Jeep측에 이 사진을 포함시켜달라고 직접 요청했다고 한다.

▽ 비비 킹(BB King)
비비 킹(BB King)은 미국의 싱어송라이터이자 기타리스트ㄹ,
그의 유명한 곡인 “Jeep’s Blues”가 그를 Jeep과 연결시키주고 있다.