크리스마스 광고하면 존 루이스광고가 전부인줄 알았는데 크리스마스 시즌을 겨냥해 정말 많은 광고가 쏟아져 나오네요. 크리스마스의 특성답게 광고들의 내용이 따뜻합니다. 아마 크리스마스 시즌에는 선물을 많이 고르고 그만큼 비용 비출이증가해 유통의 매출이 늘어나는 시기이라서 광고를 집중하는 것인지도 모르겠습니다.

그런데 이 크리스마스 광고들을 살펴보면서 느끼는 것인데 유통업체에서 방영하는 광고가 참으로 많고 내용도 좋다는 점이었습니다. 앞서 언급한 존 루이스백화점도 유통의 한 일종이고, 얼마전에 방영을 시작한 독일 에데카도 슈퍼마켓체인입니다.

아래는 미국의 크리스마스를 겨냥한 광고의 집중도를 보여주는 해외통신 기사를 인용해 보았습니다.

크리스마스를 겨냥한 시즈널 광고 품목으로는 장난감, 음반, 향수 및 화장품, 카드, 여행 상품 등이 있는데 올해는 특히 핸드폰의 대폭적인 판매증가가 예상되고 있어 벌써부터 핸드폰 회사들의 치열한 경쟁이 눈에 띄게 나타나고 있다. 또한 예년과 마찬가지로 올해에도 대형 백화점들의 치열한 소비자 유치 광고와 세일즈 프로모션도 일찍부터 행해지고 있다.

많은 시즈널 상품 중 특히 장난감 광고는 연말 광고가 가장 큰 부분을 차지하고 있다. 즉 매년 50~60%의 장난감 판매가 주로 10월에서 12월 사이에 이루어진다고 한다. 세계 최대의 장난감 판매회사인 Toys 「r」 Us의 연말 보고서에 따르면 작년 총 수익 9억달러(9조9천 억원) 중 4/4분기의 수익이 46억달러(4조6천 억원)를 기록하여 총 수익의 50%가량을 차지한 것으로 나타났다. 장난감 판매보다는 상대적으로 떨어지지만 의류 제품과 백화점 역시 연말 기간에 대대적인 광고와 프로모션을 통해 가장 많은 수익을 올리고 있다. 특히 경쟁적인 세일과 이벤트를 알리는 광고에 많은 돈을 투자하는데 볼티모어의 한 TV 방송사는 작년 한해 이러한 백화점 광고로 약 15% 이상의 광고수익 증가가 있었다고 한다.

음반 판매회사들의 경쟁적 광고 역시 눈에 띄는데 상당량의 음반이 연말을 즈음하여 제작, 판매된다고 한다. Music Week지에 따르면 음반 판매사들은 해마다 연말 광고와 프로 모션에 할당하는 광고예산을 늘리고 있다고 한다. 지난해 미국의 주요 전문 음반 판매사들인 HMV, Our Price, 그리고 Tower사의 시즈널 광고예산이 이를 여실히 증명해 준다. HMV는 예년에 비해 30% 증가한 750만달러(75억원)를 지난 한해 연말 크리스마스 광고에 사용하였다. HMV는 특히 집중적인 TV 캠페인과 더불어 전국적으로 4천여 곳에 포스터를 배치하였고 또한 가족 고객들을 대상으로 한 할인쿠폰을 제작하여 Radio Times지에 배포하였다. [미국 크리스마스, 시즈널 광고의 호황기 http://data.adic.co.kr/lit/fulltext/S0007308/01.html 참조]

오늘 소개해드릴광고도 영국의 슈퍼마켓 체인인 세인스버리스의 크리스마스 광고입니다.
세인스버리스(Sainsbury’s)는 영국의 두번째로 큰 슈퍼마켓 체인으로 영국 슈퍼마켓체인의 16.9%의 점유율을 가지고 있습니다. 영국에서 가장 큰 슈퍼마켓 체인은 테스코라고 합니다. 3위는 ASDA
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세인스버리스는 해마다 좋은 광고를 선보여 사람들을 기쁘게해왔는데요. 올해는 Mog라는 아주 귀여운 고양이를 등장시켜서 크리스마스는 나눔이다라는 메세지를 전하고 있습니다.

Sainsbury’s Christmas Advert 2015 – Mog’s Christmas Calamity
‘Christmas is for sharing’

이 광고는 2015년 11월 12일 게제되어 12월 17일 현재 24백만뷰를 기록하고 있습니다.
이정도 수준이면 수위에 달한다고 할 수 있습니다.

귀여운 고양이 머그가 크리스마스이브날 악몽을 구면서 건들인 크리스마스트리 전등줄이 연쇄반응을 일으켜 온 집안이 난장판이 되어 우울한 크리스마스를 맞았지만 음식을 나누어주고 같이 청소를 해주는 이웃들의 도움에 힘입어 즐거운 크리스마스를 맞게 되었어다는 아주 재미있는 광고입니다.

마지막에 나오는 ‘Christmas is for sharing’ 문구가 인상적인 광고입니다.

세인버리스 Christmas Advert 2015 – Mog’s Christmas Calamity.jpg

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