삼성 기어S2의 옥외광고입니다. 삼성전자 블로그에서 연말을 맞아 세계 각 주요 도시에서 연말을 주제로 기어S2의 대형 옥외 광고를 설치현황을 포스팅해 소개하고 있습니다.
이를 보면 세계 주요도시에 거대한 옥외광고를 설치를 했던데 그 비용을 생각하면 기어S2의 마케팅에 삼성전자는 어마어마한 비용을 투하하고 있는 것 같습니다.
새해를 맞아 “2016”과 Happy New Gear”라는 새해 인사 메세지를 전달하고 있습니다.
옥외광고의 장소는 건물외벽 전체를 둘러싸는 방식에서 건물의 내벽을 활용하거나 에스컬레이터, 기둥등 다양한 장소에서 고아고를 집행하고 있습니다. 특별히 특이한 장소는 없지만 규모감이ㄹ는 옥외광고의 특성을 잘 활용하고 있습니다.
왜 옥외 광고를 할까라는 의문이 들어서 옥외광고에 대해 정리한 글을 찾아 보았습니다. 아래 글이 옥외고아고 전부를 설명하는 것은 아니지만 이해하는데는 도움이 될것 같아 인용해봅니다.
옥외광고가 지니고 있는 본래의 의미는 옥외의 일정 공간을 점거하여 불특정 다수인의 가시영역에 시각적인 자극을 주는 광고의 하나로서 여기에 따른 효과는 모든 매체 가운데 가장 지역적이며 정밀하게 대상을 선택해서 목표에 도달할 수 있는 능력을 갖추고 있다는 점이며, 이러한 옥외광고의 일반적인 특성은 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 매체광고가 지니고 있는 역기능을 보완하며 상품의 구매시점에서 결정적인 영향을 미친다는 점이다.
옥외광고의 효과성을 일반 소비자 측면에서 검증해보면, 다른 매체와 다른 효과 즉, 스케일(Scale) 효과, 서브리미널(Subliminal) 효과, 랜드마크(Landmark) 효과 등의 독자성을 가지고 있다.
옥외광고의 스케일 효과란 다른 광고매체와 비교해서 물리적으로 크기 때문에 스케일에 따른 강력한 임팩트를 준다는 것이며, 서브리미널 효과란 옥외광고가 정기적으로 접촉할 기회가 많기 때문에 일반인들이 광고를 기억하며 잠재인식에 스며든다는 것이다. 또한 랜드마크 효과는 타매체와는 달리 도시경관의 중요한 요소로 평가 받으면서 고정성과 상징성, 인지성, 지역 한정성, 반복 소구성, 장기성, 소재 표시성의 특성을 가지고 있다
